以「智造歷史」之名，亂世王者如何與玩家共創品牌建設之路

在MOBA和FPS遊戲大火的年代，SLG遊戲憑藉其獨特之處佔據一席之地。尤其是在國內手游市場中，SLG是遊戲品類中比較特殊的一類，擁有足夠的沉澱和玩家基礎，雖然不像格鬥遊戲有那種拳拳到肉的快感，也沒有大量腎上腺素爆表的場面，但SLG遊戲靠腦力取勝，玩家的核心體驗取決於所做的決策，並由這個決策影響整個遊戲的過程。隨著騰訊等大廠強勢入局，SLG手游市場也迎來了新一輪爆髮式增長。

去年8月，騰訊首款戰爭策略遊戲《亂世王者》正式上線，一上線就憑藉數目龐大的玩家群體、良好口碑及正向價值觀引導迅速成為國內SLG手游的頭部產品。今年，《亂世王者》在結合產品智慧對抗的核心數據和用戶體驗後，通過 「智造歷史」主題的品牌建設之路。

鬥智斗勇，成就SLG賽事的王者

11月29日，《亂世王者》九鼎冠軍聯賽S2賽季總決賽正式落下帷幕，【手Q52區】「五十二區大明朝」和【手Q 84區】「劍與玫瑰」，【微信56區】「微領地」和【56區】「蒼溟」四支隊伍也分別上演了酣暢淋漓的智力對決。最終，【手Q84區】劍與玫瑰和【微信56區】微領地分獲手Q區和微信區冠軍。其實，早在去年12月，《亂世王者》就啟動了首屆九鼎精英邀請賽，一場場智力、腦力的對決，讓這款遊戲迅速走進玩家視野，以此為基礎，《亂世王者》正式啟動了九鼎冠軍聯賽S1賽季，這也是國內首個規模化的SLG聯賽，這次聯賽也讓玩家看到了競技類賽事項目與SLG遊戲碰撞產生的奇妙化學反應。而剛剛結束的九鼎冠軍聯賽S2賽季，更是引入雙敗賽制，給予了參賽聯盟更多的發揮空間。《亂世王者》深知只有不斷優化賽制和創新玩法，才能給玩家們帶來最好的SLG賽事模式，讓更多的玩家都能夠加入這場盛會。

其實《亂世王者》能從SLG遊戲中脫穎而出並走向主流市場，離不開其在營銷策略、產品設計兩個方面的創意與突破。

從營銷策略來看，《亂世王者》從一出世就顯露了自己的獨到之處。結合策略對抗的核心遊戲體驗作為品牌內核，以智慧作為溝通點，還以「文化」為核心點彎道超車，通過遊戲所承載的歷史感與使命感吸引玩家，文化的廣度和遊戲內策略的深度進一步留住玩家，讓玩家在遊戲中感受歷史文化、了解歷史上一個個經典戰術策略的魅力。

在文化維度，《亂世王者》以「智造歷史」的年度營銷策略收穫了極高的市場反響和口碑，遊戲本身的背景就是以中國古代架空歷史為背景，在聯賽及傳播策略上加入中國傳統元素和大家耳熟能詳的符號，讓玩家在享受遊戲策略的同時感受傳統文化和歷史的魅力。

在產品設計方面，《亂世王者》推出的九鼎之戰玩法，讓玩家在遊戲中展開GVG對抗，而玩家的智慧與策略運用不僅為遊戲玩法帶來了多樣性和不可預測性，也成了決定最後勝負的關鍵。

也正是營銷策略和產品設計兩個方面的相輔相成，《亂世王者》才能在國內SLG市場中贏得玩家的認可，最終成為國內SLG遊戲的扛鼎者。

價值認同，《亂世王者》的品牌建設之路

隨著遊戲成為重要的社交媒介，在兼具娛樂性的同時，也被賦予了更多社會責任和文化價值。《亂世王者》以「智造歷史」為主題推出了「四大發明」品牌計劃，在宣傳遊戲創新玩法的同時也對傳統歷史文化進行推廣。四大發明品牌計劃本著新文創的理念，構建以玩家故事為核心的品牌生態，不僅要做最懂用戶的SLG產品，還要更精準更深度的關注到用戶的行為和訴求，讓所有玩家參與到品牌共建中來，加深他們對《亂世王者》品牌的連接和粘性，提升他們的參與感與認同感，用一顆「真心」換得用戶的「真情」。

今年4月，《亂世王者》首次推出了以「火藥」為主題的遊戲內活動，而這場活動正是四大發明品牌計劃的開端。火藥作為有中國印記且與戰爭最具關聯的元素，《亂世王者》將其引入遊戲中，通過線上線下活動詮釋歷史戰爭的智慧和藝術。九鼎冠軍聯賽S1賽季進行期間，6月份《亂世王者》以「活字印刷」之名啟動玩家故事徵集活動，同時通過完整賽事的關鍵字提煉製作活字海報記錄聯盟發展，《亂世王者》開始嘗試與玩家共建品牌的可能性。在一周年之際，《亂世王者》又以「造紙術」為主線，將普通玩家的故事匯聚成《亂世史冊》於8月16日正式發布，這一史冊也真正將用戶與《亂世王者》的世界連接在一起。同年12月，《星空論壇》亂世王者司南論壇專場播出之後，「四大發明」品牌計劃也順利補上了最後一片拼圖。

《亂世王者》在品牌建設之路上，更注重與玩家的共鳴和獲得玩家的認同感，《亂世史冊》正是遊戲將玩家故事與歷史文化形態相結合的產物，將玩家故事分享至更廣層面的玩家，讓他們如身臨其境一般感受人物、故事、歷史，產生共鳴，進一步構建品牌生態。

智造歷史，遊戲與生活的平衡點

《亂世王者》以智造歷史為品牌戰略的本質是回歸玩家本身，進一步尋找遊戲與生活的平衡點，這個平衡點的載體正是玩家本身。

其實無論從哪一款遊戲來講，玩家體驗都是重中之重。從《亂世王者》的營銷內容中不難看出遊戲團隊對玩家的尊重和理解，《亂世史冊》的打造讓玩家形成認同感，同時鼓勵玩家在遊戲中發揮智慧，創造屬於自己的歷史，形成滿足感，這樣玩家就更願意去分享遊戲的樂趣和歷史的魅力。在《星空演講》亂世王者司南論壇專場中，不難發現《亂世王者》以「思考的力量」為主題邀請亂世王者超級玩家孫澍鋒、歌手兼《亂世王者》資深玩家胡夏、演員潘粵明、作家馬伯庸多位名人參與分享，傳遞遊戲趣味性、歷史感的同時也鼓勵更多玩家在現實生活中尋找文化價值和自我價值。

作為四大發明品牌計劃的最後一塊拼圖，本次《星空演講》司南論壇上，現場嘉賓代表了社會上成功人士的多種典型角色，他們都有一個相同的特性——在遊戲和現實之中都把握了自己的人生。因而在演講中，他們都圍繞遊戲，從熟悉的角度出發分享個人的經歷和心得，揭示遊戲智慧謀略與遊戲本身，對現實人生的正向啟示。

司南論壇是《亂世王者》對此前三大活動的總結，強化了玩家也是品牌一部分的重要理念，特別是對玩家「人」屬性的關注，讓《亂世王者》顯得尤為特殊，在遊戲日益泛化的今天，《亂世王者》更懂得尊重玩家，和玩家一起「共創品牌」，充分發揮玩家善於思考、樂於分享，以及追求精神層面認可和共鳴的特點和需求。

遊戲日益成為遊戲和社交的一部分，未來，《亂世王者》的產品、賽事、營銷三大將繼續以玩家作為核心，為玩家形成SLG體驗矩陣，《亂世王者》在產品上主打「智慧對抗」的核心體驗點，在賽事上以聯賽的形式為玩家提供專業平台，在營銷上以玩家為內核，三條主線並行，成為玩家自由分享和交流智慧的平台。同時《亂世王者》也要充分發揮SLG遊戲頭部產品的引導作用，傳承遊戲本身之外的文化內涵和文化價值，也有義務更好的去引導玩家思考、分享、感悟歷史，並將對歷史、智慧、策略的感悟運用到現實生活中，對自己的人生起到指引作用。《亂世王者》也將繼續傳遞正能量和源源不斷的正向價值觀，引領和構建更健康的遊戲生態，也讓越來越多的人看到，遊戲承載文化價值與社會責任的潛力與未來。

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