7個關鍵詞，全方面解析2018年中國電影市場
2018年的中國電影，是驚喜的一年，豐收的一年，也是在機遇與挑戰中踏上電影強國征途的一年。
2017年開始落地實施的《電影產業促進法》在今年有了顯著效果，中國電影總票房高達609.76億元，創下歷史新高，牢牢穩居全球第二大電影市場。
恰逢改革開放40周年，中國電影創作成果豐碩，持續繁榮發展。
《紅海行動》拓展新主流電影，《我不是葯神》《西虹市首富》《唐人街探案2》開拓商業電影的市場空間，《一出好戲》《超時空同居》《動物世界》《無名之輩》挖掘類型片模式，《江湖兒女》《影》為中國電影注入藝術與文化的深刻內涵…
多部影片也都成為了觀眾票選的十佳影片
中國電影的資本狂潮逐漸退去，市場秩序回歸理性，口碑愈發成為決定一部影片在市場上長期表現的關鍵。
低價票補、電影票「退改簽」、國產電影復映等在今年得到制度化的規範，政府相繼出台的一系列產業扶持政策也將為處於「寒冬期」的影視公司帶來初春的第一抹暖陽。
下面，就讓我們站在新一年的起點，回望2018年中國電影關鍵詞，整裝待發，繼續前行。
改革開放四十周年
2018年是改革開放40周年，習近平總書記指出，40年來，我們始終堅持發展社會主義先進文化，文化藝術日益繁榮，國家文化軟實力和中華文化影響力大幅提升。
從1978年至今，中國電影湧現出許多精品佳作，藝術質量不斷提升，電影類型多樣化發展，彰顯著中國強大的文化自信和文化實力。
《春天的馬拉松》《照相師》《大路朝天》《閩寧鎮》《中國合伙人2》《黃大年》《天渠》《熱土》《片警寶音》等多部主旋律現實題材電影在今年陸續獻映，從不同角度、不同側面鐫刻40年的時代光影印記。
《中國合伙人2》反應中國互聯網一代人的創業路
獻禮影片從普通平民的點滴生活探尋人性的真善美，從楷模人物的感人故事書寫社會變遷，銘記改革開放給中國帶來的偉大轉折。
今年，第17屆中國電影華表獎隆重舉行，《紅海行動》《戰狼2》《十八洞村》《建軍大業》《湄公河行動》《大魚海棠》《大唐玄奘》《老阿姨》《龍之戰》《明月幾時有》10部影片榮獲優秀故事片獎，展現中國電影最強力量。
優秀故事片獎獲獎代表登台領獎
當晚，近300位電影人齊聚華表獎，銘刻中國電影高光時刻，對中國電影具有承前啟後、繼往開來的重要意義。
票補
2018年的春節檔告別了9.9元的低價電影票，10月1日起，新規又規定第三方票務平台及影院自有渠道停止一切線上票補，宣告19.9元低價票時代徹底結束。
回顧票補歷史，線上售票平台首次對票價進行大規模補貼出現在2014年的《變形金剛4》，同年國慶檔，在《心花路放》的帶動下一炮打響各大國產片的票補大戰。
《心花路放》曾藉助票補之力那些當年國慶檔冠軍
自此，這項實為降價讓利的促銷手段助力中國電影票房不斷高漲。
2015年的國慶檔創下7天8億的票房紀錄，2017年中國電影票房達到559億，其中票補金額就佔20多億，然而，國慶檔出現的映前票補和映後注水的市場亂象一度引起熱議和批評。
曾助力每個檔期的票補，於今年10月推出舞台
票補曾經為中國電影市場帶來增量觀眾，吸引很多對價錢敏感的觀眾走入影院。但是，這種低廉、粗暴的砸錢方式致使影視產業內部形成惡性競爭。
隨著時間的遞進，增量觀眾不斷消化為存量觀眾，供過於求的存量市場，讓爛片也有了搶佔空間的機會。
票補吸引力下降，內容逐漸成為王道。
當票補紅利不再，影院擁有更多自由排片的空間，貓眼、淘票票等在線票務平台必須重新調整戰略，影視公司也將提高對內容質量的生產、刺激宣發方式的創新和突破，將有益於中國電影市場的良性競爭和健康發展。
復映
2018年11月8日，國家電影局下發《國產電影復映暫行規定》，對國產電影重映的審核條件、規定時間、權益保護、管理方式以及放映規模進行了規範。《規定》於2018年12月1日起開始施行。
《泰坦尼克號》在2012年推出3D版本，國內重新上映斬獲近10億票房，由此掀起一波復映熱潮。
懷舊是吸引觀眾的首要來源。洗盡鉛華的優秀經典影片通過復映的發行方式重登大銀幕，讓昔日粉絲和新生代觀眾得以體驗當年風采。
《一代宗師》《功夫》《大鬧天宮》2D轉3D，《東邪西毒》《甜蜜蜜》《紅高粱》重新修復畫質，《大話西遊之大聖娶親》推出加長紀念版…復映電影往往以技術更新的形態新塑面貌，鞏固粉絲基礎，也號召潛在受眾。
不過，國產復映影片的票房表現整體上冷熱不均，2017年的《大話西遊之大聖娶親》拿下1.7億票房，已是歷年最高成績。
《大話西遊之大聖娶親》2017年重映
即便無法撬動大票倉，復映的成本相對低，對發行商來說仍有獲利空間。
復映是情懷也是一門生意，但不是所有老片都值得重新上映。今年9月，大地院線自發小規模重映2017年電影《戰狼2》，一度惹異議。
「取得《電影公映許可證》或公映許可，距首次公映結束超過兩年」「復映應嚴格保護各版權相關方合法權益」「全部放映範圍不超過2500個影廳」復映規定的及時出台無疑遏制住投機商人的圈錢算盤。
復映只是短期利益，要有長遠的發展眼光。《規定》一旦落實，也將側面提升影視行業自身對新電影開發與創作的積極性。
改退簽
五一檔《後來的我們》雖然票房突破13億，卻陷入注水、造假等疑雲。
影片上映首日，貓眼疑似惡意刷票和退票約38萬張，涉及票房約1300萬，淘票票也出現不正常的9.16%退票率。
隨著對事件的深入調查，業內迅速展開一場對電影票「退改簽」的討論，也引起相關主管部門的極大重視。
9月18日，中國電影發行放映協會下發《關於電影票「退改簽」規定的通知》，要求各方優化「退改簽」流程，簡化手續，充分體現公平合理、親民便民的原則。
2016年以後，第三方售票平台陸續上線電影票「退改簽」業務，可服務效果不佳，一直飽受消費者詬病。
《通知》的發出對第三方及影院提出明確指示和要求，得到各方積極響應和認可。目前，「退改簽」的落實工作正在穩步推進當中，未來的票務服務體系將會得到顯著完善。
支持
12月25日，國務院辦公廳發布《進一步支持文化企業發展的規定》，這些規定的政策執行期限為2019年1月1日至2023年12月31日。
其中對財政稅收方面提出明確規定：對電影製片企業銷售電影拷貝、轉讓版權取得的收入，電影發行企業取得的電影發行收入以及電影放映企業在農村的電影放映收入等免徵增值稅。
這項對電影產業實行稅收的優惠政策為影視公司減少了成本，帶來直接利益。實際上也延續了2014年《關於支持電影發展若干經濟政策的通知》里的相關政策內容。
值得一提的是，《規定》還在投資和融資、資產和土地處置以及工商管理等方面提供利好舉措，顯示了國家對文化產業的重視程度以及扶持力度，影視行業也將在政府的支持下迎來全新的發展契機和更為宏闊的生存空間。
建設
據國家電影局發布的數據顯示， 2018年我國電影銀幕總數達到60079塊，其中2018年新增9303塊，遠超其他國家，穩居全球第一。
此前，國家電影局下發《關於加快電影院建設促進電影市場繁榮發展的意見》，明確指出到2020年，全國加入城市電影院線的電影院銀幕總數要超過8萬塊。
這意味著，未來兩年每年全國新增銀幕總數要達到1萬塊以上。
《意見》提出，要通過鼓勵企業積極投資建設電影院、採用先進技術，對放映環境和設備設施進行升級改造，利用發展專項資金資助中西部地區新建影院等措施擴大全國電影院的建設，同時解決影院建設發展不平衡不充分的問題。
《意見》還指出要實行電影院線市場退出機制，加快特色院線（人民院線、藝術院線等）的發展，這預示著院線體系或將迎來新一輪內部大洗牌。
加大影院建設、增加銀幕數量、深化院線制改革等舉措助力看電影成為全民娛樂消費行為，也將促使我國朝著世界第一大電影市場的目標前進。
告別
2018，是傷感的一年。
放諸四海，有太多我們熟悉的身影匆匆告別，眾人感嘆：「一個時代結束了」。
戲劇大師朱旭老爺子人生謝幕，「大鬧一場」的金庸悄然離去，電影大亨鄒文懷告別了他的嘉禾王國，香港導演林嶺東在年末猝然離世，風雲不再，還有新中國「二十二大影星」的王丹鳳、八一廠著名導演嚴寄洲、邵氏女星李菁、「靚絕五台山」的藍潔瑛、「周星馳御用阿婆」侯煥玲以及演員岳華、計春華、李心敏、孫越等多位中國電影人與我們一一告別。
金庸去世，一代大俠謝幕
時代從未結束，他們的容顏定格在了鏡頭裡的光影之間，他們的銀幕時刻定格在了永恆的膠片之上。
斯人已逝，精神永存，緬懷過往是為了更好的開始，2019年的中國電影，將繼續砥礪前行，用真心與真情譜寫光影新章。
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