iPhone這一表現統治市場：高端市場絕對冠軍

2018年推出的iPhone銷售未達預期已經是不爭的事實，這一說法從分析師預期、供應鏈反饋中都能佐證。從數據統計來看，蘋果在2018年的銷量已經被華為超過，成為世界排名第三的智能手機廠商。但儘管如此，iPhone的利潤之豐厚讓其他廠商望塵莫及，iPhone依然是世界上最賺錢的智能手機。

根據市場調查機構Counterpoint Research公布的數據顯示，在2018年第三季度的800美元以上市場中，蘋果iPhone的市場佔比達到了79%，遠超同行其他競爭對手。這也意味著蘋果的產品普遍擁有更高的凈利潤，因此能夠帶來更多的營收一點都不奇怪。

從整個市場發展的趨勢來看，儘管2018年第三季度全球智能手機的出貨量下滑了5%，但高端手機市場出貨量卻增加了19%，在全價格段市場中份額達到了22%。以我們的切身體驗來說，2018年以來智能手機的售價不斷攀升，除了蘋果之外，一眾國產智能手機品牌也紛紛推出售價超過800美元的高端產品，因為合力推動高端手機份額高升。

可以說，在高端市場的遙遙領先，足以讓蘋果下一個財季的財報不會太難看。但對蘋果來說，「銷量下滑」和「單價攀升」這兩個事件之間，很難判斷二者之間的因果關係。

就智能手機市場而言，全球出貨量整體下滑是大勢所趨，能夠逆勢增長的廠商始終是少數，這樣的情況恐怕不是蘋果能夠逆轉的。在這樣的情況下，蘋果不斷提高產品單價以保證利潤似乎可以理解，但顯然用這樣「殺雞取卵」的做法，最終只會讓銷量進一步滑坡。

悲觀一點地說，智能手機近10年的發展紅利基本已經吃光了，在真正的革命性技術或產品思路到來之前，手機廠商們只能靠各種手段去保證業務不遭遇大幅度下滑。而蘋果進一步提高手機單價、鞏固高端市場的做法，至少從短期來看是有效的。

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