馬上就要迎來2019年了，在過去的一年裡，作為最具話題性的科技巨頭，蘋果獲得了大量出色的成績，也遭遇了不少的挑戰和風波。

蘋果在手機領域依然扮演著極為重要的角色，攫取著整個行業的絕大部分利潤，也擁有著極為恐怖的出貨量。在整個2018年里，蘋果的行業地位也一直在被挑戰。作為掌舵者的庫克，則也在不斷地進行新的嘗試。

現在，我們一起來看下蘋果公司的2018回顧。

新品數量不少，價格進一步上漲

和往年一樣，今年蘋果更新了旗下的各個產品線，推出了大量的新品，它們有：

3月27日 iPad 2018

7月12日 MacBook Pro 2018（TouchBar版）

9月12日 iPhone XR/XS/XS Max

Apple Watch Series 4

10月30日 iPad Pro 2018

新Apple Pencil

MacBook Air 2018

Mac mini 2018

蘋果今年的新品策略最顯著的特點就是一個字——貴。最重要的三款新iPhone中，售價最低的iPhone XR起售價為6499元；作為對比，2017年的iPhone 8最低價為5888元；新增的iPhone XS Max起售價更是增加到了9599元。至此，新iPhone放棄了曾經的主戰場5000元價位，整體價格進一步上探。

蘋果第二場秋季發布上，新iPad Pro是最具亮點的產品，全面屏和USB-C口的加入、Face ID的出現、Apple Pencil的升級和A12X的強勁性能提升，都足以成為吸引人的賣點。但它的價格也進一步增加，達到了6499元，去年iPad Pro 10.5則是5188元起售。

MacBook Air和Mac mini沉寂多年後，今年終於迎來了更新，但售價也高得讓人咂舌，起售價分別達到了9499元和6499元，它們再也不是人人都買得起的入門級蘋果電腦。

賺錢能力大增，但Q4可能遭遇滑鐵盧

一直以來，蘋果拿走了手機市場這塊大蛋糕的絕大部分，盈利能力極為恐怖。同時，蘋果在電腦、服務上的營收也是年年增加，成為一台瘋狂的印鈔機。

蘋果Q3營收為629億美元，同比增長20%；利潤為141.25億美元，同比狂漲32%。Q2營收為532.65億美元，同比增長17%；利潤為115.19億美元，同比增長32%。Q1營收為611.37億美元，同比增長15.58%；凈利潤為138.22億美元，同比上漲25%。

2018年，1-9月份，蘋果的總利潤有近400億美元，這個數字可以讓全世界的友商羨慕嫉妒恨。8月份，蘋果市值突破了1萬億美元，創造了新的記錄。不過，這400億美元利潤中，2018年最重要的三款新iPhone的貢獻非常有限，更多是以往發布產品的助力。

新品大幅增加售價，給蘋果帶來最直接的好處就是利潤空間進一步增加。然而，從種種跡象來看，三款新iPhone在今年的最後一季度遭遇了滑鐵盧，銷量遠低於預期。開賣一個月後，官方售價迅速崩盤，iPhone XR和iPhone XS在第三方平台的降幅就超過了1000元。現在，蘋果也是換著花樣地給新iPhone促銷。

第三方市場研究機構和供應鏈也紛紛給出利空消息，到了2018年年底，蘋果的市值已經縮水到了7400多億美元。

2018，蘋果麻煩纏身

2018年的前三個季度，蘋果在盈利上交出了漂亮的答卷，但同時也遇到了不少的麻煩，產品缺陷和訴訟糾紛，在一點點地打破蘋果的神話。

2018年，由於產品缺陷，蘋果公布了這些維修計劃：

2月2日 iPhone 7「無服務」維修計劃（主板組件故障導致無信號）

4月20日 13英寸MacBook Pro（無觸控欄）電池更換計劃（電池膨脹）

6月22日 MacBook和MacBook Pro鍵盤服務計劃（蝶式鍵盤質量缺陷）

8月31日 iPhone 8主板更換計劃（重啟死機或無法開機）

11月9日 iPhone X屏幕模塊更換計劃（觸控故障）

13英寸MacBook Pro（無觸控欄）硬碟服務計劃（數據丟失和故障）

除了蘋果官方確認的這些問題外，iPhone XR、iPhone XS和iPhone XS Max三款新iPhone上也出現了信號問題，拋棄高通全線採用英特爾基帶被不少人視作是主要原因。

同時，今年年底，蘋果和高通的訴訟糾紛進一步升級。12月10日，高通成功拿到福州中院對iPhone 6S、iPhone 6S Plus、iPhone 7、iPhone 7 Plus、iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X的臨時禁售令。12月20日，德國慕尼黑法院確認iPhone 7和iPhone 8侵犯高通專利，在該國被禁售，隨後蘋果在德國的直營店下架了這兩款產品。

蘋果的2018，是一路高歌猛進再到黯然受挫的一年。蘋果在盈利上取得了巨大成功，同時試圖提升產品價格，進一步擴大利潤空間。在全球高端市場已經趨於飽和、用戶增長空間狹窄的情況下，蘋果採取這種方式並非完全沒有道理。

但現實已經給了蘋果沉重一擊，對消費者而言，這並非壞事。蘋果在最後一季度的受挫，或許能痛定思痛，開始正視用戶的需求和自身的決策失誤。我們也盼望，蘋果能王者歸來，在2019年帶來更具創新和競爭力的產品。

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