11月燃氣灶線下市場量額雙降 海爾逆市大幅增長

[ 釘科技報道 ] 中怡康數據顯示，2018年11月份燃氣灶線下市場同比下行。整體市場零售額同比下降4.1%，零售量同比下降5.2%。品牌方面，方太、海爾、帥康量額均有增長，其中海爾漲幅較大。

市場Top10品牌中，零售額方面，5家上漲，5家下降，其中方太、海爾、西門子、帥康和櫻花有所增長，漲幅分別為4.8%、38.5%、0.3%、19.9%、0.5%。

零售量方面，僅有方太、海爾、帥康三品牌增長，漲幅分別為7.0%、35.6%和21.7%。

數據中可以看出，海爾在量額方面均有較大漲幅。

價格方面，燃氣灶作為一款功能性較強產品，整體市場均價在1500元左右，均價不高。Top10品牌中，均價較高的品牌為西門子、方太和老闆，均價都在2000元以上，可以看到量額漲幅很大的海爾品牌均價為1500元左右，處於行業平均水平，漲幅較大或為營銷策略方面的調整而非低價促使。

品牌份額方面，零售額Top3品牌為方太、老闆和華帝，佔比分別為25.4%、23.1%和11.1%，合計接近60%；零售量Top3品牌依舊為方太、老闆和華帝，佔比分別達到18.5%、17.1%和10.4%，合計為46%。

綜合來看，方太、老闆位置較為穩定，市場品牌集中度較高，尤其零售額方面，Top3品牌佔據份額較大，其他品牌想要打破目前格局，低價策略或無法撼動市場，從差異化產品方面入手，進軍細分市場或能獲得更多市場。（釘科技原創，轉載註明出處）

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