想成為時間的朋友，要問答這四個問題

這兩天，羅胖的2018時間的朋友跨年演講，又成為很多群熱議的話題。然而，復讀者眾，大多數人只不過需要一些金句和新概念武裝自己的朋友圈，卻鮮少有人真正去探究今年真正的「小趨勢」是什麼，而這才是走上成為時間的朋友的第一步。

我們不妨從以下這個四個自問開始。

你是否看到了多數人視野之外？

羅振宇在2018時間的朋友跨年演講上提到了一個有趣的案例「貓砂」。貓砂曾被《商業周刊》評選為世界上最重要的發明之一。1947年，它剛剛被發明的時候，人們並沒有怎麼關注它。但是緊接著，城市化浪潮到來，狗和貓與人的關係發生了微妙的變化。狗需要人天天陪著，出去遛它。但貓砂讓貓可以養在室內，只要給足夠的水、食物和貓砂，它就可以自己在室內待上十天。對生活在城市中的人來說，貓顯然成為更方便的選擇。

之後，貓被越來越多的不婚與丁克人士喜愛，因為它既不費心又能帶給人情感上的陪伴。2018年全世界貓砂的銷售額50億美元左右，圍繞著貓已經誕生了一個巨大的產業，甚至網上還出現了「雲吸貓」的現象。七十年前的小趨勢，成為了推倒多米諾骨牌的第一張。

在我們當下有太多類似於貓砂一樣讓我們後知後覺的小趨勢。2018時間的朋友跨年演講就以「小趨勢」為主題。

小趨勢是什麼？小趨勢不是大趨勢的小時候，它中途是一個不斷接力變化的過程。它是影響趨勢的趨勢，帶來改變的改變。在餐飲界，「不速食麵館」迅速走紅，它的策略很簡單：只煮速食麵，但把速食麵袋上印的東西加回去。它的風靡源自人們對虛張聲勢的廣告營銷的反叛。「一人食餐廳」開始逐漸佔領了一線城市的空間，它僅僅給人提供安安靜靜吃頓飯的空間，它的成功是對一個人也要好好生活的洞悉。「10分鐘快剪」理髮店在顛覆傳統賣卡推銷的理髮模式。「不辦年卡、按次預約、24小時營業」的健身房，在對抗辦卡健身的潮流。

羅振宇一直提醒我們，不要誤以為這些小趨勢的創新很簡單，美洲的瑪雅人，他們的文明從生到死，都沒有學會使用輪子。中國人在漢代就有了把經書刻在石碑上，刷上墨水，拿紙把它拓下來的傳統，但直到四百年之後，才發明了雕版印刷術。幾千年後的今天，5G時代即將來臨，那些能夠引爆時代的點或許就像彼時的輪子和印刷術一樣尚未被發現。

你是否在拷打已知的世界？

如何抓住小趨勢？羅振宇說，要能在信息過載的時代里，找到有價值的信息。

諾貝爾經濟學獎得主羅納德·科斯提到過一個有趣的觀念，他認為「對待數據就像審訊，只要你拷打它足夠長時間，你讓它說什麼都行。」這並不是一件容易的事，因為並非所有人都能刪繁就簡，深入表象。媒體甚至根本不需要對事實造假，它只需要改變表述的方式，多數人就難辨真假。

羅振宇在演講上提到了拼多多的例子，他把拼多多視為「人的邏輯」的代表。拼多多的發家史，就是一部能夠辨證地洞察到信息價值的歷史。它能在阿里的電商體系之外另闢蹊徑，抓住傳統流量邏輯之外的小趨勢，就在於黃崢轉變了對信息的通常認知：不同於拉攏品牌入駐天貓模式，拼多多加大對缺乏品牌力的上游供應鏈進行投入，扶持工廠，反其道而行之，本以為是山窮水盡，結果卻是柳暗花明。

2018年7月26日，拼多多上市的那一天，已經擁有了3億用戶。小趨勢已經從小流匯成江海。對黃崢而言，對他真正有價值的信息並不在顯而易見的那一面，而是在另一面。另一面的信息開拓了他的視野，並直接影響了他的決策以及拼多多的商業模式。

對手機行業來說，探尋未來之路也需要對過去進行反覆拷打。中國的手機品牌依靠龐大的消費市場迅速崛起，佔據著IDC出貨量榜單。在2018年，智能手機已經進入了存量市場，各家廠商之間的競爭在全方面展開，甚至擴展到上游的供應鏈資源上，比如匯頂科技就曾因為比承諾的供貨時間推遲了三個月，而被某手機廠商禁用。

然而這種看似決絕的競爭，實際上是對真正問題的逃避。在目前這個千機一面的時代，手機的「展示面」始終未被革新：手機的攝像頭和一系列光線感應器等元件無法隱藏，因而不能實現真正的全面屏，仍然只是在沿用劉海屏。

作為國產手機的頭部品牌，vivo率先引領了潮流：上半年通過自動升降攝像頭等技術，讓手機屏幕去掉前置的攝像頭，實現了真正的全面屏。到了下半年，vivo推出的2018旗艦機型vivo NEX雙屏版手機，以突破行業認知的雙屏設計向我們展現了創新無邊界，為用戶提供更大的視野和更沉浸的無垠體驗。

vivo從另一面看見信息，自我突破。它的意義不僅在於它的獨創性外觀設計，還在於它將走出一條屬於自己的道路，手機行業的「輪子」和「印刷術」，也許就將誕生在這條路的不遠處。

你是否加速了呈現真相的效率？

羅振宇演講時提及，過去幾年，時空呈現出碎片化的形態。小說變成了段子，專輯變成了單曲，大片變成了短視頻，晚餐變成了外賣，站台上的別離，變成了微信上的常聯繫。

如馬克思所言：「一切堅固的東西都煙消雲散了。」世界在碎片化中呈現出多面向的圖景。建立認知首先要認清真相，而發現真相逐漸變得困難。在多面向的世界中，要是我們觀察當下人們對待真相的態度，就會發現人們對於立場、態度和情緒的關注，要遠遠勝過真相本身。

在後真相的時代，我們離真相越來越遠。羅振宇舉了一個簡單的例子，淘寶作為一個日活超過一個億的互聯網產品，2017年上春晚做廣告的時候，因為知道春晚的流量大，他們的技術團隊推導了各種極端情況，最終決定穩妥起見，在2017年雙十一的基礎上，再擴容3倍。結果是什麼呢？春晚當晚登錄的實際峰值，超過了雙十一的15倍。他們對此的感慨是，我們真的對春晚的力量一無所知。

感覺世界和真實世界，這中間有道鴻溝，有兩種力量在把這個鴻溝拉大，一邊是表象的世界，一邊是自己也在後退的真相。因為在移動互聯網時代，迎合我們情緒的東西越來越多，願意深究真相的人越來越少。真相掩藏在紛繁的信息之下，需要大費功夫才能讓它呈現。

雖然說呈現真相的效率，並不必然隨著技術進步而改善，但技術的進步無疑給我們提供了迅速還原真相的可能。

比如，隨著全面屏的到來，留給手機前置攝像頭的位置逐漸變小，很多追求高屏佔比的手機也不得不為此妥協前置攝像頭的拍攝能力。但對於真正愛美的姑娘們來說，自拍可是手機日常使用中最重要的事情了。所以真正在乎自拍品質的女孩子平時都會帶兩個手機，一個是專門為自拍用的功能性手機，一個是日常的主力手機。

發現這個痛點的vivo NEX雙屏版手機，可以一面主打處理日常事務，另一面主打拍攝功能。此外，它還發現一直以來，人們並不滿意拍攝的效率。膠片時代，拍張照片，從沖洗到拿到，五天；數碼相機時代，從拍到導入電腦看到，五分鐘；手機時代，別人給你拍張照，你得繞過去看。而現在用vivo NEX雙屏版手機為他人拍照，只要同時開啟正背面兩塊屏，被拍人根據背屏中的顯示情況調整姿勢和表情，拍出最符合自己需求的好照片。

vivo NEX雙屏版手機的設計，成功地把碎片化的時空連接起來，即時把另一面的信息展現給我們，讓我們更快地還原多面向的世界，用技術手段提高了呈現真相的效率。

杜尚曾說：「相信現實世界，相信真實生活蘊含著世上最有趣之物。」或許我們可以把杜尚的這句名言改得更貼合當下的時代：只有跳出固有的思維模式，儘可能多地看到世界的多面向，從不同維度認清和思考真相，方能發覺現實世界的有趣之物，如同陸遊詩云：「汝果欲學詩，功夫在詩外。」

你是否找到了屬於自己的岔道？

我記得《鏘鏘三人行》有一期談論到李銀河老師和她伴侶的話題，竇文濤說自己起先不能理解李銀河的描述，覺得那只是一種修辭，但後來他突然醒悟：文明意味著分類的複雜。

文明越發達，分類也就越複雜。未來，在某種意義上，代表著更複雜多元的分類。所謂的小趨勢，就是這些難以被整齊劃一的分類，就像盤根錯節的枝蔓，每一根都不同，但都在影響著整體的形態。和現實世界一樣，未來也不止一面。

借用何帆的一個比喻，小趨勢就是「在高速公路上行駛時的無數岔道，你需要不斷下去觀望。」何帆老師把未來比喻為岔道，你每下一條岔道都能看到一種新的可能。互聯網的後半場，不再有用戶紅利，每個企業需要在某個領域進行深耕細作。這一切的前提，就在於找到值得深挖的領域，找到自己的那條岔道。

在智能手機行業，羅振宇跨年演講唯一20年合作夥伴vivo，就找到了屬於自己的獨特領域。在消費者對手機品質不斷提升需求的當下，vivo在研發中投入的巨大時間和精力，它最新發布的vivo NEX雙屏版手機，擁有獨創的雙屏設計、三攝自拍、TOF 3D人臉識別、全面進化的超級智慧AI。

vivo與2018時間的朋友跨年演講聯合出品限量版未來知識禮盒，就用到了超級智慧的AI。當你想打開某本書，你可以直接和它說：「hi Jovi，幫我打開《百歲人生》。」「好的，正在幫你打開。」這個禮盒在得到商城獨家售賣。它是對二十年合作夥伴的未來獻禮，讓人探索未來的另一面。vivo NEX雙屏版手機讓我們看到，所有人已然身處在不止一面的未來之中。

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