從引進到輸出，原創綜藝終於掰回模式逆差？

2018年雖被稱為影視行業的寒冬，但綜藝領域卻湧現了不少新氣象，隨著原創內容的強勢崛起，曾經的模式「引進潮」如今變為反向輸出。

今年是原創綜藝的「大年」，也是原創綜藝在探索中漂洋過海的一年：《我就是演員》與美國IOI公司簽署模式銷售協議；《這！就是灌籃》的模式版權被賣給美國福克斯傳媒集團……同是文化輸出，綜藝是否能向出海劇集取經？在內容和模式應如何為「出海」做好準備？如何扭轉文化逆差？

引進潮逐漸弱化，原創黑馬跑出新賽道

從第一檔公認的綜藝《正大綜藝》算起，國產綜藝已經走過28個年頭。國產綜藝的發展史，抹不開「引進」二字：從橫空出世的《中國好聲音》到掀起親子熱的弄潮兒《爸爸去哪兒》……很長一段時間內，海外舶來模式「統治」著國產綜藝市場。引進版權不僅商業風險低，而且方便快捷，是「躺贏」的典型。

引進狂潮的對岸，抄襲之聲不絕於耳，就連今年大火的《偶像練習生》《創造101》都難逃抄襲的「責難」。不過，在引進、抄襲雙重夾擊以及「限韓令」等政策助攻下。近年來，爆款原創綜藝如雨後春筍從各垂直細分領域「拔地而起」。

文化類綜藝堪稱原創綜藝里的一股清流。就拿《見字如面》《國家寶藏》這兩檔綜藝來說，不僅收視、流量都不俗，而且豆瓣評分均達9.0分左右。美食類綜藝中的「常青樹」《鋒味》已播出五季，前三季收視率均破1，在同類型中很「耐打」。

就節目模式創新而言，浙江衛視的《演員的誕生》直面行業痛點，以「演技競技」切入，把對演員的評判標準回歸「演技」，正本清源。一炮而紅後，第二季改為《我就是演員》。內容上，褪去吸引眼球的外殼，穩紮穩打，更注重內涵價值的傳遞。這種改變得到了觀眾認可，豆瓣評分從5.4分上漲到7.0分。

與聚焦「演技」的《我就是演員》系列不同，湖南衛視開發的《聲臨其境》是一檔專註「原創聲音」的競技綜藝，以台詞和配音為切入點，將「聲」與「境」完美融合，是對「聲台行表」的藝術回歸。趙立新、周一圍、朱亞文、韓雪等實力派憑藉該綜藝頻繁圈走知名度和觀眾好感度。

同是出自「芒果系」的《幻樂之城》打著「中國電視新物種」的旗號在今年夏天橫空出世，節目以音樂 電影 現場的模式呈現，新穎又獨特。它不是某個專業領域的技術性選拔，更像一次藝術實驗。

事實上，不僅傳統電視台在今年推陳出新，視頻網站也加速了原創的步伐，由優酷聯合浙江衛視播出的《這！就是灌籃》不僅在賽制設置、技術手段、表現形式等方面進行了創新，而且做到了尊重籃球競技規則和文化且不乏娛樂化表達。

一體兩面看走出去，綜藝剛起步劇集如火如荼

原創節目的類型越來越多元、模式越來越新穎。昔日賴以生存的「引進來」風氣正在減弱，越來越多的國產原創綜藝正成為海外買家的「香餑餑」，走出去的步伐日趨加快。

據了解，浙江衛視就《我就是演員》原創節目與美國IOI（Is or Isn"t Entertainment）公司簽署模式銷售協議，授權其及合作夥伴HMP（Hollow Men Productions）公司在美國、英國、加拿大等諸多英語地區製作《我就是演員》國際版--《I AM THE ACTOR》。

其實，這並非國產綜藝第一次走出去，此前，江蘇衛視老牌國民相親節目《非誠勿擾》，不僅先後在新加坡、韓國等多個國家播出，更有不少國家引進了該模式，2013年辛巴威國家電視台就曾製作「非洲版《非誠勿擾》」。

除此之外，以央視原創節目《朗讀者》《國家寶藏》為代表的九大原創綜藝以新穎的創意以及適合複製推廣的模式特點，在今年漂洋過海到戛納電視節期，並以黑馬之姿進入「出海」名單。據悉，《朗讀者》被法國赫夫·休伯特電視製作公司看好，還有意購買節目模式，在法國、瑞士、比利時等法語地區播放。

可以說，《我就是演員》《國家寶藏》《朗讀者》《非誠勿擾》《全能星戰》《天籟之戰》《中國好歌曲》《這！就是灌籃》《這！就是街舞》等節目以新穎的創意、以及適合國際複製的模式特點為國產原創節目注入了新鮮血液。某種程度上，這些走出去的節目也是國產綜藝發展走向成熟的標誌。

與蹣跚起步的原創綜藝相比，國產劇堪稱走出去路上的「老司機」。從題材來看，國產劇雖百花齊放，內容眾多，但能夠走出去的大多是古裝、偶像劇，去年火爆全網的《白夜追兇》是唯一一部出口懸疑劇。

從目標受眾來看，東南亞各國的「老鐵」是「華流」的忠實粉絲：《武媚娘傳奇》《他來了，請閉眼》《羋月傳》《何以笙簫默》《微微一笑很傾城》《三生三世十里桃花》等曾「一路南下」遠銷東南亞；

另一方面，《甄嬛傳》《琅琊榜》《白夜追兇》《步步驚心》等劇「漂洋過海」，在美國以及其他海外國家都有播出。值得一提的，《步步驚心》還被韓國進行了「本土化」，翻拍了《步步驚心·麗》，不僅在本國走俏，更返銷回國。

今年雖被稱為「影視寒冬」，但東陽歡娛的《延禧攻略》不僅在國內取得了佳績，更「牆內開花牆外香」。萌樣影視的《流星花園》雖然口碑褒貶不一，但也乘上了為數不多的走出去列車。

總體來看，電視劇走出去起步早，步伐更快。而綜藝節目尚屬起步階段。從形式上來看，前者是輸出成型的文化產品，後者是輸出一種商業模式，也可以解讀為「大概念」。兩者雖沒有難易之分，但對於綜藝節目來說，只有真正注重模式內核與邏輯，才能在「輸出海外」的道路上領先一籌。

綜藝出海「雙槳」缺一不可：

模式的獨創性與內容的普適性

就原創綜藝而言，走出去任重道遠。扭轉「引進」到「輸出」的文化逆差，這需要從政策、版權、市場、內容、模式上下功夫。還應該借鑒曾經紅極一時的「韓流」「日流」，奮戰在前線的電視劇「華流」也有值得學習參考的地方。

首先說政策，要改變文化逆差的現狀，需要產出大量的精品原創綜藝，這當然離不開政策的鼓勵與扶持。與此同時，一定要加強原創節目的版權意識，版權是對原創作品的保護，讓原創作品在市場上能產生應有的價值，從而推動創新。保護好版權，尊重原創製作團隊，才能讓人看到原創崛起的希望。

其次，要先找准市場，因地制宜，對症下藥。從前面的分析可以看出，作為中國一衣帶水的友好鄰邦，東南亞長期以來在中國的熏陶下，對中國的歷史、文化認同感很強，地理相鄰、文化相通、語言相近，影視文化作品自然能夠作為紐帶，敲開兩國人民「情感」的心門。所以，將原創綜藝版權優先銷往東南亞地區是相對明智的市場選擇，當然，這並不意味著要放棄其他國家的受眾。

第三，還得保質保量，只有精細化製作的綜藝，才能贏者通吃。國產綜藝如何提升精細水準？將畫面和語言精益求精，增加故事厚度。讓嚴肅內容活潑有趣，為娛樂內容加深厚度。才能代表國家形象走出國門。在製作工藝上，《琅琊榜》《甄嬛傳》《白夜追兇》等優秀劇集做出了優秀的示範。

值得一提的是，最受海外市場歡迎的綜藝原創綜藝往往是具備獨創性的節目模式。《我就是演員》是專註演技細分領域的獨角獸，《這就是！灌籃》不僅有籃球競技，更將綜藝娛樂、選手養成及其他年輕化元素進行充分整合，《國家寶藏》有深入淺出地講解，也有綜藝效果，讓觀眾耳目一新。顯然，垂直細分領域探索具有本國特色的原創綜藝，反而更有可能具有國際化的通行能力。

在保證節目質量以及模式創新的前提下，還要充分挖掘原創綜藝的普適性。基於本土特色，依託詮釋人類共同追求的普適性的精神，利用人類共同的語言，比如幽默、趣味等，在全球化與語境之下，講好中國故事，輸出正確的文化價值觀，才是原創綜藝走出去的關鍵所在。

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