明星主播風光的背後，大額違約金風暴來襲

前幾年，主播行業的高薪神話吸引了一批又一批年輕人投身其中，無數主播的身價神話也趁勢而起。而大多數「明星主播」都具有這樣一些特點，學歷不一定很高，專業不一定對口，但身價一定相當驚人。今日被這家平台幾百萬簽走，明日又傳被另一家公司幾千萬挖人。但在平台與主播的諸多愛恨情仇背後，殘酷的現實伴隨著巨額的違約金，終究還是一鎚子砸在了這些明星主播頭上。

「年底直播平台們都開始沖業績了」，在今早的微博上不少網友這樣調侃道，「果然直播平台的盈利還得靠法務部」。

【違約賠償幾千萬？！ 坐下，正常操作】

在2019年的第一天，熊貓直播毫不客氣地發布公告稱，平台主播主播劉萬鑫(ID：劉殺雞）合同期內單方面解約，從熊貓直播跳槽至第三方平台。對於劉萬鑫的違約及侵權行為，目前熊貓直播已正式向法院提起訴訟，追究劉萬鑫不低於3000萬元的賠償及包括禁播在內的其它形式處罰。

儘管對於一個普通人來說，3000萬元的賠償金數額驚人，但是劉的粉絲似乎並未將這筆金額看得太重，「直播的時候多接幾個包月硬廣，慢慢就賺回來了」，一位粉絲評論說到。

其實早在去年11月，王者榮耀主播嗨氏（江海濤）就因違約跳槽與虎牙發生糾紛。當時虎牙要求嗨氏向平台支付4900萬元的違約金賠償，引起網友一陣喧嘩。而現在看來，這些曾經「跳來跳去」的頭部主播們被平台罰個幾千萬，貌似已經屬於「正常操作」了。

今天上午，有網友也在微博上曝光魚行天下（鬥魚）對曹海（ID：蛇哥Colin）提出的申請變更訴訟請求，其中提到要求被告支付違約金將近1.5億，並禁止其在虎牙或其他第三方平台進行直播活動。相比此前幾千萬的違約金官司，這次提到的金額尤為巨大，訴訟額超過1億，所以被移送到湖北省高級人民法院。

接連幾個直播平台的違約官司連在一起，可謂是給廣大主播和粉絲身體力行地上了一堂「違約到底有多可怕」的課程。

【違約之風，始於挖牆角 】

這些被開出天價「罰單」的主播，都被平台捏住了一個共同的軟肋——「違約跳槽」。雖然跳槽的直接原因是這些主播缺少必要的契約精神，然而從某種角度來看，掀起挖牆腳之風卻是主流直播平台自身。高人氣主播往往伴隨著很強的「帶粉」能力，能夠挖來一位頭部主播，不僅可以帶來可觀的流量，也能從一定程度上有效打擊競爭對手，所以，互挖牆腳一直是這些年直播平台之間屢見不鮮的競爭手段之一。

在2016年至2017年期間，直播平颱風口正盛，各大平台進一步加劇對主播資源的搶奪。2017年，鬥魚先後從其他平台迎來百萬級的主播王者榮耀「張大仙」、「嗨氏」，陌陌牌面一姐主播「阿冷」，觸手主播「厭世小孤影」；同年虎牙則挖走原鬥魚主播「抗韓中年人拳師七號」、前英雄聯盟職業選手「韋神」，今年虎牙甚至簽約了原抖音平台網紅「莉哥」……

在不斷的「挖牆腳」大賽中，原本散落在各中小平台中的頭部主播經過一輪輪的篩選，也逐漸被聚攏在幾個大的平台中。

越是頭部的直播平台，在挖腳熱門主播時下的力氣也就越大。根據虎牙此前提交的招股書顯示，在2016年虎牙運營虧損6.26億元，2017年運營虧損為9486萬元，其成本的大頭主要包括分成費用等；而另一家上市的直播平台映客在招股書中也提到，2015年-2017年，映客在平台主播部分的開支達到了1088萬元、23.39億元、22.12億元，付款手續費分別為139萬、1.648億元、9734萬元。

【「地主家也沒餘糧了」】

然而2018年，並不是個適合燒錢的年份。與「千播大戰」時動輒數百家平台獲得融資的盛況相比，2018年資本市場愈發冷靜，直播行業融資節奏進一步放緩，也使得行業中部尾部企業第一時間感受到了寒冬的降臨。

有的平台選擇報團取暖，2018年6月27日花椒直播與六間房宣布重組，組建新的集團公司；同年11月28日，微博CEO王高飛確認微博收購一直播。而有的平台則只能無奈退場，2018年的11月底，全民直播被傳倒閉，註冊地點人去樓空，三大頭部主播先後停播；12月3日，網易旗下薄荷直播發布停服公告。

行業內的資源在一輪輪的洗牌中，也進一步被集中到了頭部平台中。

但是頭部平台的日子也並不舒坦，早在去年的1月13日，鬥魚的COO程超就曾在接受媒體採訪時透露有IPO的計劃，但直到目前，其上市時間表還未確定；而成功在紐交所上市的虎牙直播，上市首日開盤報收15.50美元，截至美東時間12月31日報收15.48美元，一腳踩在破發的紅線上；因為王思聰而名噪一時的熊貓直播，則在去年7月底被曝出資金鏈斷裂，拖欠主播工資等傳言。

越是資本收緊的情況下，就越需要對成本進行有效地調控。對於營收模式普遍較為單一的直播平台來說，只要調控好了花費在主播身上的成本，也或將有效做到整體成本的調控。前些年的「挖牆腳大賽」，其實給行業帶來了不少隱患，畢竟挖人牆角者人恆挖之，主播的頻繁流動也給平台帶來了極高的不安全感以及巨大開支，所以在發展到一定情況時，必然會出現「殺一儆百，以儆效尤」的情況。

另一方面，包括鬥魚、虎牙等平台早在2017年就開始嘗試進行新人主播的培養，畢竟自家孵化的主播也對平台有著更強的依賴性和忠誠度，而站在平台的立場，這些新人主播也更容易掌握。

在行業的這種狀態下，我們也不難推測，未來天價挖腳主播的花邊新聞，或許未來也會逐漸的銷聲匿跡。

【本文圖片來自網路】

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