下調營收預期，蘋果甩鍋給中國經濟

【文/觀察者網 奕含】

「中國經濟受到中美貿易摩擦升級的進一步影響……似乎也傳導到消費者。我們在中國零售店和渠道合作夥伴的流量也在下降。市場數據顯示，大中華區智能手機市場的收縮尤為劇烈。」

在2019年首個交易日（當地時間1月2日）盤後，蘋果公司宣布下調2019財年第一財季的營收指引（即2018自然年第四季度）和毛利率預期。

蘋果首席執行官蒂姆·庫克在致投資人的信中表示，諸多因素造成公司營收不及預期，其中包括大中華區在內的新興市場需求不佳成為重要因素。而中國經濟增速放緩和中美貿易摩擦升級是大中華區銷量放緩的關鍵。

「事實上，大中華區的iPhone、mac、ipad等所導致的營收缺口比例超過100%（觀察者網註：這意味著，蘋果旗下其他產品錄得正增長），」庫克稱。

目前，庫克已經表示將在本季度訪華。

對此，《紐約時報》指出，此次蘋果公司調整營收預期，為其16年來首次下調。隨著全球智能手機市場出現飽和，蘋果手機銷量增速已連續多年放緩。去年底，蘋果公司宣布從下季度起將停止報告iPhone等設備的具體銷量時，投資者便開始擔心這一趨勢將會加劇。

觀察者網最新注意到，美國投資者權益律師事務所伯恩斯坦·利布哈德（Bernstein Liebhard LLP）2日宣布，正在代表蘋果股東調查該公司潛在的證券欺詐行為，原因是蘋果及其高管可能向投資者發布了重大誤導性商業信息。

另外，國際知名市場調研公司Counterpoint給出的一份報告顯示，去年第三季度國內手機市場前四強為華為、VIVO、OPPO、小米，四者市場份額已達到78%。而蘋果的市場份額只有9%。

庫克致投資人信件截圖

《紐約時報》截圖

甩鍋中國經濟和中美貿易摩擦

在致投資人的信件中，庫克寫道，「雖然我們預計主要新興市場會面臨一些挑戰，但沒有預計到經濟減速的幅度。事實上，大中華區的iPhone、mac、ipad等所導致的營收缺口比例超過100%（觀察者網註：這意味著，蘋果旗下其他產品錄得正增長）。」

對於中國經濟，庫克特別提及「2018年第三季度，中國GDP增速為過去25年來第二低。」

此外，庫克還表示，其他因素也影響著iPhone的市場表現，包括運營商向用戶提供補貼的減少、美元匯率的強勁走勢，以及一些消費者利用iPhone電池更換價格大幅降低選擇更換電池，而非更換手機等。

庫克信件截圖

當天，《紐約時報》刊發題為《由於中國經濟減速，蘋果下調收入預期》的報道。

報道稱，憑藉在中國設立40多家商店、銷售了數億台iPhone手機，蘋果可謂是在中國最成功、最知名的美國公司。由於很大的iPhone銷量，中國近年來已成為蘋果第三大市場。由於美中貿易摩擦升級，蘋果手機在中國銷售額顯著放緩，這迫使蘋果公司降低其最近一個季度的收入預期。

報道認為，蘋果公司這則意外聲明表明美國公司，尤其是技術巨頭對經濟前景不明朗以及美中貿易摩擦的擔憂。

報道還援引庫克的分析，稱蘋果公司在中國大陸、香港和台灣地區的銷售額下降可能超過43億美元，這大致相當於該公司的整體收入下降。而iPhone以外的類別（服務、Mac、iPad、可穿戴設備等）同比增長近19%。

另據CNBC3日報道，庫克已經表示將於本季度再度來華。

庫克一直都對美國總統特朗普的貿易戰持反對態度。今年3月，庫克曾在北京表示，中美雙方應該秉持開放包容的貿易，把蛋糕共同做大。

銷量多年放緩

雖然蘋果方面認為大中華區銷量影響了公司的整體銷售，但《紐約時報》也指出，隨著全球智能手機市場出現飽和，iPhone的銷量增速已連續多年放緩。

事實上，早在去年底，蘋果公司宣布從下季度起將停止報告iPhone等設備的具體銷量時，投資者便開始擔心這一趨勢將會加劇。

此外，此次發布公告，很可能是蘋果公司自2002年以來首次修訂其營收指引，這也進一步增加了外界的擔憂。

對於庫克提及的運營商減少向用戶提供補貼以及消費者更換電池非手機等情況，《紐約時報》指出，這是蘋果公司自己造成的：公司主動將電池更換成本從79美元降至29美元，而新款iPhone價格往往高達1000美元。

國產手機再進一步

在蘋果下調在華銷售預期的同時，中國國內手機銷量也出現減少。

市場調研機構GFK發布的最新數據顯示，2018年下半年，中國這個全球最大、最賺錢的手機市場開始面臨「熄火」，首次出現「量價雙降」的局面。尤其在2018年三季度，中國手機市場銷量同比下滑18%，銷售額同比下滑9%。

在此趨勢下，GfK下調2018年中國手機市場指數，對於全年零售銷量預測調整為4.22億台，同比下降9.5%。

不過，在國內銷售整體疲軟的形勢下，vivo卻在第三季度逆市大增18.5%，反超OPPO排名第二，市場份額達22.3%，成為所有廠商中增速最快的「大贏家」。

Counterpoint給出的2018年第三季度國內智能手市場報告顯示，國內市場前四強為華為、VIVO、OPPO、小米，市場份額分別23%、21%、21%、13%。

這意味著，華為（包含榮耀）、小米、OPPO和vivo這四家國內廠商一路狂飆，已經統領了國內智能手機市場，四者份額加起來達到了78%，而在一年之前這個比例是71%，行業集中度進一步加劇。

相比之下，三季度國際品牌蘋果出貨量同比下降17%，市場份額只有9%，而昔日霸主三星則猛降67%，份額跌剩1%。

《時代周報》指出，整體而言，中國品牌在過去三年激烈的市場競爭中完成了洗牌與分化，主流玩家們通過產品技術積累和投入提升了行業壁壘，並利用供應鏈和資金優勢控制行業走向，最終形成了行業壟斷趨勢，強者恆強。原本高高在上的國際選手蘋果與三星，則在中國一路走低。

在手機市場整體銷售疲軟，各家產品、渠道、營銷方式趨同背後，最終決定勝敗的關鍵，在於技術驅動和產品創新力本身。而隨著5G的商用進程加快，也將為「如困獸斗般」的手機廠商們再次打開新的市場空間，而蛋糕雖巨大誘人，但5G時代搶跑的關鍵同樣在於技術積累。

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