啊!這張百果園傳單,厲害了!
前面我們分別講了排版的四大基本原則,
點擊回顧一下撒!
這期我們就來總結一下這些規則,包括我們前面沒講的親密性,也會一併講到。
首先大家要知道一個原則,雖然這是四大基本原則,但它們之間並不是互相獨立的,而是需要綜合運用的。你做任何一個設計稿,不可能只用到其中一種原則的。
我們通過一個示例來回顧一下這四條原則。
上面這是一個自由散亂的排版,這種排版方式學術上一般稱之為後現代自由浪漫主義風格,俗稱逗逼。
好了,下面我們試著開始用前面學過的排版原則來優化它。
對齊
第一步是對齊,因為它們大小形狀都不一致,所以我按重心進行視覺對齊。
為了幫助大家理解,找來一張非常適合的圖,你看這些辣椒啊肉啊洋蔥啊,都不是同樣的東西,但是串在一起之後,是不是覺得已經很好分類了?(我真是個天才!)
重複
排版上的重複要訣是統一。
首先把元素去統一大小、統一間距、統一方向,這樣我們就可以得到一個工整、能看的版面。再重複地在一個規律下出現。
為了幫助大家理解,我找來一張圖非常好地說明,雖然長得都高矮肥瘦不一樣,但是我們都穿上同樣的衣服,這樣就看起來統一了,然後按照一定的間距和方向排列在一期,看起來也很像很整齊很有規律在一起。
親密性
親密性就是指元素之間的關聯性。
這個很好理解,不要和不是同一類的人站在一起,否則會發生不和諧的事件!
關聯性越強,它們之間應該靠得越近。反之則應該離遠點。
親密性雖然比較簡單,但是很多新手在排版的時候經常容易忽略信息的相關性。
比如說之前的名片作業題,有門友提交過來的作品就違背了親密性原則:
好了,還是回到我們的案例上來。
對比
對比就是提煉畫面重點,然後通過改變大小、顏色、位置等方式來強化它,使得畫面主次分明。
由案例我們可以看到,對齊、重複、親密性這三條原則可以讓畫面更有條理,而對比要做的事情恰恰是相反的,是打破畫面原有平衡,建立新的秩序。
回顧完之前的內容,現在我們再通過一個實際的案例看看他們是如何綜合應用的。
我在網上找來這樣一張海報。duang~~~~~
非常的提神醒腦有沒有?!辣眼睛是不是?
這密密麻麻的字真的刺瞎了我的狗眼!
先走一些空格,
不然沒法好好看文。
走著
走著
走著!
差不多了!
先大概看看這張圖裡面存在的問題 。
問題很多,不過在我看來,最重要的就是兩條:
1、信息很多,但是沒有條理,分不清主次。
2、樣式很多,但是看不出是食品主題。
如果硬要歸納成一條,那就是:做的很醜!
我們來一步步解決這兩大問題,首先是做減法。
先把字體統一,背景色去掉。
duang~~
雖然還是很醜,但是狗眼起碼不會被刺瞎!
就這樣交稿嗎?
可能老闆會打死你!
繼續做減法,將字體顏色簡化成兩種,重要的標紅,不重要的灰色,這種簡單粗暴的做法有利於我們快速的將信息層級梳理出來。
先看看什麼是重要的?
當然是促銷信息最重要啊!任選6代團購價,這個是對用戶最有價值的信息,什麼狗屁營養健康,什麼美容養顏,都是唬人的東西,沒有人看也沒有人信,寫上去僅僅是為了騙騙那些老人家而已!所以不要重點突出那些。
是不是梳理完主次,看起來舒服多了,想看的都看到了,不想看的弱化了。
到這一步,我們可以清晰的看到這張海報是想要做什麼,這樣就解決了第一個問題,完成了建立條理的過程。
來看下對比圖:
雖然僅僅是純文字,但是已經檔次提高了很多,當然這個只是個半成品。
看看我們在這個過程中使用了哪些排版原則:
1、整體居中對齊——對齊
2、統一顏色,統一字體和間距——重複
3、相關的內容編成一組——親密性
4、重要信息標紅加粗——對比
接下來,進一步分析海報的內容:
確定好信息層次之後,先將次要的元素隱藏掉,先將最重要的部分處理好。
標題排版好了之後,就會發現畫面還是缺了視覺重心,我們需要一張合適的素材圖來提升氛圍。
添加好主視覺的素材之後,再根據圖片的顏色調節好文字和背景色,這樣畫面的元素更加統一。
到這裡我們的設計基本完成了大部分,然後我們只需要將次要元素添加進來,以及再豐富一下細節即可。
如果覺得標題的黑體過於拘謹,不夠視覺衝擊力,也可以嘗試一下特殊字體,起到強化對比的作用。
好了,再看下對比圖。
這個促銷傳單,拿到手都願意看多幾眼,而不是辣眼睛。
大圖。
雖然只是用了短短的十來分鐘,沒有太多的細化,但是一張傳單應該有的要素和講究,全部都在了。主次分明,核心信息傳達到位。
上面的這個案例,看起來並不是什麼高大上的設計,用到的設計手法也是一些最基礎的排版規則。
這可能是我們工作中最常遇到的需求。它不需要天馬行空的創意,可能會有很多文字,有明確的使用場景,以實用為主,總之就是有很多很多限制。而你需要做的是認真仔細的分析需求,然後用紮實的排版基礎知識去一步步解決問題即可。
對新手設計師來說,你需要大量的、反覆的去練習和鞏固這些基礎知識。
好了,這期內容就到這,布置下這期的作業。
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下圖是我在網上找來的另外一張設計稿, 大家可以像今天的案例一樣,利用學到的排版知識去優化它。
有獎品!
尺寸:
600 X 1000 像素
格式:
提交作品的時候,
需要把你的psd(不要ai或者cdr等格式)文件命名修改為:
我會選擇3位同學送出珍藏版小鱷魚鑰匙扣各一個,不值什麼錢,僅僅是紀念你曾經努力的意義,再下一期排版教程出來的時候公布優秀結果,投稿郵箱:
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上期的電商廣告練習大家的熱情不高,投來的作品相比上上期少了很多。
雖然數量不算多,但還是有不少優秀的作品。
下面精選出3位同學送出小禮物:
01號作品
火火同學提交的兩張作品都很優秀,賣點表達很清晰,畫面的形式感也到位。完全沒有我看平常看到的電商廣告模板化的感覺。
02號作品
Aga同學的作品是比較常規的電商廣告,不過在字體選擇、顏色以及細節上都處理得不錯。
03號作品
Kevin同學的作品排版挺不錯,顏色看起來也很舒適。不過作為是電商廣告,在視覺上有點力度不夠,焦點過於分散。
以上三位送出獎品小鱷魚各一個!
沒有獲獎的同學不要灰心,不是你們做得差很遠,只是獲獎名額有限,下次可能就是你了!
還有一些同學的作品雖然沒有獲獎,但是也值得拿出來說說。
這個其實廣告做得還不錯,但是模特的選擇上,有點太接地氣了!
這是一枚會修仙的茶壺。
書法字體的選擇上一定要注意可辨識度的問題。
你們都非常棒!因為每一個為自己未來努力的人都是最棒的!
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好了,
學到乾貨的同學請大方地點擊一下喜歡作者!! :)
這樣下一期乾貨來得更快!
(更多乾貨教程,回復:色彩教程)
越努力,越幸運。
這裡是龐門正道。
![](https://pic.pimg.tw/zzuyanan/1488615166-1259157397.png)
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