股價大跌！蘋果下調Q1營收預期 iPhone銷售疲軟怪中國果粉不給力

周三，蘋果公司首席執行官蒂姆·庫克在給投資者的一封信中降低了對Q1營收指引。

消息宣布之前蘋果股票在盤後交易中暫停，20分鐘後恢復交易時股價下跌約7%。

蘋果將??收入預期下調至840億美元，之前預測的為890億美元至930億美元。該公司將毛利率從38%到38.5%，降至38%左右。

蘋果將收入預期下調歸咎於各種因素，包括中國經濟疲軟和iPhone收入低於預期。蘋果表示，低於預期的收入「主要發生在大中華地區」，但也表示，在其他國家，新款iPhone的升級「沒有我們預期的那麼強勁」。

庫克在信中說，運營商補貼減少、美元走強導致價格上漲、電池更換更便宜，這些都是導致iPhone本季度升級疲弱的原因。

「如果你看看我們的業績，你會發現，我們疲軟之處100%來自iPhone，而且主要來自大中華地區。」 庫克在周三接受CNBC Josh Lipton採訪時表示，「很明顯，下半年中國經濟開始放緩，我認為美國和中國之間的貿易緊張給其經濟帶來了額外的壓力。」

白宮發言人沒有立即回應庫克對美中貿易緊張局勢的評論。

有幾份報告指出最近幾個月iPhone的銷售疲軟。一些蘋果供應商上個季度削減了他們的估計，導致許多人猜測消費者沒有升級到新機型。如果客戶使用較舊的型號進行交易，蘋果也會在其網站上採取不尋常的措施來提升iPhone的折扣價格。該公司還增加了一些舊款iPhone型號的折價。

儘管指引下調，庫克確實在給投資者的信中指出了一些增長領域。他說蘋果的設備安裝量比去年增加了1億部。蘋果一直在推動其不斷增長的安裝基礎，以表明它可以通過iCloud存儲和Apple Music等訂閱服務從其每個用途中獲得更多收入。據說該公司也在通過其Apple News和電視應用程序考慮新的訂閱產品。

「我們有一些項目正在進行中。一些是宏觀經濟的，一些是蘋果特有的。」庫克在接受CNBC採訪時說，「我們不會坐在那裡等待宏觀經濟改變。我希望它確實如此，我實際上很樂觀的，但我們將重點關注我們可以控制的事情。」

與大多數主要科技股一樣，蘋果公司經歷了2018年的波動。

但是，2019年蘋果面臨的前景如何呢?加拿大皇家銀行資本公司的Amit Daryanani提出了三個問題，可能推動或拉動蘋果今年的股票。

首先，蘋果過去幾個月的縮略歷史。 8月，這家iPhone製造商短暫地成為首家市值達到1萬億美元的美國上市公司。投資者對蘋果的信心很高，公司軟體和服務業務的收入推動了去年上半年的增長。

然而，自從10月份觸頂以來，蘋果公司的股票已下跌超過30%。 Facebook，亞馬遜，蘋果，Netflix和擁有谷歌的Alphabet構成的「FAANG」股票在華爾街失寵。由於對iPhone生產和銷售的預期減弱，分析師們在過去兩個月內一致下調了蘋果公司的目標價格。

截止到2018年，蘋果股價全年下跌近7%，這是自2008年金融危機以來最糟糕的一年。該公司在2017年宣布無線充電設備後，從未推出過AirPower，這是一款罕見發布跳票的產品。

以下是Daryanani關於蘋果未來的問題，以及他認為2019年可能發生的事情。

「蘋果會重新考慮下一周期細分嗎?」

如果iPhone的需求繼續減弱，Daryanani認為蘋果可能會改變為每一代智能手機提供多層定價的方法。

早期「跡象表明消費者拒絕了較便宜的iPhone XR。」Daryanani說。

然而，Daryanani表示，蘋果可能會「更積極地」使用其iPhone產品組合。他表示，蘋果可以通過租賃選項擴展其iPhone視野，提供「iPhone即服務」。

「蘋果會推出新的流媒體服務嗎?」

Daryanani表示，去年蘋果對創建內容的顯著投資似乎表明該公司的流媒體目標不僅僅是「支持其Apple Music用戶群」。但蘋果公司將如何做到這一點還有待觀察。

「它是否包含圖書館內容或附加頻道，它是否與Apple Music捆綁在一起，這都是相關的問題。 重要的是，投資者會將此類服務視為吸收大量資金的項目，還是提高股票市盈率的經常性收入來源?」Daryanani說。

「最近的股票表現會導致蘋果重新評估資本配置嗎?」

Daryanani探討的最後一種可能性是，蘋果股價近期的下跌可能「導致公司反思或調整資本配置。」 Daryanani表示，蘋果可能會提高股息，甚至由於市場估值「更容易接受」，使「併購理由更充分」。

蘋果股票在2019年首日開盤時的交易價格為每股154.89美元，下跌約2%，但收復略微收盤。 RBC對蘋果的評級為優於大盤，目標價為每股220美元。

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