iPhone銷售量不如預期！這項「優惠」被蘋果揪出來當替罪羊

iPhone到底賣得好不好？儘管沒有公開詳細數據，但蘋果在一封給予投資人的信中，20年來首度下首季收入預測。至去年12月29日結束，估計只有840億美元，遠低於原先預期的890-930億美元。其中，針對電池降速風波所祭出的換電池優惠，被抓出來當成iPhone銷售量不如預期的戰犯。

Tim Cook於信中表示，中國經濟成長放緩是最大的關鍵，去年9月中國GDP成長是25年來第二低，從政|治因素層面來看，中美（防和諧）貿易戰使經濟市場陷入緊張局勢，添加許多不確定因素。此外，特別是大中華地區的iPhone收入比預期低上許多。

蘋果指出訂閱服務、Mac、iPad以及穿戴設備等類別，總和收入是成長19%，iPhone缺口仍高於預期。原因包含電信商補助較少、以及美元上漲，同時還點出iPhone電池更換優惠是原因之一。Cook提到，大中華地區iPhone銷售落差佔了大部分的收入缺口，但即便是歐美市場，換機需求也不如預期強勁。

信件中，蘋果試圖給予投資者信心。Cook指出蘋果設備去年一整年增加1億台，除了iPhone以外的業務比同期增長19%，尤其是服務總收入超過108億美元，在所有地區都創下新高，有機會實現2016年預估規模跨大一倍的目標。Apple Watch、AirPods設備同樣成長50%，MacBook Air、Mac mini以及iPad等更新，都有提升銷售額。

針對整體財務預測，蘋果於信中數度強調大中華地區iPhone銷售狀況不如預期。蘋果已經不再公開iPhone詳細的銷售數量，隨著使用者更換手機的時間延長，加上今年更新較無亮點，多數分析師一再下調iPhone出貨量預測，蘋果靠著提高平均銷售單價（ASP）仍舊能獲利，因此2018年iPhone的售價持續攀升。

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