今年這些「不尋常」的球鞋發售，你參與了哪場？

時尚 01-03

每到迎來年關之時，總會發出類似於「時間過得真快」的感嘆，一轉眼間，2018 年馬上就要翻篇了…

按照慣例，NOWRE 每年都會在這一段時間帶來一系列「年終總結」的內容，算是對上一年間在不同領域發生的重要事件進行一番梳理和回顧，而對於屏幕前的你們來說，

球鞋

…一定是很重要的一部分吧。

Air Fear of God 1 應該是很多人在 2018 年的重要收官之作吧？（圖片來源：Letter F – F Thing）

相信你不會否認，今年是球鞋市場更加火熱的一年，THE TEN、YEEZY、Air Jordan I 等最為火爆的新款接連不斷，當然了，還有被人們稱為 2018 「鞋王」的 Air Fear of God 1，總之在這一年中，Sneakerhead 們的收穫一定頗豐，陪跑的次數也自然不少。

選來選去，其實也差別不會太大…（圖片來源：Highsnobiety）

不過相對於球鞋本身來說，球鞋的發售方式似乎也在近一年迎來了不少變化，隨著球鞋市場變得更為大眾且亂象叢生的同時，不少店鋪在發售限量球鞋時的規則和方式也算是花樣百出，現場也曾發生過一些不尋常的事件，所以在本篇，我們先一起來回顧一下今年球鞋發售事件的「五大最」吧。

最暖心的球鞋發售

CLOT x Nike Air Force 1 「白絲綢」（圖片來源：Google）

還記得年初發售的 CLOT x Nike Air Force 1 「白絲綢」嗎？由於是 CLOT 與 Nike 的「再續前緣」之作，再加上陳冠希本身的人氣，這雙鞋款當時在發售時算是引起了不小的關注，而過程中還發生了一個小插曲。

作為 CLOT 聯名球鞋發售最主要的官方店鋪，JUICE 成為了參與度最高的入手渠道，然而因為某些「意外」情況，北京和成都店都並未按照原計劃發售，很多人都猜測店鋪可能將發售的貨量進行了「暗箱操作」，所以感到失望的粉絲便嘗試著到主人陳冠希的 Instagram 賬號上留言，沒想到居然得到了意外的回復。

陳冠希與粉絲在 Ins 上的交談(圖片來源：@edcee3000)

很顯然，陳冠希對於這個情況並不知曉，而在詢問之後，他斬釘截鐵的表示：「他們有大麻煩了」，並承諾粉絲們將處理此事。

很快的，相關店鋪也在隨後發布新的通告，稱因為「簡訊過多導致無力處理」導致發售計劃有所改動，並會再度發送通知簡訊。除此之外，陳冠希也通過個人 Instagram 宣布，這雙鞋在 CLOT 官網也將再度補貨，讓一眾粉絲有了新的機會入手，而據傳聞，這些貨源原本是為親友而準備作為禮物送出的。

「不要說我不愛你們！」(圖片來源：@edcee3000)

由此可見，陳冠希在這次事件的處理上可以說是快刀斬亂麻，僅僅用了半天時間就給出了一個交代，著實讓粉絲們足夠暖心了，以至於…在之後 CLOT 和 JUICE 出現了任何問題和疑問，都會跑到陳冠希的 Instagram 留言，畢竟有了經驗之後，找老闆是最解決問題的…

最血腥的球鞋發售

Air Jordan I 「Bred Toe」（圖片來源：YoMZansi）

說到「血腥」一詞，我猜很多人應該已經想到這裡指的是什麼了？沒錯，就是因為排隊而發生的打架鬥毆事件。在今年 3 月，Air Jordan I 「Bred Toe」配色的先後兩次發售，都引起了轟動球鞋圈且話題度頗高的鬥毆。

一次發生在南京新街口東方福來德商城的 Jordan 旗艦店，對於這次發售演變成群毆的起因，網路上眾說紛紜，但大體有兩個版本：

一. 現場一位球鞋販子想要通過 1800 元從中籤鞋迷手上買走他的 Air Jordan 1 「Bred Toe」，但因為中籤鞋迷表示拒絕並表示最痛恨鞋販，隨後雙方發生激烈口角，最終引發了這次鬥毆。

二. 一名中籤鞋販子因沒有按抽籤規定穿著 Air Jordan 正代鞋款，現場工作人員以不符合要求取消了他的購買資格，鞋販子表示不服，併當場換上了朋友腳下符合要求的鞋款，但工作人員依然按規定不讓其購買，鞋販子不依不饒，妨礙正常抽籤，其他鞋迷看不過眼，最終發展成了群毆。

而另外一次鬥毆事件則發生在杭州。杭州某 Nike 店鋪發出了進行「Bred Toe」補貨的消息，於是很多鞋友便連夜排隊等候，原本現場規定發放 150 個發售號，但據現場描述，早晨卻有幾名鞋販帶著近 80 個人進行插隊，導致熬夜排隊的朋友們最終排在了 150 名以外而沒有拿到發售號，隨即引起了強烈的不滿。而商場部分則派出保安大隊維持秩序，在與激動的鞋友們出現口角之後，引發了一場群毆，許多人血灑現場…

最讓鞋友「解氣」的球鞋發售

（圖片來源：Concepts）

要說普通球鞋消費者最「恨」什麼，破壞公平的球鞋搶購機器人絕對算得上一個，相信各位都多少感受過那種「人機大戰」的無奈，但作為最底層的參與者卻又感到無能為力，儘管官方已經有在嘗試避免其帶來的影響，但效果往往卻維持不了多久。

某款球鞋機器人的介紹

而之所以說到「解氣」，是因為在被機器人「虐待」了多次之後，終於有一家店鋪為我們出了口氣：國外店鋪 The Canteen 在發售不久前推出的 CONCEPTS x Nike SB Dunk Low 「Purple Lobster」時，原本的規則為官網搶購先到先得，而在臨近發售之時卻臨時變卦，直接改為了在頁面上進行抽籤，巧妙的是，這家店鋪並沒有刪除原本的商品搶購頁面，而是將售價改為為 9,999 美元，沒錯，摺合成人民幣將近 6.9萬元。這還不算完，如果你仔細觀察商品詳情，還會發現明確標註了下方這樣一句話：

「請參與抽籤，如果你使用機器人購買此商品，恕不退還」（圖片來源：The Canteen）

原本只是一個惡作劇，但沒想到，真的有人上套了…各位對機器人的運作原理應該大概都有些了解，可能是因為對這次的發售並沒有多關注，這位買家在將機器人設定好之後，沒想到真的高效完成了結賬，但卻同時迎來了一個大麻煩。

The Canteen 曬出的訂單截圖（圖片來源：berricscanteen）

而後通過 The Canteen 在官方 Instagram 上曬出的訂單截圖，可以很明顯的看到，在加上高達 950 刀的稅和運費之後，這個哥們最後花費了總共 10956.97 美元(摺合人民幣約為 7.5 萬元人民幣…) 成功搶購到一雙目前市場價格近 2 千元的「紫龍蝦」，估計要腦震蕩了吧…

不過在最後，店鋪是否真的會像聲明中說到的那樣禁止退還，倒也說不好，這一次意外的發售，可能無非只是讓我們過過眼癮，消費者和店鋪對抗機器人的戰爭，你我都知道，遠不是一個惡作劇那樣簡單。

最容易擦肩而過的球鞋發售

按照常理來講，球鞋發售一定是隆重且富有聲勢的，巴不得人多到需要警方出面才能維持秩序，不過時尚名所 Union 卻在這方面玩起了花樣，製造了一次最容易讓消費者擦肩而過的球鞋發售，套路很深的那種…

你一定知道 Union 在不久前與 Jordan Brand 合作推出了兩雙 Air Jordan I，而在這組聯名正式發布之前，Union 不動聲色的將鞋款搞了一次提前售賣，不過想要撿到這個便宜，你需要一定的勇氣…

因為這次的發售地點，是在玫瑰碗球場邊上的跳蚤市場中，現場也只不過看起來像是一個「假貨地毯」既視感的地方罷了，但實際上，攤位擺的卻是真正的 Union x Air Jordan I，以及一些復古 Nike、 Jordan 「老物件」。因為還未正式發布，路人們對於這雙沒見過的 AJ 的真假都保持懷疑態度，況且…它們的售價僅僅只有 80 美元，現場還請到了 Sean Wotherspoon、Emily Oberg 當「托」，這樣的機會估計放到你面前，也不敢輕易出手吧…？

最有誠意的球鞋發售

不得不說，從年底一段時間的發售策略來看，Nike 似乎有意要將 Dunk SB 這雙在很多年前火爆於球鞋市場且具有珍藏價值的經典款式重新進行一波推廣，與此同時，我們也迎來了不少富有意義的新配色登場，而 CONCEPTS x Nike SB Dunk 「Purple Lobster」就是其中之一。

幸運的是，CONCEPTS 店鋪在早先已經落戶於上海，所以當這個聯名誕生之時，國內的鞋友們也有更多的機會來「接觸」到它，我指的…不單單只是購買渠道變得更方便了，還有一場你我都能參與的球鞋線下發售活動。

需要回答問題才能獲得球鞋的直接購買權

如果你有關注我們之前的推出，大概也有所了解我們所說的「誠意」在哪了。在發售這雙「紫龍蝦」時，CONCEPTS 店鋪可以說是費盡了心思，除了提前設定了一系列故事背景之外，想要入手「特別鞋盒版」還要完成「龍蝦任務」：在 Lotus 酒吧、CONCEPTS 門店附近尋找神秘人並說出暗號「我要龍蝦」，然後根據之前公布的線索來回答問題，答對之後你就獲得了直接購買權。

而在正式發售當天，CONCEPTS 店鋪的裝潢也是從頭到尾都符合這次的主題，在店鋪門口，你就能看到一個巨大的 SB Dunk 鞋盒和一隻超大號的紫龍蝦，另外，店內也做了非常多特別的裝置，比如說隨處可見的藥水、龍蝦標本、實驗室椅子等等，甚至還直接在現場賣起了海鮮，購買紫龍蝦的朋友還能在櫃檯旁邊吃個餃子…

另外有趣的一點是，當你擁有了購買權，可不僅僅是像平常那樣，來到店內的櫃檯進行付款、提貨等一系列常規操作，而是要在門口等待一輛同樣擁有特別主題塗裝的卡車來送貨，打開車廂門之後，情形可以說是非常「浮誇」了，而現場參與者們的「哇」和「牛X」等不由自主的感嘆，就是這次富有誠意的發售的最好證明。

其實作為普通的消費者，我們在一場球鞋發售中，大多時候最關注的部分都是一個結果，而參與發售的那種體驗過程，往往都會被忽略。不過這一年中，類似於上面說到的各種發售出現的狀況，也為我們這些 Sneakerhead 和整個文化增添了不少看點和話題度。

相信你也感受到了，在有著諸多影響的情況下，球鞋的發售已經不單單是一次店鋪與買家之間的簡單交易，Sneakerhead 往往要付出更多的努力，才能儘可能的提高自己買到心儀球鞋的概率，而鞋販、機器人、暗箱操作等一系列不良因素，同時也的確在破壞著公平。當有利可圖時，必然會暴露人性脆弱的一面，這些都是球鞋市場在快速膨脹、商業化過程中不可避免的一部分，不過好在目前無論是店鋪還是品牌官方，都在不遺餘力的減少這種情況，儘管有時候效果不盡人意…

球鞋文化之所以能稱之為文化，其中包含糟粕的一部分也是再正常不過的一件事，畢竟…它還來自於街頭。另外也別忘記它好的一面，比如在 CONCEPTS 店鋪「紫龍蝦」的整個發售過程中，可以說讓參與者們通過線下的體驗產生了更強的互動感，打個比方，如果你是其中之一，再過幾年再次拿出這雙鞋子的時候，除了能回憶起當時買到它的那份喜悅，還能向不了解的人們道出當時發售的一系列故事，或許…這才是我們真正想要追求的文化那部分吧？