明星＋電競，究竟是互惠互利還是僅為吸金吸粉？

2018年是中國電競的冠軍年，隨著IG在S8世界賽的登頂，很多LOL粉絲都為之瘋狂，畢竟這圓了太多人的青春夢想。而2018雅加達亞運會電競表演項目的加入，也彷彿證明了電競行業開始更廣泛的進入更多大眾的眼中。研究公司Newzoo的數據顯示，到2018年，全球電子競技行業的價值將達到9.06億美元，高於去年的6.05億美元。Newzoo預計，到2021年，全球電子競技收入將超過16億美元。

在電競行業里從不缺明星大佬們的參與。

2011年8月2日，王思聰在微博上宣布自己將進入電子競技領域，收購快要解散CCM戰隊，之後組建了iG電競俱樂部。「我覺得這個圈子裡選手和俱樂部都活的不怎麼樣，我想增加選手的收入，讓這個圈子變得稍微良性一點。要不然的話選手沒有錢拿，俱樂部也沒有錢拿，這個行業只能慢慢去死掉。但是當時沒有人願意進來這個圈子，所以我就來了。」王思聰在此前的採訪中透露。

隨後更多明星與資本開始進入電競行業，2016年4月，周杰倫收購TPA（台北暗殺星）戰隊，並且更名為J TEAM戰隊，征戰英雄聯盟LMS賽區。2017年11月，J Team發布公告招募隊員開始組建《絕地求生》分隊。此外，2017年4月周杰倫投入1800萬元在深圳建造了魔傑電競館，並將在2018年在全國10多座城市陸續搭建電競館，開始滲透至國內二三線城市。此外，余文樂創建的MAD戰隊曾在S8總決賽亮相，蕭敬騰、韓寒、鹿晗、陳赫、林俊傑、林書豪、籃球之神喬丹等等一眾明星，也開始玩起了電競並組建自己的戰隊或者投資戰隊。

雖然很多明星都開始進駐電競產業，但其中一些明星應該用「代言」電競產業來形容更準確。林俊傑和林書豪與中國數碼文化先後達成協議，允許中國數碼文化擁有他們的名字和肖像權在自家電競戰隊中的獨家使用權。明星與電競的結合，在這裡彷彿沒有了最初的理想化模樣。

明星 電競行業能有怎樣的積極作用呢？

對於明星來說：最主要的收穫無疑是資本進駐帶來的自身資產的提升與形象的提升。明星與電競俱樂部合作，利用自身的影響力來帶動產業的焦點，以此吸引資本的落戶；同時，也會讓粉絲們帶有「我和偶像一樣」的代入感，從而增進自身「親和力」，能夠吸引更多的粉絲。

對於俱樂部來說：明星的入駐能夠最大程度地推廣俱樂部，提升曝光度，逐漸擴大俱樂部的影響力。在2017年周杰倫攜J TEAM在龍珠直播的首秀中，觀看網友就突破800萬。對於遊戲直播平台來說，像周杰倫等明星參與的一場直播往往能帶來數百萬的用戶，這也將直接刺激平台的觀看流量。

對於行業來說：明星對電競的影響力更多的是來自於對圈外人的影響，許多與電競粉絲並不重合的娛樂圈粉絲，因為自家偶像的推薦，也會開始關注了解電競行業，這無疑會大幅提升電競行業的關注度和曝光度，同時讓電競產業滲透到更多其它的圈層，從而實現跨界合作，最終推動行業的穩定發展。

而明星 電競的組合，更是讓電競行業的發展也趨於規模化和產業化。以贊助商為例：2011年S1的贊助商僅為戴爾的子品牌Alienware；2013年，出現阿迪達斯、招商銀行等贊助商；2015年，肯德基、上海大眾斯柯達加入，2017年，賓士、伊利、歐萊雅男士等品牌入局。對於2018年11月剛剛結束的S8，則吸引了約50家贊助商，涵蓋賽事衍生及俱樂部隊員。其中，RNG、EDG、IG分別獲得11家、7家、3家品牌贊助。電競產業的商業模式也日漸完善，今天的電競已經陸續開發出媒體版權、衍生品、門票、廣告等多模塊的商業價值。

雖然，明星對於推動電競整體產業的發展比較有限。但不可否認的是：其一，明星利用自身的話題性加影響力，會讓更多「圈外人」了解到電競產業，這對於整個產業圈來說是有極大的積極作用；其二，明星自身強大的資本實力，會加快電競產業整體發展速度，從而實現互惠雙贏的局面。

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