蘋果的冬天，iPhone中國遇冷

文 / 華商韜略 羊羊

蘋果披露其2019財年第一財季營收將較其此前預期低逾7%，公司於這周三下調了第一財季營收展望，盤後股價大跌超過7.5%，致使投資者蒙受損失。

隨後蘋果CEO庫克發布致蘋果投資者信里說到，我們已經提前知道這第一季度將受到宏觀經濟和蘋果公司特定因素的影響，我們的營收將低於本季度的最初指導。

但某些新興市場出現經濟疲軟，卻已經遠超我們的預期，其中iPhone營收低於預期（主要是大中華區的營收低於預期）是導致我們本季度的營收低於原先的指導的最主要原因。

對於新興市場的挑戰和iPhone營收低於預期，這兩點因素上庫克進行深入闡述：

新興市場挑戰

雖然我們預期在某些關鍵新興市場會面臨一些挑戰，我們並未預見到經濟衰退的程度，尤其是在大中華地區。事實上，我們的大部分營收都不及我們給出的指導，我們的全球營收同比下降超過100%，數據不及預期主要發生在大中華區的iPhone、Mac和iPad業績上。

中國的經濟在2018年下半年開始放緩。政府發布的9月份季度GDP增長處於25年來第二低位。我們認為，中國的經濟環境將進一步受到未來形勢的影響。隨著不確定性的增加繼續對金融市場發力，消費者勢必也會受到影響。隨著這一季度接近尾聲，我們在中國的零售店客量流和渠道合作夥伴數量均有所下降。市場數據顯示，大中華區智能手機市場萎縮尤其顯著。

儘管存在這些挑戰，我們相信我們在中國的業務前景光明。中的iOS開發者社區是全球最具創新、創造和活力的社區之一。我們的產品在消費者中間有著強勁的追隨力，參與度與滿意度均呈現高水平。我們在中國的業績包括創新高的服務收入，並且我們的設備安裝基數相比去年也有所增長。我們很榮幸能夠參與中國市場。

iPhone

iPhone營收低於預期（主要是大中華區的營收低於預期）導致我們本季度的營收低於原先的指導，並很大程度上使得我們的全年營收同比下降。事實上，iPhone之外的類別（服務、Mac、iPad、可穿戴設備/家庭/配件等）的總體年同比增長19%。

儘管大中華區和其它新興市場很大程度上導致iPhone營收同比下降，但在一些發達市場上，iPhone的更新換代也不及我們的預期那般強勁。儘管某些市場上的宏觀經濟挑戰是導致這一趨勢的關鍵因素，我們認為還有其它因素亦對我們的iPhone業績產生廣泛影響，包括消費者需要適應運營商補貼的減少，與美元強勢掛鉤的價格上漲，以及部分消費者利用iPhone電池更換價格大幅下降的這一優勢。

然而，在2018年11月1日蘋果公司的第四財季電話會議期間，該公司CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)聲稱，「我們上季度在中國的業務非常強勁。我們增長了16%，對此我們非常滿意。尤其是iPhone，在中國實現了非常強勁的兩位數增長。」

前後兩種截然不同的聲明，不僅讓蘋果股價大跌，還導致美國知名律所（Bernstein Liebhard LLP）對蘋果發起欺詐調查，稱其在中國市場誤導投資者。

還沒從與高通的鬥爭中走出來，再加上這次對市場的誤判，這個冬天，蘋果公司的日子不太好過。

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圖片均來自網路

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