蘋果罕有調低市場預期，歸咎於中國市場疲弱

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多次傳出新款智能手機需求疲弱的蘋果公司，罕有地調低業績預測，預料上季度營業收入較公司預期下限少6%，主要歸咎於中國經濟下半年放緩，令店鋪人流和產品銷售減少。蘋果變相向市場發出盈警，其股價在美股市後交易時段急挫近8%。

蘋果行政總裁庫克(Tim Cook)周三在致投資者信中表示，截至12月29日，第一財季銷售額預料為840億美元，低於公司之前預計的890億至930億美元，較去年同期的883億美元銷售額，按年倒退近半成，將會是庫克在2011年起出售蘋果CEO以來，第一次在假期銷售旺季出現倒退。毛利率則由原本預測的38至38.5%，降至約38%。

庫克在信中解釋，隨著中美貿易緊張局勢升級，中國下半年的經濟表現較預期疲弱，店鋪人流和iPhone銷售收入均有所減少；而在部分已發展市場，用戶換新款智能手機情況亦沒有預期般強勁。其他原因還包括電訊營運商減少補貼、美元匯價上漲，以及早前大減手機換電池的收費。

庫克又指，新款智能手機出貨時間的差異，也影響到公司營運數字的年度比較。由於公司推出大量新產品，導致產品供應短缺，也影響第一季銷售，其中Apple Watch Series 4和iPad Pro很大程度，甚至整季度均受影響。

雖然iPhone收入低於預測不過，但庫克強調其他產品類別的收入增長仍然強勁，按年上升近19%，其中服務收入按年增長27%至108億美元，與可穿戴設備和Mac個人電腦的收入同創歷史新高。

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