蘋果 2018 回顧：一路風馳電掣，然而還是慘遭滑鐵盧

科技 01-04

在過去的一年裡，作為最具話題性的科技巨頭，蘋果獲得了大量出色的成績，也遭遇了不少的挑戰和風波。

蘋果在手機領域依然扮演著極為重要的角色，攫取著整個行業的絕大部分利潤，也擁有著極為恐怖的出貨量。在整個 2018 年裡，蘋果的行業地位也一直在被挑戰。作為掌舵者的庫克，則也在不斷地進行新的嘗試。

現在，我們一起來看下蘋果公司的 2018 回顧。

新品數量不少，價格進一步上漲

和往年一樣，今年蘋果更新了旗下的各個產品線，推出了大量的新品，它們有：

3 月 27 日 iPad 2018

7 月 12 日 MacBook Pro 2018（TouchBar 版）

9 月 12 日 iPhone XR/XS/XS Max

Apple Watch Series 4

10 月 30 日 iPad Pro 2018

新Apple Pencil

MacBook Air 2018

Mac mini 2018

蘋果今年的新品策略最顯著的特點就是一個字——貴。最重要的三款新 iPhone 中，

售價最低的 iPhone XR 起售價為 6499 元；

作為對比，2017 年的 iPhone 8 最低價為 5888 元；

新增的 iPhone XS Max 起售價更是增加到了 9599 元

。至此，新iPhone 放棄了曾經的主戰場 5000 元價位，整體價格進一步上探。

蘋果第二場秋季發布上，新iPad Pro 是最具亮點的產品，全面屏和 USB-C 口的加入、Face ID 的出現、Apple Pencil 的升級和 A12X 的強勁性能提升，都足以成為吸引人的賣點。

但它的價格也進一步增加，達到了 6499 元，

去年 iPad Pro 10.5 則是 5188 元起售。

MacBook Air 和 Mac mini 沉寂多年後，今年終於迎來了更新，但售價也高得讓人咂舌，起售價分別達到了 9499 元和 6499 元，它們再也不是人人都買得起的入門級蘋果電腦。

賺錢能力大增，但 Q4 可能遭遇滑鐵盧

一直以來，蘋果拿走了手機市場這塊大蛋糕的絕大部分，盈利能力極為恐怖。同時，蘋果在電腦、服務上的營收也是年年增加，成為一台瘋狂的印鈔機。

蘋果 Q3 營收為 629 億美元，同比增長 20%；

利潤為 141.25 億美元

，同比狂漲 32%。Q2 營收為 532.65 億美元，同比增長 17%；

利潤為 115.19 億美元

，同比增長 32%。Q1 營收為 611.37 億美元，同比增長 15.58%；

凈利潤為 138.22 億美元

，同比上漲 25%。

2018 年，1-9 月份，蘋果的總利潤有近 400 億美元，這個數字可以讓全世界的友商羨慕嫉妒恨

。8 月份，蘋果市值突破了 1 萬億美元，

創造了新的記錄。不過，這 400 億美元利潤中，2018 年最重要的三款新 iPhone 的貢獻非常有限，更多是以往發布產品的助力。

新品大幅增加售價，給蘋果帶來最直接的好處就是利潤空間進一步增加。然而，從種種跡象來看，三款新 iPhone 在今年的最後一季度遭遇了滑鐵盧，銷量遠低於預期。開賣一個月後，官方售價迅速崩盤，iPhone XR 和 iPhone XS 在第三方平台的降幅就超過了 1000 元。現在，蘋果也是換著花樣地給新 iPhone 促銷。

第三方市場研究機構和供應鏈也紛紛給出利空消息，

到了 2018 年年底，蘋果的市值已經縮水到了 7400 多億美元。

2018，蘋果麻煩纏身

2018 年的前三個季度，蘋果在盈利上交出了漂亮的答卷，但同時也遇到了不少的麻煩，產品缺陷和訴訟糾紛，在一點點地打破蘋果的神話。

2018 年，由於產品缺陷，蘋果公布了這些維修計劃：