蘋果下調營收預期 原因是iPhone銷售疲軟

除了 iPhone 銷量，庫克還列舉了幾個在整個季度對公司產生負面影響的因素。

經過數月的報道和猜測之後，蘋果公司周四下調了上一季度的營收預期，理由是「iPhone 的升級數量低於最初預期」。在周四早些時候發布的一封致投資者的信中，蘋果 CEO 庫克宣布，蘋果目前預計 2018 年第四季度(2019 財年第一季度)的營收約為 840 億美元。此前，這家庫比蒂諾巨頭估計當季利潤在 890 億美元至 930 億美元之間。

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業績下滑並不僅僅是一個因素造成的，庫克列舉了幾個在整個季度對公司產生負面影響的因素。首先，iPhone XS 和 iPhone XS Max 在 2018 年第三季度的發布，造成了 2018 年第四季度和 2017 年第四季度之間的「難以比較」，因為 iPhone X 是在 2017 年第四季度上市的。與此同時，美元走強據說進一步降低了該公司的收益。

接著，庫克還提到了「供應緊張」。信中稱，蘋果擁有「數量空前的新產品」，如 Apple Watch Series 4 和新一代 iPad Pro，這些產品在整個季度都受到了供應限制。此外，新款 MacBook Air 和 2016 年的 AirPods 也受到了影響。然而，最大的影響來自新興市場的「經濟疲軟」，事實證明，最大的失望來自大中華區。但奇怪的是，該公司沒有提到印度。

正如預期的那樣，這些市場的宏觀經濟挑戰造成了不小的影響。然而，其他一些影響蘋果營收的情況也被列出，包括運營商補貼減少、與美元「走強」相關的價格上漲，以及 2018 年全年的更便宜的 iPhone 電池更換服務等等。

不過信中也提到，在 2018 年第四季度，iPhone 以外的產品類別增長了 19%，服務和可穿戴設備表現異常出色。對蘋果來說不幸的是，這最後幾個積極因素並沒有給投資者留下足夠深刻的印象。蘋果 2019 財年第一季度財報將於 1 月 29 日發布，屆時我們將獲得更多的消息，不過蘋果已經表示不會公布 iPhone 等產品的具體銷量。

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