蘋果股價大跌下調預期，是這屆果粉不行嗎

周三的美股可以說讓整個市場都抖了三抖，開盤之前是特斯拉一度大跌10%，盤後交易中蘋果一度暴跌近8%，二者遭遇重挫的共同點都是市場表現不及預期。蘋果CEO庫克則非常罕見的在財報截止日前數周，就向投資人致信，表示由於新產品供應限制及新興市場疲軟，將2019財年第一季度營收預期，從此前的890億—930億美元下調至840億美元。而這則遠低於市場預期。

2019年的第一顆雷，由蘋果親自點燃

新年伊始，手機圈大新聞頻出，昨天谷歌在Twitter上放出了要在今年三季度向中國手機廠商收費的消息之後，今天蘋果下調營收預期，導致其股價暴跌8%。Android與iOS陣營傳遞出來的負面新聞，無疑為這個本來就已經很冷的冬天，又抽走了幾根薪材。

短短几個月內，蘋果股價從最頂峰的萬億市值已經一路蒸發了35%，事實上已經技術熊市。從今年新款iPhone XS系列以iPhone XR上市後，就一直被各路分析師唱衰的傳聞，終於在其做出不再公布旗下產品銷量的決定之後，第一次在公開場合被蘋果證實，也成為壓垮股價的最後一根稻草，造成的殺傷力相當的驚人。以昨日蘋果收盤時的7500億美元市值來算，8%的跌幅就意味著有600億美元被蒸發，也就是說一夜之間跌了兩個京東出去。

第一天上漲0.11%，第二天狂跌8%，這是蘋果在2019年開頭給投資人交出的答案。要知道，三個月之前蘋果剛剛交出了其史上最好財年和財季業績報表，而在新年到來之時，蘋果CEO庫克在致投資者信中卻大幅度調低了當前財季營收的預期，如此強烈的反差，也可以堪稱平地一顆驚雷了。

作為產業鏈高度發達的智能手機行業，蘋果一跌就順勢傳導到各大供應商身上，全球範圍內的「蘋果概念股」全數遭遇閃崩。韓國市場上，SK海力士跌3.6%、三星電機下跌2.3%、美股中博通下跌5%，Qorvo跌5.2%，Universal Display下跌3.5%、A股的信維通信大跌5%，立訊精密則跌4%。

新款iPhone銷量不行的徵兆，並非只是存在於分析師的口中，假若從供應商方面傳出的各種砍單爆料只是輔證，那麼蘋果的第三方授權經銷商體系不再牢固或許是更有利的證據。iPhone XS系列自從上市之後，除了首月之外，就一直在電商平台處於優惠中，比如在拼XX上僅需6889即可入手，京X上也是常年提供「滿8000減500」的優惠券，要知道此前包括iPhone X在內的數代iPhone機型，可是只有雙11和雙12這樣的特例才會降價。

大中華區銷量不給力？可能印度的潰敗才是關鍵

庫克在這封引發股價下跌的信中告訴投資人，將2019財年第一財季營收達不到預期歸結於，「iPhone營收低於預期，尤其是在大中華地區」。潛意識就是，明明在2018年前三個季度銷售收入實現兩位數增長的大中華區，怎麼在新款iPhone上市之後，就表現的很冷淡呢?說好的為信仰充值呢?還是說這屆果粉不行？

果粉為信仰充值也是要考慮一下荷包的，敢於賣腎換機的畢竟是少數之中的少數，如今iPhone XS已經賣到了8699元，而之前大放異彩的iPhone 6S則是5288元起售。對於普通消費者來說，曾經iPhone 是「大幾千元」的高端手機，現在的iPhone XS則是「近萬元」的輕奢產品，二者之間的差別在觀感上也差了一個數量級。

高價策略對於蘋果而言無疑是把雙刃劍，在過去18個月的時間裡，蘋果在全球iPhone銷量基本沒有太大增長的情況下，卻實現了近40%的利潤增長，正是因為蘋果大幅度提升了產品售價，進而從中攫取了更加高昂的利潤。如果說曾經蘋果修鍊的是中正平和的「正派內功」，講究的是堂堂正正的技術領先，現在可能就是練的能夠速成的「邪派武功」，前期確實效果拔群，但是難免根基不穩，因此遭遇市場反噬也在情理之中。

大中華區銷量遇冷並不只是蘋果一家的遭遇，在過去的一年中呈現的是整體衰退的態勢，不僅僅蘋果，華米Ov以及三星都備受影響，但是作為新興經濟體的印度，卻為上述Android手機廠商提供了新的增長引擎。

然而，蘋果卻在印度市場遭遇滑鐵盧。根據市場調研機構Counterpoint的報告顯示，截止2018年6月末，蘋果2018 年在印度市場的銷售量已經不到百萬，市場份額不到1%，在事實上成為了others。

同樣是在去年夏天，蘋果失去了其在印度的銷售負責人、商業渠道業務主管、電信運營商主管在內的多位營銷團隊高管，直接導致了整個銷售團隊處於群龍無首的狀況。而其找來的印度市場負責人——諾基亞通信前高管周德翰 ( Ashish Chowdhary ) 要今年1月才上任。

據悉在印度售出的智能機中，超過75%的售價不到250美元，95%的售價低於500美元，但iPhone目前產品線中最低端的iPhone 7都在550美元左右，蘋果堅持的傳統商業模式(一年一旗艦)在無形之中就將海量的印度消費者拒之門外。同時，與印度政府的摩擦也拖累了蘋果，而作為利好消息的iPhone代工三雄(鴻海、緯創、和碩)投資的工廠，則還沒有建成投產。

庫克的桌子上真的有個神奇按鈕

更讓人震驚的一點是，庫克給投資人的信中，在談及銷量不及預期的時候，甚至赤裸裸的寫道「some customers taking advantage of significantly reduced pricing for iPhone battery replacements. 」(iPhone銷量不及預期的原因，包括用戶低價換電池)。這句話總有一種不打自招的感覺，難道說「蘋果CEO 庫克的桌上真的有個按鈕，每次發布新機的時候都會按一下，兩年以上的iPhone立刻變卡」這句玩笑話是真的？

在更換了新電池，以及有著神優化的iOS 12之後，即使是在2014年發布的iPhone 6在4年後的今天，也依然能夠用A8處理器來保持流暢的使用。因此在全球經濟大環境低迷的情況下，蘋果用戶換機的意願已經受到打壓，「又不是不能用」，也成為是筆者身邊使用iPhone 6和iPhone 6S用戶的一致看法。

蘋果之所以在2018年內為iPhone 6及後續機型在過保後，提供電池更換費用從608元降低到218元的優惠，不正是因為2017年年末爆發的「電池門」事件嗎？低價換電池是為了挽回企業形象而進行的補償，庫克這樣說，是不是有點好了傷疤忘了疼呢。

作為擁有iOS生態這一無敵法寶的蘋果，它最大的敵人其實一直都是自己。喬布斯在1995年的訪談之中，給出的預言堪稱精準，「處於壟斷地位的科技公司因營銷人員掌握了話語權，不再注重產品研發而走向衰敗，壟斷後開始孤傲，不再專註產品提升」，這也正是今天這個蘋果的寫照。

摺疊屏、屏幕指紋、AI、5G等等新技術統統都不是出自蘋果之手，唯一拿出來的Face ID也並沒有像當初Touch ID那樣引發業界的跟風模仿，喬幫主立起來的創新標杆大旗如今也立不住了。在當今的環境下，手機廠商傾向於通過 「 新技術 」 來誘導用戶主動報換掉自己手裡的手機。

消費者之所以買爆了華為Mate 20 Pro，不就是它的拍照真的牛X；之所以青睞vivo NEX、OPPO Find X，不就是因為它們的設計很驚艷；之所以去年iPhone X賣得也很棒，不就是因為它的Facd ID和約等於零的下巴；之所以對於iPhone XS興趣缺缺，難道一個雙卡雙待的功能，也值得大書特書了?

曾經不可一世的Nokia、RIM(黑莓手機製造商)都是在了股價達到頂點之後不久，就在新技術浪潮之下驟然坍塌的，希望已經有一次沉浮的蘋果，在這一次能夠不再重蹈覆轍。

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