小米2019年第一件大事宣布：紅米獨立，原金立總裁加盟

1月3日，小米董事長兼CEO雷軍發布微博正式宣布：紅米Redmi將成全新獨立品牌。

面對網友質疑，雷軍也作出相應的回應：紅米Redmi專註極致性價比，主攻電商市場。小米專註中高端和新零售。

據騰訊科技報道，小米內部人士表示，紅米Redmi將成為獨立品牌、獨立公司，類似於華為旗下獨立運作的榮耀。

這樣一來，小米集團將擁有小米、Redmi、Pocophone、美圖、黑鯊五個品牌。

紅米發布五年多之後，為何「單飛」？

紅米是小米集團旗下的中低端手機品牌，在小米體系內扮演出貨主力的角色。

2013年7月，第一代紅米手機正式發布。藉助於國內已經發展起來的手機ODM方式，主打千元以下，並迅速鋪貨，三年時間銷量過億。

根據此前公布的小米第一季度數據顯示，在小米（含紅米）手機2800萬的銷量里，而1299-799價位的紅米有著高達2000萬 的銷量。

有分析指出，紅米手機品牌龐大銷量的背後，其實也存在著一定的危機。其定位中低端市場，主推高性價比機型的市場策略一定程度上拉低了小米手機的品牌度。

實際上，在小米的品牌矩陣中，小米針對中高端市場，紅米針對中低端市場，POCO針對印度的高端機市場，黑鯊針對遊戲手機的細分市場，美圖可以幫助小米更好地覆蓋女性市場。

目前幾個品牌瞄準的核心市場來看，彼此的交集並不嚴重。但在未來發展中，小米、紅米市場的交集很可能越來越多。

2018年，小米在中國市場的核心戰略是：上探高端市場，提升品牌形象。為了讓小米品牌更高端化，小米公司似乎在中國市場刻意淡化了紅米品牌，在長達半年的時間裡未發紅米新機。

有分析指出，2018年下半年小米品牌推出的諸如小米Play、小米8 SE等中端機型無論是配置還是定位都有「紅米旗艦」的影子。由此得出，此前定位有些尷尬小米Play的發布或許可以理解，它的作用就是在未來填補小米品牌在千元擋價位的市場空白。

另一方面值得注意的是，紅米系列雖然已經誕生了五年多時間，但與小米共用同一logo，也在一定程度上影響了用戶對小米品牌的認知。

此次，從小米公布的海報來看，紅米可能會採用新的Logo，並且在品牌、市場等各個方面與小米或許形成很好的區隔。

而從產品層面，未來的紅米Redmi手機也不再是作為「入門級小米手機」的形象出現。在獲得獨立運營權之後，紅米Redmi新機或將會打造更具差異化和功能賣點的產品。比如，Redmi 品牌標識出現的倒影中「4800」字樣，讓人聯想起去年12月份小米總裁林斌所宣布的4800萬像素攝像頭手機。

總的來說，紅米以獨立品牌運營，小米和紅米都有望獲得更加清晰的品牌形象。

原金立總裁加盟，或將負責紅米？

據新浪科技援引接近小米人士消息，盧偉冰加入小米或將負責紅米品牌。

1月2日晚19點27分，小米董事長兼CEO雷軍發出一條微博：「歡迎盧偉冰。」配圖是盧偉冰與雷軍、林斌、黎萬強在辦公室圍坐一桌的合影。

確切講，盧偉冰加盟小米在業界早已不是新聞，此說在2018年11月初即有傳布，而且盧偉冰本人也曾對此做過確認，但作為當事一方的小米卻一直並未公開表態，尤其是盧偉冰加盟後的具體職務，外界始終不得而知，甚至本次官宣仍未明確。

邦哥發現，盧偉冰的百度百科已發生改變，寫著「現任小米集團公司副總裁」。

擁有多年行業經歷的盧偉冰應該算是一個「老將」，邦哥梳理了下他的履歷：

1998年，盧偉冰從清華大學化學系畢業，任職康佳通信銷售公司總經理，後來轉戰天宇朗通擔任海外事業部總經理。

2010年4月，盧偉冰加入金立，任職集團總裁，負責金立手機的海外業務。盧偉冰操盤了金立在印度市場的發展，並成功將金立帶到了印度市場前列位置。

2011年，正式中國智能手機蓬勃發展的關鍵階段。盧偉兵主導開發的金立M系列，其主打大屏、長續航功能賣點的切合了當時用戶對於智能手機的痛點需求。同時依靠功能機時代積累起來的線下渠道，在2015年、2016年第二輪換機潮中，金立的增長率緊跟OPPO，vivo。

此外，他還主導了金立在印度和奈及利亞市場的開拓。2014 年，金立在印度賣出超過400萬台的手機，相當於所有中國手機廠商在印度市場的銷售總額。根據此前金立公布的數據顯示，金立 2014 年智能手機全球出貨量為2800萬台，海外市場銷量佔比大約為55%，除去在印度銷售的400萬台，金立在其他海外市場的總銷量達到千萬量級，其中非洲的奈及利亞是金立的另一個重要海外市場。

2017 年6月，盧偉冰從金立離開創辦了誠壹科技。值得一提的是，誠壹科技前身是金立的海外事業部。

2017年8月，誠壹科技從金立獨立出去，該公司主要由盧偉冰及劉立榮入股，其中盧偉冰持股 51%，而劉立榮持股 24%。

除誠壹科技之外，盧偉冰以1298.7萬人民幣的資金創辦了深圳市誠壹科技控股有限公司，所持99.9%股權。2018年12月前後，小米注資約304.9萬元，以19%的持股比例成為該公司第二大股東；目前公司最大股東仍為盧偉冰，持股80.92%。

2018年11月上旬，誠壹科技宣布解散，或意味著盧偉冰與金立的徹底分家。

不過，此次關於盧偉冰入職小米的具體職責，也有不同的說法，據鳳凰科技報道，一位接近小米高層的人士透露，盧偉冰歸於總裁林斌的手機部，負責小米 POCO、美圖手機和深圳研究院。

就目前來看，獨立出來的 Redmi 品牌究竟是否由剛剛加入小米的盧偉冰負責，還未有定論，一切還需要等到1月10日來揭曉。

小米能否實現手機銷量及海外市場的突破？

目前，小米手機部由總裁林斌負責，小米國際業務由小米高級副總裁王翔負責。2018年12月13日，小米進行了上市後的第二次人事調整，原本任職銷售與服務部總經理的汪凌鳴再次調動，改任國際部副總裁，意在開拓海外渠道。

2018年9月13日的人事調整中，小米將電視部、生態鏈部、MIUI部和互娛部等4個業務部重組成10個新的業務部。這次，小米再次將銷售與服務部改組成中國區，同時，將手機的線上、線下銷售分開。無疑，未來的重點會是手機業務。

這背後，是小米在中國手機市場銷量下滑的壓力，同時，海外市場成為小米不能丟失的優勢。

小米2018年第三季度財報顯示，小米國際業務收入達223億，同比增長112.7%，占集團總營收43.9%。

就手機而言，其海外出貨量持續呈強勁增長勢頭。

第三季度，小米在西歐的智能手機出貨量同比增長386%，按智能手機出貨量計算排名行業第四；小米對印度的智能手機出貨量同比增長31%，按出貨量計市場份額連續四個季度保持第一。

印度市場是小米的海外主戰場，也是盧偉冰在金立經營多年的市場。

此前小米集團的紅米系列，最大的市場在海外。無論在歐洲的西班牙，還是亞洲的印度，紅米系列都是小米集團在國際市場攻城略地的利器。

IDC（國際數據公司）數據顯示，2018年第一季度，小米在希臘的市場佔有率為24%；在西班牙的市佔率為12%，排名第四。另據Kantar（消費者指數公司）數據顯示，在西班牙市場2018年上半年最受歡迎的11款手機中，有6款來自華為，2款屬於小米。

顯然，華為也在努力拓展歐洲市場。此次升級紅米品牌並作高端硬體配置，或是為在歐洲直面與榮耀的競爭做鋪墊。

值得一提的是，2013年，華為、榮耀分開運作。其中，華為主打高端品牌，榮耀主打互聯網品牌，這為行業提供了運營獨立品牌的成熟經驗。作為手機行業兩大巨頭，未來「小米VS華為、Redmi VS榮耀」的格局很是清晰。

可以預見地是，在接下來的千元級入門市場，我們將會看到更多在設計、功能賣點層面更具亮點的機型。或許依然「價格厚道」，但更加「感動人心」。

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