蘋果股價創六年最大單日跌幅，兩日內市值蒸發超千億

四個月前市值突破萬億美元時的狂歡盛宴還令人記憶猶新，但2019年蘋果公司給了全球市場扔了一個重磅「炸彈」。

受到蘋果下調第一季度收入預期影響，當地時間周四收盤，蘋果股價再度大跌近10%，創下六年來最大單日跌幅，兩日市值蒸發超過千億美元，目前市值不到6750億美元，股價較去年第四季度時的高位下跌超過30%。

過高的定價、乏力的創新和市場的飽和都導致蘋果的增速放緩幾乎成為未來的定局。

一直看多蘋果的華爾街分析師也開始恐慌。不久前預測蘋果將會成為美股五大公司FAANG組合中表現最佳的Loup Ventures創始人Gene Munster認為，蘋果下調收入預期並不是因為競爭對手或者消費者需求的轉向，而是公司本身的定價策略出了問題。「去年9月蘋果iPhone的售價上調了23%。」Munster在CNBC電視節目中公開表示。

「但是蘋果並不願意承認自己的產品定價出了問題。」資產管理公司AlphaOne Capital Partners分析師Dan Niles在同一個節目中表示，「當經濟正在放緩的時候，他們的方向出現了偏差。」Niles預計，全球智能手機市場將進一步萎縮，並且這種趨勢將持續數年。

研究機構Canalys亞太研究總監彭路平對第一財經記者表示：「經濟不好的時候，人們花錢時肯定會更謹慎。所以蘋果激進的定價策略確實對其造成不利，但這還不是所有的原因。其他原因包括蘋果在中國市場面臨更加激烈的本土手機廠商的競爭，這些競爭要素很多是基於品牌及其被認可的價值，用戶體驗等。」

根據Canalys的預測數據，2018年前三季度，蘋果在中國市場的銷量同比下滑了12%。「在換機周期邊長的情況下，蘋果聚焦於讓人們在服務業務方面支出更多。」彭路平對第一財經記者表示，「這一策略可能在經濟放緩的時候對企業更有利。」

庫克在當地時間周三接受採訪時，也對如何贏回消費者信心提出了自己的計劃。他表示，蘋果將會更多聚焦於能夠自己掌控的策略，比如鼓勵更多iPhone換機計劃和分期付款計劃。

庫克還承認，過去並沒有真正去推廣iPhone的換購計劃，而對於消費者而言，換機計劃相當於是獲得了補貼，也就是說iPhone變相降價了。在蘋果中國官方網站上，去年年底起就一直掛著iPhone XR 64GB 機型和 iPhone XS 64GB 機型換購價格分別為4399元和6599元的促銷欄。

為了給消費者「減負」，蘋果還在制定分期付款購機計劃。「我們認為一開始可能還是會讓運營商去做這件事情。」庫克表示。但未來蘋果可能會自己推出分期付款業務，如果消費者每月支付一定的費用，那麼每年就可以自動獲得iPhone的新機型。不過，蘋果尚未對如何開展這項業務的細節給出更多解釋。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！