「她經濟」日益增強，女性掘動體育市場

12月2日，上海馬拉松首次專門為女性打造了一項路跑賽事—上海國際女子10公里精英賽，吸引了四千名女性參加，在「她經濟」日益增強的背景下，女性體育賽事井噴，或將帶動整個體育市場發展。

女性體育賽事井噴，女性參與率增高

根據中國田徑協會官方網站的公開賽歷，我國女子路跑賽事數量穩步增長——2015年，官方註冊的女子賽事只有1場；而到了2018年，包括12月的上海國際女子十公里精英賽在內，全年共有13場女子賽事。據上海馬拉松官方透露，計劃於2019年3月舉辦「2019上海國際女子半程馬拉松賽」，我國專門為女性打造的體育賽事愈發增多。

中國田徑協會發布的《2017中國馬拉松大數據分析報告》顯示，從2014年到2017年女性跑者的比例基本呈上升趨勢，女性跑者的數量和參賽頻次都在顯著提升。

根據2013-2018年北京馬拉松女性跑者參與佔比情況來看，2013年女性參與的比例為12%，參與人數為1026名；而到了2018年已上升至18%，參與人數超過5200名。更加證明了我國女性參加體育賽事的熱情變高，女性體育賽事參與率不斷提升。

女性可支配收入提升，更注重健身塑性

我國女性體育賽事參與率增高的最主要原因在於女性地位和收入的提升以及女性觀念發生了微妙的變化。

據群邑智庫基於中國15-64歲女性人群的調查顯示，過去五年，我國15-64歲女性接受大學教育、女性中高層管理者、女性月稅前平均收入分別增長25%、364%、74%。

另一項《2018中國女性自信報告》調查顯示，中國男性的高自信者佔比為25%，中國女性的高自信者佔比為20%。中國女性為提高自信不再過於依賴婚姻和家庭，而是通過讀書學習充實自我，健身、打扮化妝、微整等方式使自己變得更美。

在健身軟體的使用上，根據極光大數據的統計結果顯示，健身運動app的中國女性用戶佔比保持在60%以上，且在《2018健身支出報告》中顯示中國女性平均健身年支出在1957元，高於男性的1682元。

「她經濟」將達到4.5萬億，女性體育市場未來可期

從國際品牌為打開女性市場的措施來看，一直深耕女性瑜伽市場的Lululemon在2018年已經突破銷售記錄，目前市值高達百億美元；耐克通過聘請女性設計師對經典球鞋的改造，計划到2020財年實現女性產品破百億美元的營收目標，各大體育品牌對女性體育消費保持著極樂觀的態度。

再對比國內體育產品消費市場情況，根據阿里發布的2017-2018年中國「雙十一」體育產品消費者畫像，「雙十一」體育產品女性消費者佔比從2017年的33%上升至2018年的44%，我國女性對於體育產品的消費和投入在不斷增長。

再國家統計局《中國婦女發展綱要（2010-2020年）》中，2014年我國內地女性經濟市場規模達到2.5萬億元，最新的預計2019年中國「她經濟」將突破4.5萬億元。女性市場前景無限，隨著「她經濟」日益增強，女性進一步形成強烈的運動觀念，或將掘動整個體育產業的發展。

以上數據及分析來源參考前瞻產業研究院發布的《中國體育產業發展前景預測與投資戰略規劃分析報告》。

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