新iPhone在中國市場銷量不佳，蘋果發表公開信下調營收目標

2018年，蘋果推出了3款新iPhone，分別是iPhone XS、iPhone XS Max以及iPhone XR。其中最頂配的那款售價已經突破了萬元，遭到了不少用戶的吐槽。如今這3款iPhone已經出售了好幾個月了，市場的反饋也證明了，現在的消費者依然沒能接受上萬元的手機，只有售價更低的iPhone XR銷量還不錯。

中國大陸市場對新iPhone需求疲軟，導致了蘋果去年的營收不及預期。1月3日，蘋果CEO庫克發表了股東公開信，因應中國大陸市場銷量不及預期影響，需要把首個財政季度（2018年10月至12月）的收入，由此前預期的890億美元下調至840億美元。毛利率調整至38%，運營費用預計為87億美元，其他收入/開銷合計5.5億美元，預期用於計算稀釋每股收益的股票數量約為47.7億股。庫克還表示，由於中國的經濟從2018年下半年開始放緩，同時加上因為貿易緊張局勢，讓市場增加了不少不穩定因素。此外，蘋果去年推出的電池更換計劃也讓舊款iPhone的壽命更長了，降低了消費者升級新iPhone的慾望。這些都是iPhone銷量下滑的原因。

其實庫克的理由有點牽強，iPhone銷量下滑的主要原因應該只有兩個，國產手機的崛起和iPhone售價的上漲。2018年國產手機的進步大家有目共睹，連一直被噴低配高價的OPPO、vivo也推出了讓大眾改觀的產品，更別說華為這樣強大的國產手機廠商了。iPhone不是一成不變的，綜合實力也是最強大的，但是上萬元的售價讓很多人愛不起，這才是iPhone銷量下滑的主要原因吧。

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