中華市場疲軟，蘋果調整營收預期，導致股價大跌！

2019年首個交易日盤後，蘋果在致投資者的一封信中，宣布在2019年第一季度的營收預期，下調至840億美金，原先的營收預期區間為890億美元至930億美元。這也是近15年來，蘋果首次下調營收預期。

信中寫道，「雖然我們預期在某些關鍵新興市場會面臨一些挑戰，但我們並未預見到經濟衰退的程度，尤其是在大中華地區。事實上，我們的大部分營收都不及我們給出的指導，我們的全球營收同比下降超過100%，數據不及預期主要發生在大中華區的iPhone、Mac和iPad業績上。」

庫克認為主要原因為iPhone在中國以及新興市場的需求疲軟。

此外，庫克認為營收低於預期要歸結為未能正確計算升級需求，簡單來說，iPhone用戶的更新換代不及預期。包括低成本的電池替換以及運營商補貼減少都在阻礙正常的產品升級循環周期。

但有分析師表示：更新換代減少的重大原因之一是新款iPhone的定價過高，卻沒有提供足夠有說服力的理由讓他們換掉舊手機，導致銷量不佳。

受到蘋果下調營收預期的影響，蘋果股價大跌。

1月2日，蘋果收盤微漲0.11%，盤中一度跌2%，隨後暫停交易。蘋果宣布調整營收預期後，恢復交易，跌8%。1月3日，蘋果股價繼續低走。目前最新的股價為145.99美元/股，跌7.55%，市值跌破7000億。

受蘋果營收預期下降和蘋果股價下跌影響，A股中的蘋果公司供應商股價受到拖累。

1月3日，東山精密閃崩跌停，信維通信跌幅超過8%，立訊精密、超聲電子跌幅均超過4%。港股方面，蘋果概念股跌幅更大。瑞聲科技跌5.41%報41.05港元，舜宇光學跌6.76%報61.40港元。

其實早在去年11月中旬，就有數家蘋果供應商下調了營收預期，有專家的預測，蘋果正在縮減iPhone產能。蘋果公司的主要供應商拿到的訂單減少，這可能預示著蘋果公司的預期銷量會下降，股價也隨之下跌。如今蘋果股價大跌，便證實了當初的猜測。

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