漢堡王和百事可樂分手，把飲料換成了可口可樂

記者|馬越

新年剛到，漢堡王中國就在微博上進行了一次「官宣」——把飲料類產品從百事可樂更換為可口可樂。

漢堡王中國官微

公告中表示，自2019年1月1日起，漢堡王品牌售賣的相關飲料類產品將開始由可口可樂品牌進行供應，相關百事可樂品牌飲料類產品（包括但不限於百事可樂、七喜、美年達等）最晚自2019年2月1日起將不再售賣。

漢堡王中國公告

對於漢堡王來說，這實際上是把飲料又換了回來，因為在2013年以前，它在中國的飲料合作夥伴就是可口可樂。

2003年，可口可樂成為漢堡王海外市場的軟飲料供應商。中國市場上，漢堡王和百事公司在2013年1月9號宣布戰略合作，百事飲品成為漢堡王在中國大陸地區所屬門店的飲料合作夥伴，提供百事可樂、七喜、美年達、立頓、純果樂等產品，還在春節期間聯手做了百事「把樂帶回家」的市場推廣。

2005年進入中國的漢堡王，如今在中國的門店已經達到了1000家。漢堡王（中國）投資有限公司CEO Ekrem Ozer在2018年12月表示，漢堡王會加速在中國市場的發展，在3年內再開1000家門店。

漢堡王此番再次更換飲料品牌，說明飲料巨頭之間的戰爭，不只在超市貨架上，還在連鎖快餐廳里。

通常來說，快餐連鎖品牌都有長期而穩定的飲料獨家合作商——你幾乎不會在一家品牌餐廳里同時見到可口可樂和百事可樂。比起換搭檔有些頻繁的漢堡王，肯德基和麥當勞的飲料合作夥伴相對穩定許多。肯德基和百事可樂長期合作，而你在麥當勞只能買到可口可樂。

肯德基和百事可樂的搭檔，多少來自兩家公司特殊的淵源。肯德基的母公司百勝公司，前身是泰康全球餐飲公司（Tricon Global Restaurant,Inc.），就是在1997年從百事分離出來的。

除了肯德基之外，百勝旗下的必勝客、塔可鍾也保持了和百事可樂的合作關係。

在美國，兩大飲料巨頭之間的陣營劃分更加明顯，讓我們看看2017年的統計：

美國主流連鎖餐廳中，可口可樂和百事可樂陣營對比

數據和圖片來源：Business Insider

美國市場上的39家主流連鎖餐廳中，可口可樂的優勢更明顯，有包括麥當勞、漢堡王、賽百味、達美樂在內的25個合作夥伴；百事可樂則拿下了包括肯德基、必勝客、DQ、IHOP、棒約翰在內的14個品牌。

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