庫克承認iphone銷量不佳，遭殃的不只是蘋果，降價或是唯一出路

從神壇跌入凡間需要多長時間，蘋果用實際行動告訴了我們，只要兩個月。在2018年8月份，蘋果憑藉著出色的表現，市值一舉突破萬億美元。正當意氣風發的時候，隨著新iphone的發布讓這一切瞬間化為泡影。

1月3日庫克發布了致投資者的一封信，信中稱2018年第四季度的預期收入將會下滑，這也是近15年以來蘋果首次下調預期營收。隨著這封信件的發布，在今天美股收盤階段，蘋果市值再次下跌近10%。除此之外，蘋果一眾主要供應商的市值也是應聲下跌。那麼蘋果到底哪些地方做錯了呢？

新iphone銷量太差勁，對中國市場太樂觀

在庫克發布的信中，庫克表示iphone銷量下滑的幾個原因，一個是中國市場的銷量大幅下滑，同時美元匯率上升，還有就是半價換電池的活動影響了消費者的換機慾望。

但是產業鏈卻給出了不同的說法。由於去年iphone X的大賣，讓蘋果產生了錯覺，認為即便是iphone賣到1000美元以上依舊不缺乏市場。所以蘋果為iphone XS系列和iphone XR準備了大量的訂單。但實際情況因為iphone的價格更高，所以導致消費者並不買賬，尤其是蘋果最看好的中國市場。

「神仙」墜落，「凡人」遭殃

此前如果能夠成為蘋果供應商，基本上就是榜上了搖錢樹，畢竟有蘋果這個大客戶，對於公司的股價和利潤都有很好的保證。而在庫克的投資信發布之後，蘋果的 股價應聲下跌近10%。而眾多蘋果的供應商股價也都紛紛出現了不同程度的下跌。

一些廠商為了止損，也都開始尋求與國內手機廠商談合作事宜，希望能夠成為他們的供應商，同時代工廠富士康與和碩也開始尋求其他非蘋果的產品代工訂單。現在蘋果這棵大樹已經不是那麼牢靠了。

國產機攻勢太強，想提升銷量降價或是唯一出路

庫克已經承認iphone在中國市場需求低迷，但是卻沒有認識到iphone低迷的原因。由於新iphone的創新力度太小，再加上其高昂的價格，已經無法打動消費者了。而在新iphone發布之後，它的各方關注度也在不斷下降。

除了自身原因之外，國產機的崛起也給蘋果帶來了很大的麻煩。目前在國內市場的前五當中，四家廠商佔據了80%的份額，蘋果只剩下了8%左右。在手機整體需求放緩之後，國產機也開始向高端市場衝擊，雖然蘋果的產品基本上把持了5000元以上的市場，但是今年MATE 20系列的出現，對iphone XR產生了很大的威脅。從綜合對比來看，iphoneXR也只剩下了系統的優勢。

目前，蘋果已經放緩了對新iphone的定價要求。不少第三方銷售商都對新iphone做出了不同程度的降價。降幅近千元的價格也是很常見的。看來蘋果想要提升銷量，似乎只剩下降價這一條出路了。

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