設計書單 | 知道什麼是創意？怎麼欣賞創意？

設計 01-05

授權來源：優秀網頁設計（ID：youshege）

圖：阿司匹林創意廣告

創意是什麼？創意對於設計師來說重要嗎？怎麼判斷一個作品是否具有創意？怎樣成為一名有創意的設計師？這篇文章以及本文隆重推薦的一本書將會為你解疑答難，讓你成為一名名副其實的真正有創意的設計師。

創意是什麼？

喬布斯說：創意只是將一系列事物相互聯接起來而已。

美國創造學家奧斯本有言：99%的創意都沒什麼價值，剩下的1%或許能改變世界，單是那份提出創意的勇氣，就足以讓人尊敬。

創意類暢銷書《從「小白」到美術指導》作者玄光福的理解為：創意就是創作出來的意思。人們之所以對創意感興趣是因為創意在對現存事物的理解基礎上加入某種元素後會產生新的認識。

從這些大師和大咖們的言語中，我們可以理解到創意的基本含義，創意就是傳統的叛逆，是打破常規的哲學，是破舊立新的創造與毀滅的循環，是思維碰撞，智慧對接，是具有新穎性和創造性的想法，不同於尋常的解決方法。

通常來說，創意是設計的靈魂，也就是說創意就是設計師的靈魂。一個設計師最重要的工作分為設計和創意，創意對於一個設計師來說至關重要，設計是在執行基礎工作，而創意才是傳達理念和想法。

怎麼判斷一個作品是否具有創意？

網上有這麼一個關於沒有創意的人的段子，問：沒有創意的人就像？答：於千萬人之中，遇見你要遇見的人。於千萬年之中，時間無涯的荒野里，沒有早一步，也沒有遲一步，遇上了也只能輕輕地說一句：「哦，你也在這裡嗎？」

這時候你會想：「要是我會怎麼說呢？」這就能判斷出一個人說的話有沒有想法，是否具有創意。又如之前網路上很火的假設：「如果你在電梯里遇到馬雲，30秒時間你會說什麼？」，同樣能判斷出一個人是否具有創意。

就作品而言具體怎麼判斷是否具有創意？可以根據4個組合進行判斷：（1）舊畫面+新觀點；（2）新畫面+舊觀點；（3）新畫面+新觀點；（4）舊畫面+舊觀點。這本書對每個組合都進行深入詮釋，結合國內外著名的創意廣告實例進行分析。創意經常被說成是「舊元素+新組合」，如果一個作品的畫面既常規，觀點又乏味，就會給人似曾相似的感覺，且容易跟其他品牌混淆。

怎樣成為一名有創意的設計師？

1、欲練此功，必先打好設計執行的基本功

我相信每個優秀資深的設計師都是有一個很好的習慣，這習慣可以是從整理電腦桌面開始，從整理文件夾開始，從找參考開始。如果你身邊沒有「師傅」或「大神」的設計師，那麼可以通過閱讀創意類暢銷書《從「小白」到美術指導》的內容來掌握一些設計方法，從而運用到實際工作中，否則你可能需要幾年甚至更多時間才能摸索出自己的方法。

這本書詳細介紹了電腦桌面以及文件夾的整理方法，涉及命名規則、分類原理等，讓你形成節省時間提高工作效率的良好習慣，遠離那些命名為11111、22222、未命名1這樣「齊步走」的文件夾

。

老手都有自己的參考庫，找參考的目的一是讓消費者看到廣告後更加符合自己的聯想，二是找相關題材類型的表現手法。參考庫又該如何整理，才能得心應手呢？書中分享了非常實用與合理的調性分類法，並根據工作類型分出12個文件夾和一個字體庫，對每一種類型的分類邏輯和用途都介紹的面面俱到，十足的乾貨吐血分享啊。

2、創意從哪來？想創意的心智圖法+創意鐘的12種方法

專業的創意設計師與普通設計師的區別在於前者可以持之以恆地產出高水平的創意作品，該書介紹了心智圖法（由5W+1H組成）尋找元素的訓練和創意鐘的12個方法來幫你解決創意缺失的問題。

心智圖法

（由5W+1H組成），通過實戰案例，教你做延伸從而預想到相關的元素。

概念鍾

，

列出想創意的12種方法，為每一種方法進行詮釋，結合國內外著名廣告公司的案例進行剖析，用最樸實的大白話為你透析原理與奧妙，真正讓你掌握想創意的方法，進而成為真正有創意的設計師。這也是本書的重點內容，篇幅佔據了該書的三分之一。

另外總結出了4點關於一則好廣告的衡量標準，讓你掌握創意方法的同時也能對創意作品進行自己的評判。

3、好的執行是另一種創意的表現

經過前面心智圖法尋找元素的訓練和創意鐘的12個方法，相信你已然能產生自己一定的想法和創意。我們知道有了好的idea如果不去執行那就是空想，紙上談兵，《從「小白」到美術指導》作者正是考慮到此點，進行了全面介紹。

我們設計師創作任何形式的廣告，都是針對一段時間內市場上的需求，由於大部分廣告的執行時間都非常緊迫，需求也經常會改變，我們通常也需要留出時間來應對，作者列舉了4A廣告公司製作宣傳物料如海報、包裝、POSM等方面的一些思考方法和設計流程來介紹如何將想法和創意執行到位。

4、最後，要把自己的創意和作品設計理念表達出來

在廣告公司這叫提案，該書最後重點介紹了4A廣告公司的兩種提案方式，實打實地教會讀者如何提案，如何把自己的創意賣出去，在面對客戶時我們需要提案，而在甲方的設計師則需要把設計作品的設計理念表達出來

。

結語

全書介紹到這裡，你以為就完了嗎？作者玄光福，8年廣告職業生涯，把4A廣告公司美術指導的創意心得全集於此書，最後還奉上了彩蛋內容：如何用畫面突出你想表達的主題。

本書的內容從認識美術指導開始，然後講解美術指導的主要工作，其工作分為前期準備、創意、執行和後期提案4個部分，每個部分都提煉出了作為廣告創意人需要重點掌握的要領，並配以實際案例和具體操作過程，相信你看完本書後就能直接將所學知識靈活運用到實際工作中。

作者字數作為一線廣告公司創意人，除了做好美術指導的本分工作外，更多的是希望能幫助到周圍那些處於迷茫期的設計師。寫這本書的過程就是作者將所掌握的知識系統歸納和梳理的過程，整本書使用大白話進行講解，沒有枯燥的理論，有的是易學、易懂的知識。能夠讓你在閱讀時能像在創意過程中一樣得到快樂就是作者最大的心愿。

這本書適合對廣告創意方面感興趣的設計師、運營設計師，以及在市場部做相關推廣工作的人員學習使用。

作為設計師的你，你想像過角逐戛納創意獎，還是長城獎，亦或是艾菲獎呢？那麼從購買《從「小白」到美術指導》開始，掌握創意和方法創作出自己的代表作品，從而真正成為一個名副其實的有創意的設計師。