把業績下降「歸罪」於中國市場的蘋果 是否會成為第二個諾基亞

隨著蘋果16年來首次降低預期營收，全球各大證券市場正在遭受「蘋果休克」影響。去年8月還突破過市值1萬億美元的蘋果，僅僅過去5個月之後已經凸顯疲態。雖然蘋果把主要問題「歸罪」於中國市場的需求疲軟，但業界已經提出蘋果的病根在與缺乏創新及業務架構上的問題。美國高盛甚至推出了「蘋果與諾基亞的比較報告」，溫柔提醒蘋果有望成為第二個諾基亞。

庫克：銷售疲軟是因為中國市場和電池

蘋果CEO庫克在給投資者的公開信上直言，中國市場的銷售不振直接影響到了蘋果在全球的銷售業績。庫克表示，我們此前已經作出預判，會在全球幾大新興市場遇到挑戰，但我們沒有預料到在大中華區的銷售業績會一落千丈。

庫克總結的第二個原因是美國通信運營商的補貼下降，在更換電池問題上打折出現的iphone新款機型的需求疲軟。在去年曝出「蘋果刻意下降舊款iphone機型的電池性能醜聞」之後，蘋果開始在全球範圍內對更換電池的用戶實行了打折政策。美國媒體對此指出，由於使用老舊機型的用戶可以打折更換電池，確實影響到了蘋果新機型年底的業績。

蘋果遇到的最大問題是缺乏創新

庫克在發表公開信當天接受CNBC採訪時表示，我們不會坐以待斃，等待狀況的變化。

但很多專家則指出，蘋果真的應該坐下來，好好進行反思。失去成長動力的最大問題應該來自蘋果內部，而並非國外市場。

有輿論指出，或許會和中國的宏觀經濟有關，但要知道，蘋果正在全球失去智能手機市場佔有率。從消費者的角度來講，沒有必要按照蘋果的定價購買iphone，因為蘋果提供不了與價格匹配的服務。庫克這次拿出的理由並不新鮮。曾經讓用戶為之一振的新產品、新功能，已經逐步從蘋果身上消失。

紐約時報則指出，蘋果是否能將創新持續下去，很大程度上取決於新推出的產品。因為蘋果已經很難通過新品讓消費者感覺到技術創新。全球智能手機市場需求的疲軟是一方面，但蘋果可以拿得出手的「花樣」越來越少。

iphone的更換周期從2年延長至三年

據美國市場調查機構「創意策略」的調查報告，蘋果手機用戶更換手機的周期從原來的兩年延長至30~36個月。而且蘋果的新機型沒有像以前那樣讓果粉們眼前一亮。

除了iphone之外，雖然蘋果不斷發布新品，但iphone在蘋果整個銷售額中依然佔據60%。

今日美國指出，蘋果的新品如何連接蘋果支付、音樂、應用商店、雲等高附加值服務，將是蘋果能否成為一個有價值的公司之關鍵。

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