蘋果營收和利潤下滑 庫克歸咎於中國經濟增速放緩 真眼說瞎話

日前，蘋果公司宣布下調2018自然年第四季度的營收和毛利率。隨後，蘋果CEO庫克表示：諸多因素造成公司營收不及預期，其中包括大中華區在內的新興市場需求不佳成為重要因素。而中國經濟增速放緩和中美貿易摩擦升級是大中華區銷量放緩的關鍵。

很顯然，庫克把蘋果手機銷量下滑的原因歸咎於中國經濟增長放緩和中美貿易摩擦，簡言之，就是外部因素導致蘋果銷量下滑，說的再直白一點，就是蘋果沒有錯，有錯的是這個世界。

然而，只要稍微思考一下，就會發現，庫克的說法是站不住腳的。

先說中國經濟增速放緩。庫克拿中國經濟增速放緩說事，潛台詞就是中國經濟情況不如過去了，老百姓變窮了，所以買得起蘋果手機的人變少了，進而導致蘋果手機銷量下滑。

雖然這種說法也許能夠欺騙一些對中國不了解的美國投資人，但對中國老百姓來說，庫克的這種解釋是非常可笑的。雖然中國這幾年經濟增長放緩，但幾千元，萬元左右的手機還是在大多數國人的承受範圍內的，畢竟，幾百萬一套的房子，照樣開盤即可售完，由於購房者太多，一些大城市甚至逢盤必搖號......因此，把蘋果手機銷量下滑歸咎於中國人民太窮是沒道理的。

我們再來看中美貿易摩擦。誠然，這種摩擦確實會對蘋果公司造成一定影響，但並非決定性的。事實上，中國從美國進口的東西有很多，每年需要從Intel、AMD、英偉達、TI、ADI、Skyworks、賽靈思等諸多公司進口大量產品，然而，這些公司的業績卻沒有發生類似蘋果公司的情況，這足以說明，貿易摩擦並非蘋果銷量下滑的決定性因素。

追根溯源，蘋果銷量下滑有兩大原因：

一是智能手機已經成為紅海，市場份額在逐年萎縮。

二是智能手機越來越同質化，國產手機的市場競爭力在不斷增強。

正如花無百日紅，智能手機在經過多年的高速發展之後，如今也從藍海變成了紅海，中興、聯想、金立、酷派、樂視、鎚子等一大批手機品牌或被邊緣化，或者消亡，市場份額不斷萎縮，據統計，2018年智能手機的市場份額同比萎縮的15%左右。由於CPU、GPU等關鍵元器件已經性能過剩，產品也趨於成熟，手機的更新換代速度已經開始減慢，可以說，如今智能手機市場已經進入了PC行業的節奏。

覆巢之下焉有完卵，行業大環境如此，蘋果手機銷量隨之下滑也就非常自然了。

在行業變成紅海的同時，以HOVM為代表的國產手機廠商異軍突起，這些廠商或善於玩愛國營銷，或善於找明顯代言贊助綜藝節目，或善於高價低配到處開實體店，或善於玩粉絲經濟和病毒營銷，總之，在千奇百怪的營銷套路下，國產手機的逼格不和蘋果差多少了。

同時，ARM的CPU和GPU性能越來越強，谷歌的安卓系統也越來越成熟，這使得蘋果當年的獨領風騷的A系列處理器和IOS風光不再。加上國產手機的價格比蘋果更便宜，以及在外觀設計上更加多樣化，必然使國產手機具備越來越強的市場競爭力——相對於蘋果的因循守舊和醜陋的「齊劉海」設計，國產手機在外觀上更具探索精神，誠然，個別品牌有「因為蘋果用，所以我跟風」的保守設計思路，但也有敢於創新，並取得市場認可的新穎設計。

總而言之，庫克將蘋果銷量下滑歸咎於中國經濟增速放緩和中美貿易摩擦升級的說法是站不住腳的。事實上，蘋果的問題已經不是一天兩天了，過去幾年，蘋果一直在吃老本。蘋果手機如果還是利益至上，不做出變革，恐怕連啃老的資格都快沒有了。

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