路透社分析蘋果在中國為何業績不佳：一個字貴

據路透社報道，一名上海學生徐同學表示，去年她想買一部新的iPhone手機，但是蘋果旗艦店裡的新手機價格太高，所以她只好以原價三分之一的價格買了一部已經使用三年的二手iPhone 6S。

22歲的徐同學只是眾多因商店定價過高轉而求助於中國快速發展的二手手機市場的消費者之一。她在應用上通過簡訊交流討價還價，購買蘋果的產品卻從未真正接觸過蘋果商店。

「我覺得像我這種資金不夠充裕的消費者確實對二手市場有實際的需求。」徐同學說。

二手手機趨勢增加了蘋果在這個全球最大智能手機市場上面臨的挑戰。在中國智能手機市場上，蘋果的優勢逐漸為國內製造商取代，比如市場領導者華為，他們同樣生產高端智能手機但定價更低。

2009年在中國推出的首部iPhone為蘋果帶來創紀錄的利潤。但去年發布的公司有史以來最貴的手機——定價高達9599元（1397美元）——恰逢國內經濟下行且智能手機市場放緩期間，另外國內市場對本土競爭品牌的支持也越來越高。

中國的iPhone銷售業績不佳導致蘋果在周三下調了本季度的營收預測，這也是十多年來公司首次下調季度營收預測。公司的股價及其供應商們的股價隨之受到重創。

「我們未能預見經濟下行的程度，尤其是在大中華地區，」公司首席執行官蒂姆·庫克在給投資者的信中寫道。數家領先的中國科技公司也在去年下調了預測，其中包括電子商務巨頭阿里巴巴和搜索引擎供應商百度。

與此同時，自去年年中以來，消費者信心大幅下降，從整體零售數據到票房收入及汽車銷售，整體經濟無不受到影響。

隨著消費信心下降，經濟持續放緩，分析師認為，二手智能手機市場將繼續擴大。中國的iiMedia Research預測，2019年將有1.44億二手智能手機用戶，比去年增長三分之一。

「宏觀環境不利於蘋果，」總部位於新加坡的IDC高級研究經理考爾（Kiranjeet Kaur）說，「人們的消費能力正在下降。」

在北京西部的科技區，某手機翻新公司的周姓員工表示，她觀察到越來越多用戶希望升級舊版iPhone手機，而不是購買新的iPhone手機。

「很多人選擇通過更換電池或者升級到iOS12，來繼續使用他們的舊版iPhone手機，」微博上一名用戶在提及蘋果的最新操作系統時如是說道。

購買國產品牌

周四，微博熱門話題上很大程度上將曾經一度被視為身份象徵的iPhone手機銷售滑鐵盧歸咎於定價過高，一些評論甚至帶有愛國主義色彩。

「只有傻瓜才會購買昂貴的iPhone手機。理智的人們都會選擇購買品質更高價格更實惠的華為手機，」一名用戶在評論區寫道，並收穫數百個點贊，最後，這名用戶補充道：「支持國產品牌！」

去年一年中，消費者對國產智能手機品牌的支持勢頭強勁。網民們甚至呼籲大家抵制美國的象徵——蘋果公司。

Counterpoint Research的數據顯示，2018年初，蘋果的市場份額佔到15%，及至7月-9月這一季度，該份額已經跌至9%。華為的高端手機零售價格僅佔到蘋果排名第五的手機的70%，公司的市場份額則從20%上升至23%。

上個月，該中國手機製造商進一步大獲國民的支持。

周四，在北京王府井購物中心的一家蘋果商店內，時尚從業者張麗君（音譯，Zhang Lijun）正在猶豫是該購買iPhone X還是競爭產品華為P 20，後者運行的是谷歌的Android操作系統。

「我覺得iPhone太貴了，」她說，「華為在過去兩年中備受矚目，也許是因為有越來越多的人開始支持國產品牌。」

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