龜兔賽跑的故事？中國手機已走在iPhone之前

北京的一家蘋果商店。這家iPhone製造商正面臨著中國和其他國家本土品牌的激烈競爭

騰訊科技訊 1月5日消息，據國外媒體報道，對大多數美國人來說這些繞口的品牌名稱非常陌生：華為、小米、Oppo、vivo。

但它們是中國最大的智能手機品牌。這些中國品牌在世界各地的智能手機市場極具競爭力。本周，在蘋果對第一財季營收預期進行預警之後，業內觀察人士表示，來自中國品牌的設備對蘋果iPhone的銷量影響不小。

隨著中國手機市場達到飽和，中國的智能手機製造商正在大力進軍法國、德國、印度和東南亞等市場，並贏得了越來越多的粉絲。這些地方的消費者發現，中國品牌的智能手機有iPhone所具有的所有功能，而價格只是iPhone的一小部分。

位於北京的智能手機零售和維修商場。 蘋果公司佔據了包括中國市場在內的許多高端手機市場，但華為和Oppo等公司以吸引富裕消費者的方式改進了自家產品

蘋果公司佔據了包括中國市場在內的許多高端手機市場。但像華為這樣的公司已經開始在世界其他地方大展拳腳，在用戶體驗和產品價值上與iPhone競爭，並通過價格比較吸引更多客戶，讓他們重新考慮是否該購買蘋果的標誌性產品。

不同產品之間的價格差異非常明顯：在中國，iPhone XR的起售價約為950美元，而華為的高端手機起售價約為600美元，小米的同類機型起售價甚至更低。而iPhoneXS的起售價甚至達到了1250美元。

技術研究公司Canalys駐上海分析師賈莫（音譯）表示，華為和Oppo等公司在產品功能和整體質量方面取得了巨大進步，吸引許多富有的中國人成為他們的用戶。中國品牌在歐洲積極營銷和銷售活動表明，這些公司堅信那些慣於使用iPhone的消費者也會這麼做。

「也許這不會在今年或明年發生，「賈莫說。「但華為正朝著這個方向發展。」

北京一家百貨商店裡的華為Mate 20智能手機

在追逐歐洲市場消費者的過程中，總部位於深圳的華為已經成為全球第二大智能手機銷售商。華為贊助了在希臘舉辦的夏季音樂會，與立陶宛籃球聯合會建立合作關係，並在德國科隆舉辦了「中國節」。Vivo還贊助了去年在俄羅斯舉行的世界盃。

據Canalys稱，總部位於北京、成立於2010年的小米產品似乎無處不在，去年年初以來已經成為歐洲市場的第四大移動品牌。這家電子產品製造商也成為印度市場手機銷量最高的公司，部分原因是在當地的農村地區開設了數百家門店。

法國北部25歲的銀行家克萊門特·布萊斯(Clément Blaise)有一部工作用的iPhone和一部小米個人電話。他表示，他需要「一直」為蘋果設備充電，但可以兩天都不用給他的小米手機充電。

布萊斯說：「我們總有有一種錯誤的先入為主的想法，認為中國品牌並沒有那麼好。」「但價格差距填補了人們這種的擔憂。「只要150歐元，你還會有什麼風險？」

中國香港的手機零售商店

雖然中國手機製造商還沒有在美國市場取得類似進展，但大西洋彼岸的不少買家已經對中國智能手機趨之若鶩。望而卻步。雅典的一名大學生詹尼斯·瓦西洛普洛斯(Giannis Vassilopoulos)說，他最近在歐洲旅行時感覺到處是華為的廣告。他說自己買了一部華為手機，因為這個品牌感覺更熟悉，甚至更歐洲化。

他說：「在倫敦市中心看到華為品牌，會讓它感覺更西方化。」

毋庸置疑，蘋果仍然在許多地方控制著消費者。蘋果首席執行官蒂姆·庫克(Timothy D.Cook)本周在宣布iPhone在中國市場的銷量下滑時說，蘋果預計將在德國、義大利、荷蘭、韓國和西班牙等國家以及馬來西亞、墨西哥、波蘭和越南等一些新興市場創下營收紀錄。

然而，根據市場研究公司Antipoint的數據，蘋果在中國的市場份額一直在下降，該公司在當地市場的智能手機出貨量中佔據第五位。蘋果發言人拒絕置評。

在過去十年中，中國成為全球最大的智能手機市場。中國消費者收入的不斷增長恰逢移動技術的爆炸式增長。

在中國，人們以無所不包的方式依賴手機，用它們來租自行車、進入健身房和支付餐廳賬單。市場日益飽和，沒有先進智能手機的人也越來越少。

小米開在中國香港的旗艦店。該公司總部位於北京，去年初成為歐洲第四大移動品牌，也是印度最暢銷的手機品牌。

今天，中國市場最大的智能手機銷售商是華為，該公司的智能手機產品包括中端設備和具有所有最新功能的高端機型。排在其後的是由同一家中國公司擁有的品牌Vivo和Oppo。然後是小米，該公司的手機、智能家居設備、甚至運動鞋都擁有熱情的粉絲群。

雖然三星在全球範圍內的智能手機銷量超過其他任何品牌，但其在中國的市場份額僅為1%左右。

32歲的工程師馮寅(音譯)現在有一部iPhone，但他正在考慮改用華為設備。

上周五他在上海一家華為商店瀏覽產品時表示：「在過去幾年裡，蘋果手機的技術沒有取得任何重大突破，而國內手機的技術已經越來越好。」「差別越來越小。」

長期以來，蘋果產品在中國一直被視為能夠給消費者帶來更多炫酷。但中國企業一直在利用巧妙營銷和名人代言，讓自己的產品更具個性，同時促進智能手機相機技術、電池壽命和微晶元的進步。

周五，餐廳主廚向龍飛（音譯）和他的一位朋友走進上海的一家Oppo商店。談到手機品牌時，35歲的向龍飛曾用過很多款手機：諾基亞、摩托羅拉、三星以及三款不同的iPhone手機。幾個月前他換了一部Oppo手機。

他承認，從整體上看蘋果設備仍然更好。但他在上海的很多朋友和老鄉都是Oppo用戶。而且這些智能手機的售價只有大約400美元，讓蘋果手機很難與之競爭。

「而且，」他拿著粉紅色的手機說，「外形很漂亮。」

在中國市場，另一個對蘋果不利的因素是微信的主導地位。微信是一款集信息、社交媒體和支付為一體的手機應用，有超過10億人使用。它既可以在谷歌的Android操作系統上工作，也可以在蘋果的iOS操作系統上運行，這使得手機軟體不再是一個差異化因素。

行業研究公司IDC分析師基蘭吉特·考爾(Kiranjeet Kaur)問道：「如果從硬體角度看，蘋果並沒有比華為高級多少；而從平台角度看，有沒有什麼可以拴住用戶，那麼人們為什麼還要為一部iPhone付出這麼多錢呢？」

在歐洲，中國品牌的買家描述他們正在經歷一種轉變。他們所擁有iPhone或三星設備中令人不快的缺陷導致他們尋找替代產品。面對陌生的中國產品，他們最初表示懷疑。但過了一段時間他們就開始上癮。

當33歲的亞歷桑德羅·德爾·馬斯特羅(Alessandro Del Mastro)三年前在義大利南部購買華為手機時，他對此持懷疑態度。

「我的朋友們取笑我說，它不會像大多數中國產品那樣持久耐用，但我們都錯了。」他說。

法魯克·卡亞(FarukKaya)使用蘋果的iPhone和平板電腦，但作為柏林一家電子商店的銷售員，他遇到了不少喜歡中國品牌的德國客戶。

他說：「現在你可以買到一部照片和音頻質量都很好的智能手機，但價格只是iPhone或三星的一半。」

巴黎電信高管格雷戈里·拉西羅(GregoryLauseiro)去年夏天買了他的第八部華為手機。他也把他56歲的姑媽克里斯汀·揚科夫斯基(Christine Jankowski)變成了華為的粉絲。

「我真的不擔心它是中國品牌，」揚科夫斯基在談到她的華為手機時說。她補充說：「我們知道他們生產出了令人驚嘆的技術產品。

「我不知道自己會不會買一個中國品牌的煎鍋，」她說，「但是會買一部中國品牌的手機。」（騰訊科技審校/皎晗）

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