EP 雅瑩的本分與雄心
「空白雜誌」作者：PiPiJuiCe
中國本土時尚品牌大家庭中，緣起於浙江嘉興的 EP 雅瑩，經過 30 年的發展，已經走出了一條非典型特色之路。2018 年 11 月初，EP 雅瑩在北京 751D·PARK 舉辦 2019 春夏時裝秀，現場發布了 EP 2019 春夏系列和雅瑩首個高級定製系列。秀場設計、背影音樂、工藝技法……各個層面都顯得雄心滿滿。
2018 年恰逢 EP 雅瑩品牌 30 周年，俗話說三十而立，相對於動輒百年歷史的西方時尚品牌，只有短短 30 年歷史的 EP 雅瑩，雄心究竟源自哪裡？要得到答案，得從這場秀說起。
01/高光時刻
「融生」是 EP 雅瑩 2019 春夏時裝秀的主題，「融合生長」、「共融共生」，字面理解頗有仙風道骨的哲思意味。大秀開始前，舞台四周巨幅光影牆上展示的動態光影，以及舞台中央隨音樂氛圍變幻色彩的藝術裝置，已經能讓人預感到現場即將上演一場好戲。
▲ 秀場中心的藝術裝置 Nautilus（鸚鵡螺），是法國當代藝術團隊 Collectif Scale 繼與張藝謀合作《對話·寓言2047》觀念演出之後，首次與中國時尚品牌合作，它通過數字科技在現場實現了音樂、光影、視覺的融合對話。率先發布的 EP 2019 春夏系列，開場的兩套造型分外搶眼，第一套紅色西裝套裝，第二套紅色連衣長裙，前者摩登時髦，後者柔美浪漫，伴隨著節奏感極強的背景音樂，模特們大步向前的姿態鏗鏘自信。
開場兩套造型的白色同款造型在閉場前亮相，細節上更加繁複精緻。
開閉場的四套造型，在柔與力之間找到了恰當的平衡，可見設計師是在積極響應最近兩年在全球蔓延的女性主義浪潮。
▲ EP 2019 春夏秀場精選造型
細節方面，大量運用的提花、立體蕾絲、刺繡，體現了 EP 雅瑩追求高品質的精細作風。
▲ EP 2019 春夏系列的精細工藝
象徵東方傳統美學中高貴和美好的牡丹和青花圖案，融入多套造型的現代設計中，古韻中略顯時髦。
▲ EP 2019 春夏秀場造型中的牡丹和青花細節
配飾方面，裝飾水滴工藝細節和寬背帶的水桶包、雙色雙面材質的托特包、高彈力針織與皮革裝飾的尖頭短靴、方頭涼鞋……都是經典與個性的表達。
EP 2019 春夏系列之後，雅瑩首季高定系列隨即登場。設計師用當代語言詮釋中國傳統皇家美學，秀場服飾以十二章紋為創意核心，由雅瑩刺繡工坊的工匠投入近 3 萬小時完成。
▲ 雅瑩高定秀場精選造型
手工立體裁剪，旗旋轉式斜裁的腰部和袖型，傳統的海水江崖紋，以及貫穿始終的如意弧線，還有流蘇、如意馬蹄袖、裙式外套、唐鈴廓型、旗袍曲線、西裝領型……傳統美學與現代設計合體傳遞著女性的優雅與自信。
▲ 雅瑩高定秀場造型細節
壓軸出場的紅色晚禮服，繁複程度如剪紙一般，僅用一根絲線，串聯起此次發布秀上十餘種美學符號，工匠們歷時 7 個多月打造，極致極美。
▲ 雅瑩高定系列閉場造型
02/內外兼修
可以看到，相比歐美時尚品牌「以小見大」的主題表達，EP 雅瑩這一季秀場傳達的信息是相當密集的「以大見大」，而且沒有任何拖泥帶水和欲求未滿，完成度如此恰如其分，背後顯然有其一套成熟的運作邏輯。將視線往回看，不難發現 EP 雅瑩過去幾季時裝秀，就已經相當穩紮穩打。2018 秋冬時裝秀，在上海 1862 時尚藝術中心舉辦，「瀅洄」主題，以水流之形之色傳達生命輪轉之意之靈。
▲ EP 雅瑩 2018 秋冬秀場
2018 春夏時裝秀，在北京鳳凰國際傳媒中心舉辦，「灃薗」主題，營造了一幕極富東方美韻的繁茂花園戲。
▲ EP 雅瑩 2018 春夏秀場
2017 秋冬時裝秀，在烏鎮互聯網國際會展中心舉辦，「豐啓」主題，以象徵豐收的金色麥穗為線索，探尋人與自然之間的情感紐帶。
▲ EP 雅瑩 2017 秋冬秀場
2016 年至今，EP 雅瑩已經連續三年與世界互聯網大會開展了深度合作。更早前的 2015 年，EP 雅瑩設計的米蘭世博會中國館館服，獲得全球媒體關注。高規格的時裝秀和高起點的合作，其根基源於 EP 雅瑩的美學傳承、匠心手工等內功修為，具體一點，就是具備深厚知識體系和專業技能的創作團隊。以 2019 春夏時裝秀展示的雅瑩高定系列禮服為例，雅瑩工坊的藝匠傳承蘇綉技法，結合珠綉與盤金綉， 呈現禮服的精緻美感。
▲ 雅瑩高定系列造型細節
EP 雅瑩能有如此內外兼修的品牌形象，靠的是一步一個腳印的穩紮穩打。1988 年，現任雅瑩集團董事長張華明的父親張寶榮，以 18 台家用縫紉機和 34 名員工承辦了當地的村辦集體企業——洛東紅政服裝廠。以此為起點，雅瑩的時尚之路開始萌芽。1995 年，張華明註冊「雅瑩」商標，並於次年正式接管公司，著手企業的轉型升級。隨著時代的巨輪駛入千禧年，雅瑩在不斷創新和轉型的過程中變身為現代化企業。最近的 10 年，雅瑩集團圍繞 EP 雅瑩品牌走上了品牌多元化發展之路，貝愛、恩派雅、雅斕名店、大雅家、小雅童裝等多個新品牌先後被創建，並且擁有了出色的線上線下零售網路，還積極拓展海外市場。
03/大秀之後
- EP 雅瑩 2019 春夏時裝秀之後，張華明表示：「未來的 30 年，雅瑩集團將持續深耕中國市場，發展亞洲時尚版圖，積極推進國際市場發展進程，沿一帶一路，描繪中國品牌在國際時尚版圖的宏偉藍圖，期待與全球華人及消費者共同分享來自中國的當代時尚。」
- 結合時裝秀來理解這番話，足見雅瑩的雄心壯志，雄心的支撐點，源於打鐵還需自身硬的業務功底——即過去 30 年來雅瑩始終堅守一個中國品牌在文化傳承和工藝技法方面的本分，以及中國經濟增長和國運上升過程中培育出來的巨大文化自信和時尚消費市場。
- 最近兩年，中國時尚行業的迅猛發展是有目共睹的，不僅本土企業接連上市通過資本市場快速擴張，而且 Bally、Lanvin 等眾多國際知名品牌先後被中國企業收購，其背後邏輯都是布局中國越來越成熟多元的時尚消費市場。
- 過去 10 年來，EP 雅瑩所屬的雅瑩集團構建的國際化品牌形象、多品牌戰略和線上線下零售網路，正好符合千禧一代和 Z 世代人群的消費習慣和消費口味，未來勢必成為其時尚版圖全面爆發的引擎。
- 根據貝恩諮詢早前發布的報告顯示，全球奢侈品消費需求依舊在提升，其中中國顧客的消費份額已經佔到了 1/3，並且千禧一代和 Z 世代人群正在成為消費主力。
- 而剛剛在 EP 雅瑩 2019 春夏時裝秀秀場發布的雅瑩首個高定系列，正是雅瑩集團在高端市場的布局。
- 相比成衣系列，雅瑩的高定系列作品的工藝和設計更加奢華精緻，透過服飾細節的一針一線就可見一斑。
▲ 雅瑩高定系列服飾細節
其中一套禮服，雅瑩工坊的藝匠們歷經 220 小時，手工將 16.6 萬顆米粒水晶珠點綴到裙身上，讓裙擺在行走時呈現出令人嘆為觀止的晶瑩浪漫觀感。
▲ 雅瑩高定系列造型細節
當然，EP 雅瑩和許多中國時尚品牌一樣，面臨同樣一個急於解決的現實問題——相比西方時尚品牌的百年歷史故事，中國時尚品牌經歷過短短几十年發展之後，雖然各個都小有成績，但是如何講好自己的新故事，這個新故事既要符合自身的形象定位，又能在廣大的新興目標顧客人群中引起共鳴，卻並非一蹴而就就能完成的易事。所以對於 30 歲的 EP 雅瑩來說，一場大秀之後，面對未來的多元顧客和廣闊市場，仍需擁有創業的熱情去積極應對新機遇和新挑戰，才能讓本分和雄心發揮出更大的價值。
