2018年進口電影報告：好萊塢大片不行了？
2018年，中國電影產業又是一年大豐收。內地票房總收入從559.1億成功突破到609.8億人民幣，進一步穩固全球第二大電影市場的位置。
不過，在進步的同時，進口電影卻呈現了退步的形勢。所有進口片加起來只有230.79億，佔比37.8%，比2017年少約27億，國產片的「主場優勢」越發明顯。
是什麼導致以前爛片都能大賣的進口片，如今徹底干不過國產片了呢？難道好萊塢大片真的不行了嗎？
1.口碑開始主導票房
以前，只要有明星坐鎮，或者有著好萊塢超強特效的電影，在內地院線有著天然的優勢。
隨著眾多媒體的興起， 電影的好壞得到了區分，越來越多觀眾懂得跟隨口碑的好壞選擇觀看哪些片子。
實際上，許多好萊塢大片未必是真正的好電影，像類似《超能泰坦》這些只剩特效可看的片子，失去口碑的保障，在內地市場也已經賣不動了。
2.國產片檔期優勢
國產電影的爆款一般出現在春節檔，以及暑期檔的「國產保護月」中，特別是春節檔，2018年7天的檔期就吸金57.71億，單日，周末票房超越北美影市，而在這個檔期，往往都是只有國產片上映。
引進片則只能在比較普通的檔期上映，哪怕像賀歲檔，國慶檔，觀眾也更願意選擇國產電影。除非國產片自己口碑不給力，2018至19賀歲檔就讓《海王》撿了個「漏」。
只有像《復聯3》這種超級大片，或者是「大IP」的引進片，才能夠繼續在內地市場佔有優勢。如果把這些片子放到像春節檔這種強檔，情況就可能不太一樣了。
3.國產電影黑馬增多
有類似「國產保護月」的主場檔期優勢，國產片還是要自己爭氣才行。
2018年，《我不是葯神》、《無雙》等驚喜之作頻出，在「得口碑者得天下」的時代環境下，這些電影大多都能收穫超高的票房成績，拿個「10億+」是情理之中。
正因為中國電影已經意識到爛片賺不了錢，開始重視電影質量，才能在把握住檔期優勢，力壓引進片。
從2018年票房最高的10部引進片來看，10部影片都是口碑得到認可的，至少不是徹底的「爛片」。傳統超級大片依然是主角，像《變形金剛5》這種「坑錢」的電影，已經無影無蹤。
2018年內地票房進口片10強：
10《神秘巨星》
票房：￥7.47億
關鍵詞：「印度電影」
基於《摔跤吧！爸爸》在2017年中的成功，阿米爾·汗在2018年初再拿出一部《神秘巨星》為印度電影打開了中國市場。
在此之後，幾乎每個月一部印度片在內地上映。我們也認識了薩爾曼·汗、沙魯克·汗等其他印度巨星。只是，口碑良好的印度電影在熱潮過後，票房逐月下滑，等到阿米爾·汗自己再回歸內地市場的時候，《印度暴徒》已經無緣破億。
2019年，觀眾在印度片的選擇上，將回歸理性。
9《蟻人2：黃蜂女現身》
票房：￥8.31億
關鍵詞：「漫威」
漫威大法好，漫威大法妙，漫威大法呱呱叫。
2018年的漫威電影依然有兩部電影成為進口片票房前十強。遺憾《黑豹》在內地口碑上掉了鏈子，票房受到波及。但即便如此，漫威2018年3部電影在內地仍有總共約38.83億人民幣票房，比2017多了近17億。
8《狂暴巨獸》
票房：￥10.04億
關鍵詞：「巨石強森」
巨石強森在中國有一種神奇的幸運，自從他加入《速度與激情》系列，「速激」在中國成為了人氣IP。而他自己當主角的片子在中國的票房也十分不錯。
他2018年的3部電影總共取得21.64億人民幣，最低的《勇敢者遊戲：決戰叢林》都有4.92億。
有如此好的成績，得益於其作品的口碑不算太糟糕。另外，同檔期沒有其他好萊塢強敵，也是一個制勝關鍵。
他不是絕對無敵的，卻是絕對幸運的。
7《巨齒鯊》
票房：￥10.51億
關鍵詞：「中美合拍片」
一向被詬病的「中美合拍片」，在2018年終於揚眉吐氣一回。《巨齒鯊》的口碑雖說不算好，只能算是一部勉強合格的爆米花電影，但總比《長城》的爭議要少很多。
有「超出預期」的口碑，得到超出預期的票房並不意外。更讓人意想不到的是，《巨齒鯊》在北美市場也受到歡迎，收穫1.45億美元票房。
這無疑給了日後「中美合拍片」更多的信心。
6《碟中諜6：全面瓦解》
票房：￥12.43億
5《頭號玩家》
票房：￥13.97億
關鍵詞：「口碑」
《碟中諜6：全面瓦解》和《頭號玩家》兩部口碑叫好的引進片順利拿到「10億+」。兩部電影也可以分別代表進口片10強的兩種主要類型片，動作冒險和科幻奇幻。
好萊塢從來不缺少口碑優異的A級大片，這種電影依然在內地市場具有一定的優勢，因為那種天馬行空的視覺效果，是中國電影尚未能達到的。
就算現今許多觀眾已經對特效大製作有些審美疲勞，可是，當電影人知道特效只是輔助故事的存在的時候，我們也絕不會拒絕一部能帶我們暫時脫離現實生活，體驗現實中所不能體驗的好電影。
4《侏羅紀世界2》
票房：￥16.96億
關鍵詞：「老牌IP」
既然是「大IP時代」，又怎能少得了大IP的續集電影。
《侏羅紀世界2 》在端午檔延續前作的火爆，16.96億人民幣的票房成績也超越了前作的14.2億。
6月一直以來都是引進片的強檔，而且恰逢暑假開端，所以《侏羅紀世界2 》表現平平的口碑並沒有對票房有太大的影響。依靠在中國市場的這場勝仗，在《侏羅紀世界2 》全球票房力壓《超人總動員2》，擠進了年度票房世界前三。
在格局開始變化的2018年，「老牌IP」和6月好萊塢強檔的地位依舊穩固。
3.《海王》
票房：￥18.48億
2.《毒液：致命守護者》
票房：￥18.66億
1.《復仇者聯盟3：無限戰爭》
票房：￥23.90億
超級英雄巔峰之年，內地票房前十位有3部超級英雄電影，而這3部超英電影，也是2018年票房最高的3部引進片。
不計算2019年的票房，《毒液：致命守護者》力壓《海王》排在第二，但其實《海王》的總票房已經超過了20億，成為了內地影史最賣座的單人超級英雄電影。
《復仇者聯盟3：無限戰爭》在宣發上出了點「小問題」，仍然沒有懸念地成為年度最賣座引進片。
超級英雄電影席捲全球，中國市場也毫不例外地被「波及」。展望2019年，《復聯4》等片乘勢而來，國產片要抵擋這個勢頭，只能依靠檔期的優勢。比《復聯3》票房更厲害的4部國產片，兩部來自春節檔，兩部來自「國產保護月」。所以說，真正的進口大片還是能夠讓國產電影退避三舍的。
不信的話，讓《復聯4》同步到五一檔上映試試？
別因一切結束而流淚，要慶幸曾發生過的一切。——《神秘巨星》
