中國彩電大王：9個月賣2100萬台，年收入超千億還賺外國人錢

近些年來，我國家電行業蓬勃發展取得了舉世矚目的成就，彩電、手機、計算機、空調、冰箱等主要電子產品的出貨量均位居世界首位。在中國30多年的家電歷史上，誕生了一個又一個風雲人物，倪潤峰、何享健、張瑞敏和李東生，這四個人都在2018年11月入選100名改革開放傑出貢獻對象。如今，倪潤峰在經歷大起大落、閱盡世態後悄然退場；何享健則把美的完全交給了職業經理人打理，自己功成名就；張瑞敏則始終處於閃光燈的照耀中，牢牢把握著自己的歷史地位。

而李東生與他們都不一樣，他雖然是TCL的締造者，但在諸多同時代的大佬選擇退隱的時候，他仍奔走於製造業的一線；他經歷過大起大落，曾因海外收購巨虧暴瘦20斤，如今卻依然初心不改。著名媒體人秦朔與李東生相識20多年，他曾以為以李東生作為廣東商人的聰明和資源整合能力，可以早早把企業放下，把工業放下，把實體經濟放下，活得會更瀟洒點。但李東生卻說，「我覺得TCL離我們的企業願景，成為受人尊敬和最具創新能力的全球企業還有很長的一段路要走。我有一個信念，作為船長，如果船真的要沉了，你一定是最後離開這條船的人。就算不能挽救這條船，也不能先走。」

李東生這些年的努力沒有白費，近日，TCL集團發布了2018年度業績預告，公司預計2018年度歸屬上市公司股東的凈利潤為34億至36億元，同比上升28%到35%，財務成績十分亮眼。其中，TCL彩電更是執行業之牛耳。2018年是TCL彩電的豐收之年，最新數據顯示，2018年前三季度，TCL液晶電視銷量約2112萬台，同比增長31.1%；除液晶電視外，TCL電子前三季度智能電視機和4K電視機的整體銷售量也同比大幅攀升。TCL彩電的出貨量全球第三，僅次於三星和LG。

在長期為日韓品牌霸佔的北美市場，TCL的智能電視憑藉自身性能和價格上的優勢，已經超越LG，受到美國消費者的熱捧。此前，《華盛頓郵報》的職員傑弗里·A·福勒對TCL 6電視機和三星電視機進行了對比測試，他得出的結論是：「TCL 6是他見過的最好的電視機」。但令人遺憾的是，TCL在近日卻受到了美國媒體的抹黑，美國《華爾街日報》網站1月2日刊文稱，一家位於倫敦的網路安全公司宣布，中國企業TCL的一款天氣應用軟體一直在收集全球智能手機用戶的海量數據。TCL的相關人士表示，TCL公司對用戶安全問題十分重視，此款APP收集的數據均為手機應用中常見的用戶最基本信息，並且經過了用戶的同意，其目的主要是提升使用體驗。所謂對用戶數據「過度收集」的說法並非事實。

事實上，這並非美國媒體或企業首次指責TCL，但對於見慣了大風大浪的李東生來說，這恐怕算不得什麼。TCL的國際化之路從來都不是一帆風順的，2004年初，TCL集團高管開會討論是否要收購湯姆遜公司電視業務，會上爭議不斷，很多人明確表示反對。但李東生卻堅持要帶領TCL走出去，李東生不是不知道其中的風險，但他始終認為強大的經濟才能支撐一個強大的國家，而培育一批具有國際競爭力的企業是重中之重，企業家在這當中扮演著不可代替的角色，因此他覺得自己責無旁貸。

然而，等待李東生的卻是一路深淵，收購完成當年，TCL和湯姆遜合資公司TTE虧損1.43億元，2005年再度虧損8.2億元，如果加上手機業務，TCL總共錄得了前所未有的巨虧22億元；而到了第個三年頭，僅彩電業務在歐洲區的虧損就高達25.96億元，受此影響，TCL集團也虧損了9.26億元，同時TCL手機被擠出國內前十的位置。隨之在TCL股東大會上，李東生第一次被點名批評。在深深的自責中，李東生體重下降了20多斤，直到2006年之後才慢慢恢復過來。

2006年6月，李東生以鷹自喻，寫下《鷹的重生》。他在文中坦言TCL面臨的危機，指出企業弊病，推動企業進行改革。同時，對如何從中國的一個企業變成國際的企業，以及TCL要做出哪些變革，提出了要求。李東生採取了扭虧、健康、成長的三大步驟，經歷了3年的扭虧和兩年的健康經營，TCL終於獲得了重生。2007年底，TCL以3.96億贏利摘掉了ST的帽子；2008年，TCL實現贏利6.8億。更令人讚許的是，即使在最困難的2005-2007年，TCL也沒有放棄技術投入，TCL年均研發投入19億元，占年銷售收入的5%；3年申請專利919項，為成立以來最多。高比例的研發投入也為TCL帶來了豐厚的回報，TCL憑藉著技術優勢陸續開發了國內首款3D高清液晶電視、全球首款商用3D立體液晶電視，並在2008年12月，TCL還與英特爾簽約合作開發下一代互聯網電視。

誠然，李東生在TCL國際化的過程中走過彎路，但如果沒有當初勇敢地走出去就不會有TCL的今天。2017年，在TCL總共1100億營收中，海外收入佔了接近一半。今年上半年，TCL彩電的銷量中有828萬台來自海外市場，是國內市場的近兩倍，同比增長44.4%，堪稱最大亮點。

正因如此，2018年12月18日，在慶祝改革開放40周年大會上，宣讀了獲得改革先鋒稱號人員名單，李東生位列其中並被評為「電子產業打開國際市場的開拓者」。直到今天，人們仍然記得李東生亮相紐約時代廣場的廣告中最打動人心的一句話：「有人說，做實業投入那麼大，划算嗎？我說，夢想該怎麼算？」

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