負債百億，沒人拯救難翻盤，「盲目」害慘了金立

在剛剛過去的一年裡，手機市場可謂是經歷了一番腥風血雨。有實力強悍如華為，最終鳳凰涅槃浴火重生，也有意料之外被宣布破產的金立，負債百億的結局令人唏噓。據報道稱，金立如今的負債已達200億，這個昔日的一大手機巨頭如今被迫走向破產，那它到底做錯了什麼？

目前網路上關於金立破產原因的傳聞，鬧得最沸沸揚揚甚囂塵上的，便是金立的董事長劉立榮賭博輸掉十多個億的消息了。而在此之前，有媒體消息稱劉立榮在塞班賭博輸掉近百億，但後來劉立榮在11月26日親口承認賭博，並宣稱實際上是輸掉了十幾個億。不過不論是哪一個結果，都讓他背後代表的金立手機形象遭受了不可逆轉的傷害。

而據筆者看來金立的覆滅並不是一朝一夕，此前金立就陷入了多重危機，其中金立自身的營銷失敗絕對有著不可抹殺的責任。眾所周知，最開始金立手機的定位都是成功的商務人士，其代言人也是劉德華、郎咸平等在成熟人士中備受關注的明星。

而後來金立為了進軍智能機領域，相繼邀請劉濤、薛之謙等定位比較年輕的明星，顯而易見，這與OV兩家主打的年輕消費者市場產生了強烈的衝突。而金立在2016年到2017年間在營銷方面相繼投入的60多億的費用，最終也以慘敗告終。沒有進行細緻的市場調查、關注消費者的需要，反而一味地生產造成大半庫存積壓，盲目害慘了金立，是將金立推向破產的「黑手」之一。

在2017年下半年，因金立拖欠其供應商歐菲科技6億多的欠款，導致在12月份歐菲科技以一紙訴狀將其高上法庭，也算是正式揭開了金立資金鏈危機。突如其來的打擊讓金立的資金鏈陷入艱難的境地，而各種訴訟消息也接踵而來，金立更是相繼爆出員工工資拖欠、欠債百億以及被供應商追債上門等等的負面消息。

而在此之後，金立董事長劉立榮的賭博傳聞又被確認屬實，品牌形象徹底崩塌，甚至連一些銀行都開始狀告金立，最終12月份的破產申請成為了壓死金立的最後一根稻草，十幾年的企業轟然崩塌。

目前有消息稱金立或許會進行破產重組，以此來彌補其供應商的損失，但目前無人拯救難翻盤。不過據筆者個人看來前路是格外坎坷了，畢竟其董事長早已深陷信任危機，想要繼續走下去真可謂是舉步維艱。那麼對此，你有什麼看法呢？

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