影響著街頭文化的人，就一定穿得很街頭嗎？

作者：程蓋瑞

我很愛看廣告，有時甚至會把視頻播放之前的那條廣告片翻出來重新看上幾次。在很多年前，Nike 發布了一個系列廣告，那組圖至今仍被我保存在電腦硬碟裡面。

（image：scottdungate.com）

這組融合了中國古典元素以及街頭元素的平面廣告，給當時尚且年幼的我帶來非常大的衝擊，再結合那時候周杰倫引領的中國風 rap，不客氣地說，兩者的結合完全就是我的街頭文化啟蒙。

（image：scottdungate.com）

不過少不更事的我在當時並沒有深究這組圖，直到很多年以後，我才發現原來這組系列廣告的源頭叫做「City Attack」。

這個概念最早是在 1994 年的紐約被提出來，當時 Nike 的創始人 Phil Knight 撥通了一個電話，他說「我們最近和紐約市的街頭文化聯繫不怎麼緊密啊，能不能幫幫忙想一想怎麼辦？」

這通電話後的不久，City Attack 便出街了，而出街之後就立即在紐約市引起了巨大的討論。

（image：semipermanent.com）

其實伴隨著「City Attack」同時發生的不光只有廣告，Nike 甚至還為這個廣告概念推出了一雙 Air Force 1，要知道，那還只是1994 年。

（image：johncjay.tumblr.com）

然而，如果說能影響街頭人的必定也是街頭人的話，那麼這個人或許是個反例。因為提出「City Attack」這個概念的核心人物，除了愛聽嘻哈音樂以外，好像和街頭真沒什麼關係。

他就是 Nike 御用廣告公司 W+K 的時任創意總監John C Jay，看了照片你就知道，他明明更像是一個充滿智慧的生意人，而非一個立足於街頭文化的街頭人。

（image：maekan.com）

但就是這樣一位朋友，藉由 Nike 的平台輸出，真真切切地從 1994 年開始就影響著一批又一批對街頭文化擁有某種微妙情愫的孩子們。

除了為 Nike 創作的「City Attack」以外，John C Jay 還曾為創意單位 Studio J 設計策划過一個名為「Paige Powell: The Ride」的展覽，這個展覽展出了 Keith Haring、Andy Warhol 等人從 80 到 90 年代的珍貴影像，相信這也從設計的角度啟發了很大一批人。

（image：paigepowellphotography.com）

對了，剛剛提到的 Studio J 正是被「紐約時報」譽為美國本土最具原創性酒店的Ace Hotel背後的設計單位之一。

（image：acehotel.com）

而這背後的一切一切，John C Jay 都是那位不可不提的人。

如果上述事例都很難說服你，那麼再看看深得民心的優衣庫吧，在 KAWS 與優衣庫的系列合作中，John C Jay 就發揮了至關重要的作用。如果說 KAWS 是你願意排隊購買的直接原因，那麼身為優衣庫全球創意總裁的 John C Jay應該就是根本原因了吧？

回過頭來，再讓我們看看 John C Jay，這位穿著一點也不街頭的朋友，確實就在深深影響著我們所謂的街頭文化。

（image：maekan.com）

（image：ins@john_c_jay）

他曾在一個採訪中說道：「資訊不代表知識，知識不代表洞察，如果你想要擁有更多創意，那你就應該對文化、歷史、藝術、商業有更深層次的理解，單靠搜索引擎去找到膚淺的答案是遠遠不夠的。」

除了 John C Jay，還記得那個愛搞花的AMKK 東信、花樹研究所嗎？由藝術家東信康仁和攝影師椎木俊介在 2009 年創立的花卉藝術單位，為我們呈現了很多關於「花「和「美」的可能性。

（image：azumamakoto.com）

也正是因為如此，他們得到了許多品牌的青睞。在 2013 年，他們就為東京銀座的 Hermes 打造了一套十分有意思的櫥窗陳列。

（image：Pinterest）

將鮮活的花卉設計，置入到大量實木、玻璃容器中，再配合燈光設計，由此創造出了一種別樣甚至略帶詭異的花卉美學。

（image：Pinterest）

不光是奢侈品牌，正如我們熟知的那樣，他們還曾與藤原浩合作，為我們獻上了 the Pool aoyama 這個經典案例。

（image：Pinterest）

再加上早兩年設計師如瀧澤伸介對盆栽藝術的「扶持」，不少街頭文化愛好者的桌上都多了那麼一兩個小盆栽。

即便著實影響一部分人的潮流生活，但實際上，AMKK 背後的男人東信康仁似乎對街頭化服裝並不是那麼地感冒。

東信康仁（image：GQ）

再比如說時常為 A$AP Rocky 拍攝 MV 的導演Dexter Navy，《A$AP Forever》的 MV 便是出自 Dexter 之手。

（image：VEVO）

極具復古又帶幾分迷幻感的畫面，一定啟發了很多新生品牌吧？但在 Dexter 的穿搭中，好像又確實聞不出太多街頭的味道，甚至是和品牌 TOPMAN 的合作系列也充滿了鄰家大男孩的感覺。

Dexter Navy（image：complex.com）

所以看到這，你還會覺得影響著街頭文化的狠角色，都穿得很街頭嗎？

無論是做廣告的 John C Jay，還是做花卉藝術的東信康仁，亦或是身為導演的 Dexter Navy，他們或多或少都在影響著街頭文化，但實際上他們穿得真不是那種你一看就會說「噢，他一定是干潮流的」。

「You are what you wear」這句話，我完全認同，但呈現於外在的事情，永遠只能反映出一個人的某一個面向，而已。真正擁有街頭文化內核的人，或許壓根就不在乎自己穿什麼。

我身邊就有這樣一位朋友，他健談且睿智，不盲從又富有創造力，生性自由不拘小節，但他就連 Air Jordan 1 和 Air Force 1 都經常弄混。這樣的人，相信不光是我，你的身邊也有，比如說路上的那位老大爺，說不定就比你我還街頭呢~

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