正面交鋒！小米分拆紅米，和榮耀掀起新一輪競爭，你看好誰？
1月3日，小米對外正式宣布，旗下紅米品牌將獨立運營，更名為「Redmi」。這也被外界解讀為小米拆分獨立品牌，有意對標榮耀。
紅米獨立以後，小米的手機產品下擁有主打中高端的小米、主打性價比的紅米、偏自拍和時尚的美圖、遊戲手機黑鯊以及主打海外的 POCO 五個品牌。在國內手機增長遭遇停滯後，重新規劃產品線，有的放矢，是小米首先做出的改變。而小米雙品牌的策略，很難不讓人拿它與就是如今國內手機市場份額的頭名——華為+榮耀做對比。
戰略調整後，小米或許將面臨更多的挑戰，走出轉型陣痛期，和脫胎於華為的榮耀，雙方一戰在所難免，你更看好誰？
正方觀點
「紅米」獨立，難逾「榮耀」
文 /豪伊
田忌賽馬的故事家喻戶曉，這種分而治之的思路在品牌運營中也一樣。
幾天前，小米官方宣布，此前主打低端市場的紅米品牌將獨立運營，更名為「Redmi」。紅米獨立以後，小米的手機產品下擁有主打中高端的小米、主打性價比的紅米、偏自拍和時尚的美圖、遊戲手機黑鯊以及主打海外的POCO五個品牌。
從2013年第一部紅米手機H1誕生到小米紅米不分彼此，再到今天根據低端手機和中高端手機兩條賽道打造品牌策略，小米終於選擇把低端機的接力棒交給紅米，專心做中高端機。在這兩條新賽道上，小米紅米首先就要面對華為榮耀的直接競爭。
在五年前學習小米實施雙品牌策略的華為如今已在雙線作戰中風生水起。未來，小米的直接競爭對手是華為，而後者通過商務定位以及和保時捷、徠卡等品牌的合作，逐漸站穩了高端市場；紅米則要和榮耀正面剛。
從雙方實力上看，小米紅米已落於下風。過去，不管是紅米還是小米都被消費者視為性價比的代名詞，這雖然為小米贏得很多粉絲，但是也讓小米陷入性價比的泥潭無法自拔。經過不斷的渲染，外界眼中小米的同檔次的對手無疑就是榮耀，只不過，後者已在出貨量等數據上超過了小米。據賽諾發布的去年上半年手機銷量和銷售額顯示，榮耀全面碾壓小米，僅整體旗艦系列銷售這一個方面，榮耀第8代到第10代對小米5、小米6、小米8就取得三連勝，榮耀V20更是讓小米諸多中高端機型輸得沒脾氣。
從內部環境上看，小米紅米尚在左右互搏。目前，在小米的品牌矩陣中，POCO針對印度的高端機市場，黑鯊針對遊戲手機的細分市場，新加入的美圖幫助小米更好地覆蓋女性市場，小米、紅米則分別針對中高端市場和低端市場。然而，在中端市場這個敏感區域，小米和紅米長期處於「內鬥」狀態。去年，小米旗艦產品Mix3一度被視作性價比手機，這不僅暗示了小米做高端機水平的乏力，也壓縮了紅米的生存空間。還有針對1000-2000元市場推出的小米8青春版和6X、小米Play、小米8 SE等中低端機型，其在配置和定位上都有「紅米旗艦」的影子。這進一步模糊了小米和紅米在消費者心中的形象，既不利於小米打造高端形象，也讓小米、紅米在市場上「剪不斷、理還亂」的關係越來越複雜。
從出海競爭上看，小米紅米陷入瓶頸。雖然小米在印度有聲有色，但由於主銷機型都是紅米手機，仍然不賺錢甚至虧錢，還需要搶奪歐洲這塊高地。相較於亞非拉用戶，歐洲用戶更在乎品牌和質量，小米擅長的低價策略無法獲得較大突破。雖然小米也將MIX系列高端產品帶入了歐洲，但真正走量的還是紅米等低價機型，價格普遍不超過1000元，即便幫小米拿到了不錯的數據，也為小米貼上了「低端」的標籤。而剛剛過完五周歲生日的榮耀啟用全新的大寫「honor」LOGO，進一步加強品牌形象和深耕國家化市場。同樣是歐洲市場，榮耀則在德、芬、荷、意等國也殺入前五，趙明甚至表示要在2020年實現海外市場佔比過半。彼時，小米或許在歐洲掙扎，而在拉美和非洲折戟的紅米，怕是只有一邊小心國內對手在南亞和東南亞搶市場份額，一邊在那裡做「消費分級」了。
上馬對中馬，中馬對下馬，以己之長敵人之短，是取勝之道。如果當自己的上馬都比不上對方中馬了，比賽的懸念便已消失……
反方觀點
拆分小米和紅米，2019年雷軍的擔子不輕
文/李長祥
2019年，看不起蘋果，但要為小米點贊。
運營乏術，股價大跌，創新失位，喬布斯時代的蘋果科技已成為過去，如今的Iphone除了貴，基本沒有變化。
而作為追趕者的雷軍和小米科技，正在加緊品牌拆分，技術創新，布局物聯網，搶佔未來品牌競爭的有利地位。
拆分小米和紅米，就是要搞事情
從營收的角度來看，小米手機靠「主打性價比」，搶佔中低端市場已經沒有太大的拓展空間。提升企業營收，更需要靠搶佔中高端市場份額來實現。
2018年，小米科技發行存托憑證招股說明書中顯示：小米有小米MIX、小米、紅米三大系列。其中，其中小米系列定位為旗艦機和中高端機型，紅米主要是中端機和入門機。
2018年1-3月，小米銷售2841.3萬部，銷售收入232.39億元；其中1299元以下中端機和入門機，即紅米銷售2206萬部，佔比小米手機銷量比例達77.65%，紅米銷售收入142.83億元，佔比小米手機銷售收入達61.46%。
不難看出，小米科技銷售收入超六成是由紅米手機帶來的。甚至可以說，藉助「高性價比」搶佔中低端市場正是過去幾年小米科技掀起智能手機變革的關鍵因素。
但是，長期主打性價比，一定程度上影響了小米在中高端手機市場的品牌影響力。當年，小米手機推出Note，Mix兩個系列衝擊3000元以上市場時，便遭遇到不少質疑，市場反應也不佳。
按照雷軍的解釋：對小米品牌進行拆分，紅米專註極致性價比，可以主攻電商市場，小米則可以專註中高端和新零售。各自按照不同的方向發展，有助於小米整體品牌形象越做越好。
其實，通俗的解釋一下就是要「深耕中低端，搶佔中高端，拓展營收空間，把小米股價儘快拉起來」。
1月3日，小米公司官微發布消息：「全新獨立品牌，紅米Redmi發布會將於1月10號下午2：00在京發布」。這一消息的公布，立刻引起米粉和媒體的關注。
細心的網友發現，在官微發布的Redmi新品海報里，有隱約的倒影呈現，而該倒影若隱若現的顯示為「4800」。考慮到之前雷軍和小米公司費心重點打造手機相機的前兆來看，這一款Redmi獨立品牌的首款機型可能會配置有4800像素的攝像頭。
如果猜測無誤，只從手機攝像頭硬體配置來看，獨立後的Redmi已經可以叫板任何一款小米旗艦版。毫無疑問，產品發布後勢必會在年輕人中掀起一波紅米熱。
在Redmi作為獨立品牌消息公布的前一天，雷軍更新了自己的微博：歡迎金立前總裁盧偉冰正式加入小米。
儘管小米公司尚未對盧偉冰未來具體擔任的職位做過多披露，但考慮到之前盧偉冰深耕印度手機市場多年，以及紅米手機在印度市場龐大的市場潛力，此次加入小米，盧偉冰可能將主管紅米手機業務，拓展海外市場。
據知情人士透露，未來Redmi不僅會作為獨立的品牌運營，甚至還會成立獨立的公司。
短短的幾天之內，一系列公司架構、人員、產品調整，可以看出小米對於「提升自身品牌定位，拓展營收空間，整合資本市場」的急切需求。
2019年，小米手機逆襲？
小米品牌之下，已經有小米手機、紅米手機、電視、生態鏈、小米之家等多個產品線。2018年僅前10個月，小米手機的出貨量便已經超過1億台。
這一輪的品牌拆分，能幫助小米和紅米根據自身市場定位更快地響應市場需求，減少流程環節，根據自己的特點去制定更多元化的海外戰略。
在紅米品牌獨立後，在手機產品的品牌中，小米的幾條產品線分割將會更加清晰。小米將針對中高端市場，紅米針對中低端市場，poco則可以進入印度高端市場，黑鯊可以主攻遊戲電競類手機，美圖主攻女性手機，產品矩陣更加完整。
儘管2018年小米總銷量尚未公布，但預計2019年目標銷量將在1.5億左右。除了1月10日已經確認要發布的Redmi新品外，還會有其他各種高性價比的機型推出，但重點將放在中高端旗艦手機的研發和製造上。
如果華為可以不斷地站穩高端手機市場，同樣富有創新能力的小米當然也可以成功。
事實上，品牌拆分，意味著紅米不僅僅要面臨和榮耀等品牌在中低端價位的競爭，也要和小米品牌進行對抗，在集團內部確立紅米本身的含金量。
而每一個敢於品牌拆分的內地企業都應該值得肯定，畢竟只有敢於競爭才能夠保證企業的創新力和活力。華為如此，小米如此，每一個有抱負的內地企業都如此。
只不過，這一年雷軍和小米科技肩上的擔子註定不輕。
正反觀點PK Round 1
正方
華爾街肥貓：做一個小調查，紅米的sologen 是什麼？榮耀的sologen 又是什麼？肥貓回答的最快的是榮耀，至少年輕態這個概念是深入人心。而紅米給市場最大的賣點就是便宜，除了便宜呢？好像再想不出別的，但榮耀至少除了便宜之外你還能想到拍照、遊戲已經了不得的什麼什麼。從產品定位到市場形象，榮耀比紅米更清晰更有效。因此，分拆後的紅米要在短時間內趕上榮耀，難。
反方
起士：在國內的互聯網行業，紅米幾乎可以算得上最早的一批副牌了，高性價比的形象深入人心。而榮耀雖然歷史不短，但華為真正發力將其打造成自己的副牌還是近幾年的事情，受眾對於其品牌認知仍存在割裂感。隨著戰場逐漸被清掃乾淨，魅藍消失、一加不再做副牌，市場空間不再擁擠，在小米依然可以靠大量專賣店提攜紅米，而華為的榮耀專門店卻數量寥寥，雖說打著互聯網的旗號，但實際上對於末端消費者的觸及還是遠遠不夠的。
正反觀點PK Round 2
正方
粒粒醬：紅米是小米集團旗下的中低端手機品牌，定價在799元—1299元之間。多年來，紅米扮演了小米出貨主力的角色。與小米手機平起平坐後，紅米手機或將不再固守入門到中端機型，在定價上可能也會有所調整，這兩個品牌左右互博的競爭局面也難以避免。在手機業務即將觸及市場容量天花板的情況下，小米不如在IoT業務上寄託更多希望，這一板塊有望成為小米營收增長的新發動機。
反方
傑森：智能手機銷量下滑已是不爭的事實，不少廠商通過細分品牌來搶佔更多的市場。榮耀的這五年，用一連串的創新科技，在銷量和品牌樹立上面打了一場漂亮翻身仗。小米此時的分拆為時已晚？未必。要知道，上半場比拼的是銷量，下半場競爭的是技術。榮耀主攻的創新是否已觸頂天花板，目前難說。但小米的拆分，所面臨的品牌和創新技術升級或許才剛剛開始，走過轉型陣痛期，加上海外市場的鋪墊和高性價比的加持，紅米有希望！
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