蘋果市值剛暴跌又面臨集體訴訟 德國iphone已停售在中國還要掙扎

對於蘋果來說，近日可謂厄運不斷，也可以說是由庫克的一封信引發的6年來最大的「血案」。在剛剛過去的一個交易日，蘋果再次創造了6年來的有一個之最。其股價一天內暴跌近10%，收盤報142.19美元，創2013年1月以來最大單日跌幅。而這還是在當天蘋果發布了重大利好的前提下，產生的後果，這相當於蘋果的市值在一天內縮水了一個星巴克，而根據三個月來蘋果在股市上的表現看，恐怕更加讓人吃驚，三個月內，蘋果的市值蒸發掉了一個FaceBook。這麼大的市值跌幅根據庫克的這封信來看，主要源於消費者對蘋果產品說了「no」。而這對於蘋果來說可能只是個開始，後續蘋果或將因此面臨又一起集體訴訟。另外，由於高通的不斷施壓，蘋果iphone 7/8系列終於在德國下架了，而其在中國卻貌似要進行最後的掙扎。

在本周三，蘋果CEO蒂姆·庫克發布了致投資者信，信中指出，蘋果下調了2019財年第一季度(止於 2018 年 12 月 29 日)的營收預期，將銷售收入預期最高下調90億美元，至840億美元。在庫克解釋當中，他承認新興市場疲軟的影響要顯著高於預期。而這裡的新興市場，很明顯指的就是大中華區域，理論上應該包括全球智能手機第一大市場中國和印度等。而就是這封信，讓蘋果公司的股價應聲創造了近年來的最大跌幅，據數據顯示，截止至本周四收盤，蘋果公司股價下跌15.73美元，跌幅接近10%，一天就縮水了一個星巴克。然而，蘋果的股價下跌其實自從今年10月3日就已經開始了，三個月來，一直呈持續下跌趨勢。據CNBC的報道顯示，三個月來，蘋果的市值已經蒸發了4460億美元，縮水的規模已經超過了當前著名互聯網公司FaceBook的當前市值。韋德布希證券公司的分析師丹尼爾·艾維斯稱這一消極展望為iPhone時代「最黑暗」的一天;法興銀行的分析師認為，這份報告中提到的兩個主要因素是：中國銷售收入增速的放緩和美元走強對於美國企業盈利的影響。

同日，其實蘋果官方還發布了重大的利好，但是與整體營收下調的預期比，似乎已經被市場忽略了。根據蘋果官方公布的信息顯示，App Store 的顧客在節日期間創造了新的全球消費記錄，從平安夜到新年前夜，App Store 的銷售額達到 12.2 億美元。值得一提的是，在元旦當天，消費者在 App Store 上的花費超過 3.22 億美元，創造了新的單日記錄。並且官方還表示，App Store 推動其服務類別營收在假日季創下歷史新高，包括App Store、Apple Music、iCloud、Apple Pay 和 App Store 搜索廣告業務在內的多項蘋果服務創造了新紀錄。

然而，庫克的這封信以及蘋果下調預期營收的舉動，除了造成蘋果市值6年來做大的跌幅外，很可能還會帶來繼近期繼涉嫌虛假宣傳造成的美國用戶的集體訴訟後，又一起更為嚴重的集體訴訟。據悉，在周三的一份外媒新聞通訊稿中顯示，紐約律師事務所Bernstein Liebhard正試圖尋求蘋果股東們的支持，以代表他們對蘋果提起集體訴訟。該律師事務所寫道：「全國知名的投資者權利律師事務所Bernstein Liebhard正代表蘋果股東調查潛在的證券欺詐指控，因為有人指控蘋果和/或其高管向投資者發布了具有重大誤導性的商業信息。」該事務所還寫道：「2018年11月1日，在蘋果召開的財報電話會議上，首席執行官蒂姆-庫克(Tim Cook)表示，『上個財季我們在中國的業務發展非常強勁。我們增長了16%，我們對此非常滿意。特別是iPhone，在那裡的增長勢頭非常強勁，達到了兩位數。』」由此看，蘋果近階段在中國的發展遇到的困境似乎也並沒有讓分析師感到意外。但是，貌似困境來勢之兇猛，問題之嚴重倒是超出了蘋果和不少分析機構的預測。花旗銀行本周在一份報告中表示：「我們對iPhone預期營收下調的幅度和中國iPhone需求受負面影響的程度感到非常意外。」

雖然，根據外媒和蘋果方面近期的策略調整和新政策推出看，似乎蘋果確實意識到了其近年來不斷升高的iphone售價給中國用戶帶來的消費負擔，但是其推出的政策卻貌似是在考驗中國消費者的智商。蘋果近年來推出的iphone新品動輒就八九千，暫且不論，近期蘋果推出的以舊換新的活動真的是讓人太意外了。比如，如果想要用iPhone7來換購一部iPhone XR的話，一部九成新的iPhone7官方給出的抵扣價卻只有1000元，要想買到iPhone XR，中國消費者還要再補上5000多元，根本沒有多大吸引力。畢竟，無論在二手電筒商平台還是線下二手市場，一部iphone 7一般也能賣個1800元，成色好的，甚至會更高。而在蘋果給出的能以舊換新的為數不多的幾款安卓品牌機型的抵扣價就更讓人咋舌了。與市面上的二手價比基本上都算是打了五折。對此，有不少網友表示，蘋果這是在考驗中國消費者的智商嗎?

此外，關於高通與蘋果的專利糾紛，近日也有了最新的進展，此次高通貌似是真要來真的了。1月4日，高通宣布已經提交了總額高達13.4億歐元的擔保。而這也就意味著，此前，德國慕尼黑地區法院認定蘋果侵犯了高通用於降低智能手機功耗的專利技術的產品，將在德國被禁售和從第三方經銷商召回侵權產品。而不出意外，蘋果也履行了其對慕尼黑法庭的承諾，據蘋果官方消息顯示，目前，消費者已經不能再從德國蘋果官網購買iPhone 7/7 Plus/8/8 Plus四款手機。與此同時，蘋果在德國的15家直營店也不再提供上述四款手機的銷售服務。不過，蘋果目前在售的主力新機即iPhone XS/XS Max/XR則不受任何影響。不過由於此次德國慕尼黑地區法院做出的裁決可以對於整個歐盟都有作用，所以，也不排除，此後這四款機型有可能在整個歐盟被禁售的可能。不過，蘋果在一份對外聲明中表示，高通此舉是在分散和轉移注意力，他們會繼續上訴。

而在中國同樣遭遇禁售的蘋果，卻似乎仍沒有執行法院裁決的趨勢。不但仍然沒有執行福州市中級人民法院做出的禁售裁決。讓人意外的是，近日，根據媒體報道，1月3日，蘋果公司已經向福州市中級人民法院提交了新的合規性證據。報道稱，蘋果希望法院能撤銷相關的禁令。Apple首席訴訟律師、副總裁Noreen Krall表示，高通公司試圖通過禁售Apple產品以維護其壟斷行為並迫使達成和解的絕望嘗試正在侵害中國消費者和企業。由此看，對於福州市中級人民法院的禁售令，蘋果還在做最後的掙扎。

那麼對於蘋果近期推出的以舊換新的政策、市值的縮水、對於中德兩國法院的禁售令給出的不同的表現以及下一步可能會在美國本土遭遇的集體訴訟，小夥伴們有何感想呢?有傳聞稱蘋果可能會是下一個諾基亞或摩托羅拉!這可能嗎?歡迎大家在評論區分享自己的看法。

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