廣告攝影的創意構思！

文/范錚

無論室內室外、電子商務、報紙、雜誌、車身柱體、彩旗燈箱直郵網路，廣告攝影幾乎是無處不在。城市人們越來越習慣用影像傳遞訊息。與其他媒體相比，廣告攝影作品的實證性、豐富性傳播力、美感和展示細部的視覺效果十分強烈，成為平面廣告最重要的表現形式之一。

形合與意合

廣告攝影是一種商業行為的設計，同樣有它特定的表達語境，尋求表達與意圖的平衡，展現設計的理性之美，這也是商業設計真正的生命力所在。寓意於形、含蓄表白、審美體驗中頓悟表現物和被表現物之間的蟬聯，也可以說是種通感。

純美、質感型

純美質感型的廣告攝影可以分為：

直接表達產品的外觀特徵，結合攝影的光與影的技術表現達到「真人實景」的效果，從而達到美化產品的目的。其簡單直接實證的效果，頗受市場歡迎，利用各類明星作為品牌的代言人或化身，一直是許多品牌最為有力的創意武器。

純美質感型的廣告攝影是「品味意境之美」，間接表達產品的特徵，畫面雄奇闊大、或曠放開朗、或濃艷瑰麗、或淡泊靜謐、或清新素雅。唯美、大氣、色彩亮麗是其共同特徵，讓人產生美好的聯想，如身臨其境般，給人聯想、回味。

互動型

如果廣告能和觀眾產生互動，比起直接的宣傳，真實的對話會更受受眾的喜歡。甚至讓人忘了這是廣告，自覺不自覺的會與廣告對話，或者讓觀眾從廣告中受益，這也是互動型廣告的發展趨勢。

擬人化

擬人在文學與藝術設計創作中，是指把物（包括物體、動物、思想或抽象概念）擬作人，使其具有人的外表、個性或情感的這樣的表現手段。藉助豐富的想像力，把產品想像成像人一樣，有感情，有性格，渴望受到喜愛。

誇張

誇張是在一般中求新奇變化，對廣告作品中所宣傳的對象的品質或特性，通過虛構把對象的特點和個性中美的方面進行誇大, 使產品的特徵性鮮明、突出、動人，賦予人們視覺上的新奇與感，藉此加深或擴大這些特徵的認識。

創意中往往運用誇張的表情、誇張的裝扮、誇張的局部物件、誇張的背景等等；圖像打破了傳統形象，讓原本冰冷的產品變得充滿創意，極富情節。按其表現的特徵來看，誇張可以分為形態誇張和神情誇張兩種類型，前者為表象性的處理，後者則為含蓄性的情態處理。

錯位型

從 20 世紀到 21 世紀，世界廣告營銷理念經歷了一系列重大轉變，20 世紀營銷理念的關鍵詞是「定位」，在於提出對手「想不到」的「點子」，而 21 世紀營銷理念的關鍵詞是「錯位」，在於執行別人「做不到」的「策略」。

廣告攝影創意追求的一個重要目標是個性化，風格化，即要鮮明的，與眾不同的個性形象。由於身處一個信息爆炸的年代，人們每天被大量的圖形和符號化產品包圍，自然而然的出現反「壓迫性」的心理，錯位型往往運用理性倒錯的表現手法，造成一種視覺錯覺，因反常規而引起受眾好奇，接受信息。反常規出擊，往往更能出奇制勝。可以說這是一種十分高明的創意，需要非凡的想像力。

逆向思維

逆向思維法是相對於習慣思維而言的，也就是從相反的方向來考慮問題的思維方法，常常從事物的功能、結構、因果關係等三個方面作反向思維。比如人棄我取，人進我退，人動我靜，人剛我柔等等。它與事物常理相悖，但卻達到了出其不意的效果。打破事物固有的秩序，可以提高事物的新穎度，更能引起人們的注意，增強設計的視覺衝擊力。

創意的方法不勝枚舉，豐富而又多樣，在這裡很難一一列出，只要善於總結，總能洞察奧妙，發現本質，掌握關鍵。優秀的廣告攝影作品往往是這些模式的靈活運用。即便是同樣的創意方法，使用了不同的元素，也會出現完全不同的視覺效果，擺脫固有的思維模式，以多維化角度定位產品，「道生一，一生二，二生三，三生萬物」。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！