宜家在台灣開了「十元店」,賣鍋碗瓢盆和冰淇淋
科技
01-07
近來積極擁抱電商的宜家,也在門店上有新的嘗試,在台灣試水開了兩家百元(台幣,約 20 元人民幣) 店。
作為全球知名的平價傢具品牌,宜家還是一家品類齊全的雜貨店,擁有上千款低價生活雜貨,如,搪瓷杯、收納盒、洗手液瓶子等都是宜家爆款小物。在過去,這些商品一般作為傢具的搭配產品,在宜家大型賣場銷售。
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▲台北門店. 圖片來自:IKEA
在電商時代,花時間到郊區逛大型傢具店的消費方式逐漸過時,家居雜貨剝離傢具銷售是趨勢。這兩家門店精選了 200 多款百元台幣(約 20 元人民幣) 以下的商品,包括餐具、廚房用具、文具、寵物用品等。
兩家門店與過去宜家正規店的選址方式和面積大小均不同。
▲通化夜市店. 圖片來自:TVBS
第一家「十元店」選址台北鬧市通化夜市,兩層面積約三百平方米。開在台灣最熱門的夜市之一,宜家「十元店」也適時地賣起了小食。因門店面積小,不可能像正規店一樣設置用餐座位,小食選擇的是宜家最受歡迎的冰淇淋和熱狗,規模像是麥當勞甜品站,在夜市裡一點不違和。
第二家則在台中逢甲商圈,緊鄰日本大創百貨(DAISO)。與宜家「百元店」的定位相似,大創是不超過一百元日元的生活店,在國內也開了不少門店,競爭對手主要是無人良品、名創優品、NOME 等。
這兩家店目前均已開業,但只以快閃店模式營業到 4 月份。宜家目前沒有宣布更多的開店計劃,生活雜貨店是不是宜家發展的下一個重點,仍要看這兩家試水門店的經營情況。但可以確定的是,這個老家居品牌面對零售市場的新變化,開始作出改變,線上線下融合籌備已久,也積極嘗試新的開店模式。
題圖來源:Beauty 美人圈
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