三星發布家用microLED電視，LG感到壓力很大

在CES2019之前，三星先行發布了它的兩款microLED電視，其中一款名為"The Window"的75英寸microLED電視針對家用電視，代表著它正急於搶佔技術制高點，以壓制甚至反攻LG依靠OLED電視持續在高端電視市場搶佔市場份額的勢頭。

三星與LG在高端電視市場爭鋒

三星是全球電視市場的老大，2017年的數據顯示三星、LG的電視出貨量分別為4295萬、2830萬台，可見三星在出貨量方面遙遙領先於LG，不過在高端電視市場兩者則處於膠著狀態。

在2017年三季度之前，三星憑藉自己的QLED電視在高端電視市場取得優勢，不過到2017年四季度和2018年一季度LG憑藉自己的OLED電視反超三星，不過隨後到2018年三季度三星的QLED電視出貨量又再次超過LG，顯示出兩者正呈現你追我趕的勢頭，QLED與OLED未能徹底的決出勝負。

QLED電視被視為TFT-LCD電視技術的改良版，其具有更廣的色域，接近自然光，但它並非自發光技術，因此無法如OLED那樣做到軟性、純黑色；OLED電視的優點是可以做得更輕薄、更省電，黑色更純凈，並且可以彎曲，LG已展示了可以捲曲起來的OLED電視，但是最大的缺點是燒屏問題一直無法解決。

三星的QLED電視雖然已成功反超LG的OLED電視，但是顯然它也認識到自己的QLED電視的弱點，因此正研發QD-OLED技術和microLED技術。QD-OLED技術將OLED與量子點的技術優勢結合起來，又解決了OLED的燒屏問題；microLED則被視為取代OLED的更先進的面板技術。

三星在量子點技術、OLED兩項技術上都有成功的技術，這是讓它得以成功推出QD-OLED技術的原因，預計在今年底就推出QD-OLED電視；microLED電視技術被視為更先進的技術，不過在量產上還面臨著諸多的技術難題，這導致它的成本太高，中國台灣的面板企業正是考慮到microLED的技術難題而選擇了先行推出技術難度要低許多的miniLED電視技術。三星兩面下注似乎顯示出它無法確定QD-OLED與microLED技術哪一種更容易在電視市場取得成功。

三星發布microLED電視對LG是巨大的壓力

在高端電視市場，LG本來已取得一定的競爭優勢，它的OLED電視面板產能正在快速擴張，預計今年它在廣州的8.5代OLED生產線投產，OLED電視面板的產能可望翻倍，而全球已有十多家電視企業加入OLED陣營，顯示出OLED技術路線似乎已在電視市場取得壓倒性勝利。

在OLED面板技術上，其實三星同樣擁有巨大的優勢，只不過它主要針對手機等中小尺寸的數碼產品開發OLED面板，它佔有該市場超過九成的市場份額，而且它在該市場賺取了豐厚的利潤，為三星貢獻的利潤僅次於存儲晶元業務。三星沒有針對電視市場推廣OLED電視似乎與它認為難以克服燒屏問題有關，故而選擇了QLED電視技術。

不過正如上述，QLED電視技術相較OLED電視有它的弱點，但是眼見著越來越多的電視企業加入OLED電視陣營，迫使它推出更先進的電視技術，以確保自己在電視市場的領導地位。

如今三星趕在CES2019展會之前推出家用microLED電視無疑是以此證明它在電視技術上所擁有的領先優勢，不過外媒同時表示三星的75英寸microLED電視售價可能達到2萬美元，這遠遠不是普通家庭所能承受得起的，作為對比LG同尺寸的OLED電視如今已降低到大約1600美元左右，只有三星的microLED電視的十幾分之一。

柏穎科技認為三星更具市場競爭力的應該是年底推出的QD-OLED電視，預計這種技術的電視的價格相較LG的OLED電視不會貴太多將能獲得更多消費者的歡迎。當然三星如今搶先推出家用microLED電視有望樹立它作為行業領導者的形象，提升自己的品牌形象。

三星和LG紛紛推出技術先進的電視產品，對於中國電視企業來說是巨大的壓力，中國兩大面板企業如今主力生產的是技術落後的TFT-LCD面板，只不過憑藉成本優勢而獲得大量的市場份額，但是由於中國電視企業缺乏技術優勢導致它們深陷價格戰，這也導致中國電視行業的凈利潤率低至1.5%，在高端電視市場無力與三星和LG競爭是其中一個重要原因。

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