中國人沉迷奢侈品簡史40年：從仰望艷羨到買下全球近半！
全球奢侈品，一半將由中國人買下！
近期，貝恩公司（
Bain & Company）發布報告稱，「目前佔全球奢侈品銷售總額
33%的中國消費者，預計到
2025
年的佔比
將進一步達到
46%。」
報告提到，「預計
7年之後，中國消費者的
50%奢侈品購物將發生在中國內地，遠遠高於當前
25%的比例。」
貝恩合伙人
Federica Levato
表示，中國消費者不僅是路易威登（
Louis Vuitton
）、迪奧（
Christian Dior
）和盟可睞（
Moncler
）等品牌業績增長的最大動力，這些奢侈品牌還必須要
更努力地在中國國內市場上
，成功吸引消費者。
義大利古馳（
Gucci）母公司開雲集團（
Kering）此前透露，目前，
Gucci約有
45
％的中國消費者都是
中國內地進行消費
。
從外國奢侈品進入中國，再到中國人瘋狂壕購奢侈品大牌，成為全球奢侈品消費主力軍的歷史，其實也不過近
40年。
儘管，中國最初對奢侈品的認識可以追溯到
400多年前的明朝，西方傳教士利瑪竇和龐迪我到北京，將兩座自鳴鐘作為禮物獻給了皇帝，讓中國王公貴族第一次見識到了外國「奢侈品」。
而後到清朝時期，又成立了清宮造辦處，專為清朝王室提供各類奢侈用品。
利瑪竇畫像
不過，對於中國普通民眾而言，國際奢侈品大牌的首次登場，還是在
1979年——法國設計師皮爾?卡丹（
Pierre Cardin）來到中國，在北京民族文化宮舉辦了新中國第一場時裝表演。
1979 年， 在中國
在「時尚」尚且不知為何的年代，看著在流行音樂的伴奏下走著貓步的
8個法國模特和
4個日本模特，身穿藍灰制服的中國民眾初次隱約間感受到奢侈品牌的魅力。
Pierre Cardin
在中國的第一場秀
但直到上世紀
90年代初期，隨著第一批先富起來的國人消費觀念升級，國際奢侈品才開始真正批量進軍中國。
1990
年，被稱為「珠寶之王」的法國鐘錶、珠寶、銀飾大牌卡地亞（
Cartier）進入中國；
1991
年，主營高檔男士服飾和配飾服裝的義大利品牌傑尼亞（
Zegna）進入中國；
1992
年，路易?威登（
Louis Vuitton）；
1993
年，香奈兒（
Chanel）、巴黎蘭蔻（
Lanc?meParis）、雅詩蘭黛（
Esté
e Lauder）、倩碧（
Clinique）、巴寶莉（
BURBERRY）
……
中國奢侈品市場開始形成雛形。
彼時，這些奢侈品牌大多只在北京的王府飯店、北京國貿大廈、上海波特曼酒店、廣州花園酒店這樣的五星級涉外飯店開設專櫃，刷卡還不流行，有錢人大多
揣著厚厚幾沓現金
，拿著被撐得滿滿脹脹的皮包逛街消費。
國外奢侈品牌逐漸成為身份的象徵，成功者的標配，
中國消費者對舶來的奢侈品盲目崇拜，幾乎達到來者不拒、通通買下的地步，
在西方品牌眼中，留下一個「只認品牌、很好應對」的土豪形象。
到了
2003年，中國人均
GDP達到
1000美元，更多的中國消費者才開始真正參與到狂購奢侈品的隊伍中，從此，
奢侈品進入快速增長階段
。國際奢侈品大牌也開始格外關注來自東方的消費力量和中國奢侈品市場。
與此同時，這一階段也是類似以下新聞題材被報道最多的時期：
「短短几分鐘，中國大媽買空
XXX奢侈品店」、「拖箱子搶貨，
X國
X貨被中國大媽遊客團搶購一空」、「
XX節，中國遊客
XXX奢侈品店外排長隊」、「
X國
XX高檔商場
全場都是中國遊客
」……
凌晨排隊等開門、雙手雙臂掛滿包包、像搶白菜一樣瘋狂搶購……中國消費者在海外展現出來驚呆老外「異常彪悍戰鬥力」的主要原因是——便宜。
由於定價、稅率優惠、匯率波動等因素，過去奢侈品在國外的價格一直
更便宜
。此前有遊客稱，同一個品牌的同一款產品，例如香奈兒的包，在中國的價格可以比歐洲其他國家的價格貴上5000-6000元。
如果遇上商品打折，即便是加上往返機票，到國外買奢侈品的成本也比在中國內地買更低，甚至還可以節省上
1000~2000元。
但隨著近年，眾多奢侈品牌不斷調整策略，提升全球範圍售價的同時，在中國採取售價不變或降價等措施，使得
中國和歐洲的奢侈品定價差距已經越來越小。
相關數據顯示，在
2015年中國的奢侈品價格普遍
比歐洲高出
60％或
70％
，而現在的平均溢價已縮小至
25％或
30％。
《
2018全球奢侈品行業報告》強調，
中國內地奢侈品消費，目前處於加速復甦的階段。
除了價格差別縮小，中國下調進口關稅、人民幣匯率浮動、消費觀念的轉變等因素都推動中國消費者轉回國內進行消費。
貝恩合伙人
Federica Levato補充道，「許多中國遊客現在旅遊不再只是為了買便宜的商品，而是為了增加閱歷。」
在買下全球
1/3奢侈品的現在，和將買下全球近半奢侈品的未來，中國年輕一代強大的「剁手力」功不可沒。
貝恩報告顯示，2018年中國內地奢侈品銷售額
預計將增長
20%至
22%。在奢侈品消費中，
80後、
90後、
95後是推動
2018年全球銷售增長的獨一無二的力量。
此外，中國奢侈品消費者的平均年齡，比國外消費者
年輕了
10歲左右
。到
2025年，中國年輕消費者貢獻的市場份額將
上升至
55%左右
。
如何爭奪年輕而且願意在奢侈品上花錢的中國新一代消費者，成為香奈兒（
Chanel）、愛馬仕（
Hermè
s）、普拉達（
PRADA）、巴寶利（
BURBERRY）、范思哲（
Versace）等奢侈品牌共同聚焦的話題。
鋪設線下門店、請流量明星代言、入駐電商平台、開通社交平台、投放朋友圈廣告、聯手
KOL做營銷……奢侈品大牌們紛紛在中國各顯「奇招」。
2025
年，中國消費者又會買出何等「風采」？
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— The End —
文/Liverange, 編輯/牛肉麵,
文章參考
Apnews, Reuters,
Financial Times, Shine News
圖片來自網路, 版權歸原作者
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