相比嘉賓陣容的得失，收視和政策壓力才是《歌手》亟待解決的難題
文 | 李楊
在《歌手》節目上線的第七年，首發陣容上的名字寫著：劉歡、齊豫、楊坤、吳青峰、逃跑計劃、張芯、以及首位00後歌手KistianKostov。
相較往年，今年《歌手》首發陣容的官宣來得晚了一些。此前湖南衛視在微博發明對網傳的陣容進行闢謠，但依然擋不住吃瓜群眾們一波接一波劇透的熱情。
從2013年《我是歌手》第一季開播，到今年《歌手》首發陣容官宣，六年中節目歷經了更名、版權、選手退賽等多種坎坷。但作為湖南衛視最成功的經典IP之一，每年一開年，觀眾依然會對《歌手》抱有一定的期待。
創作型歌手受到節目青睞
對於《歌手》這個節目來說，什麼最難？自然是邀請選手。
因為《歌手》這個節目本身，是讓一個個已經成名的歌手站在舞台上，讓觀眾來決定他們的演唱的排名。這對每一位已經有了一定知名度和影響力的歌手來說，參見節目還是需要很大勇氣的。
歷年《歌手》（我是歌手）節目首發陣容盤點
從歷年節目嘉賓陣容看得出來，幾乎每一季都是實力唱將與樂壇黑馬的搭配組合。《歌手》這個舞台還是給了觀眾不少驚喜，從齊秦、林志炫、韓磊、韓紅，到李玟、Jessie J，每一季都有讓大家感到意外和驚喜的嘉賓。
其實在每屆《歌手》首發陣容曝光後，無論怎樣都會引發觀眾不小的失望之情，今年也不例外。雖然陣容依然可觀，但畢竟與之前網傳的艾薇兒和泰勒·斯威夫特還是有一定的差距。不過，邀請到劉歡、齊豫這兩位實力唱將的加盟，看得齣節目組確實是下了功夫的。
而且，從《歌手》節目內容本身，在選手陣容以外，對歌曲的改編、演唱其實是節目的核心，能否出現幾首在觀眾中流行的歌曲，也是節目成敗的關鍵之一。從這一層面來講，今年的歌手陣容大半歌手都是創作型人才，還是具有一定先天優勢的。
收視下滑、政策壓力
繼續走下去的《歌手》亟待解決兩大難題
其實，相比嘉賓陣容上的得失，這款曾經的國內音樂綜藝爆款，如何止住收視下滑的趨勢和應對來自廣電總局政策的壓力，或許才是擺在首要的事兒。
在第三季節目後，幾乎每一季的《歌手》都會被問到一個問題：還有下一季嗎？從已經播出的六季的收視率的統計數字來看，這個問題似乎並不多餘。
前三季的收視率相比於同時段的其他綜藝節目絕對是遙遙領先，尤其是韓紅奪冠、張靚穎孫楠退賽的第三季創下了2.752%的巔峰。但接下來的三季，收視率斷崖式下跌，第六季開播則創下史上最低1.241%。
在電視音樂綜藝整體衰落的大環境下，《歌手》也沒有逃脫收視率下滑的命運。儘管每年都有唱衰的聲音，但湖南衛視依然不願意放棄《歌手》這個經典大IP。
一方面，湖南衛視尚未推出能夠替代《歌手》的音樂節目。曾被寄予厚望的《幻樂之城》，雖然從形式上來看確實努力的做出了一些新意，但收視率卻始終並不理想；而聲樂演唱節目《聲入人心》在豆瓣的評分高達9.1分，可現實的市場表現卻不盡如人意。無論是關注度還是收視率，這些新節目都與《歌手》顯然還是有一定的差距。
而對於《歌手》節目來說，儘管收視較前幾季有所下滑，但在電視綜藝收視整體低迷的2018年，平均收視仍然破1，說明節目模式本身依然是有一定吸引力的，某種程度上是由於創新不足讓節目失去了以往的領先優勢。
另一方面，《歌手》的吸金實力仍然較強。據媒體報道，《我是歌手》第一季的冠名費為1.5億，除總決賽外的12期貼片廣告費約達到1億；第二季總冠名費2.35億，另24條特殊廣告位共計1.67億，共計4.505億；第三季立白集團繼續冠名，但冠名費漲到了3億元；而到了第四季，則是伊利11億元獲得《我是歌手4》及《爸爸去哪兒4》的獨家冠名權。
更名之後的《歌手》，雖然較上一季有所下降，但冠名費也維持在5億左右。同時，《歌手2018》線上播出平台由芒果TV獨播變成優酷和芒果TV聯播，在為節目帶來更多的關注度和流量，也擴展了多種廣告植入模式，提高收益。
在市場大環境的壓力下，大部分衛視綜藝的盈利之路走得愈發艱難， 但《歌手》這檔節目的吸金能力依然驚人。
與此同時，除了收視率下滑，觀眾審美疲勞，來自廣電總局政策的壓力，也是節目要面臨的一大問題。在過去的一年中，廣電總局先後發布了一系列通知，進一步加強電視和網路視聽節目的管理，對明星陣容、片酬、以及素人元素等都提出了新的要求。因此，不少綜藝節目都開始在星素結合上發力，以應對政策的要求。
而對於《歌手》來說，以往的六季節目都是全明星的陣容，國內外知名的歌手同台競技也是節目一大看點。在素人這一元素上，節目並沒有太多的體現，那麼新一季的《歌手》將如何在觀眾已經熟悉的節目模式中融入素人元素呢？
從此前發布會透露的消息來看，今年《歌手》在節目在賽制上做出了較大的調整，來提高素人的參與度。今年《歌手》的踢館賽全面對外展開，踢館歌手要開啟自薦模式，截止12月30日，有70位多歌手報名，其中既有樂壇新生代歌手，也有默默無聞的創作音樂人。
1月5日，《歌手》官微發布消息，首輪「全民舉薦歌手」賽果已經決出，來自摩登兄弟樂隊的主唱劉宇寧成為節目首位「全民舉薦踢館歌手」。根據本季賽制，他將在接下來的節目中迎戰由專家團推選的「專業踢館歌手」，只有取勝才能向在線的首發歌手們發起挑戰。
從2017年開始，隨著網生內容的衝擊，觀眾對於電視綜藝似乎陷入了審美疲勞的怪圈。已經走到了「七年之癢」的《歌手》換了新的LOGO、舞美，似乎也帶著一絲「重新出發」的意味，但歌手資源、收視壓力和賽制更新，似乎都成了左右「七年之癢」的因素，在這樣的情況下，《歌手2019》還能否玩出新意？
