摘要：Netflix 試圖不再上繳「稅金」，吹響了平台和開發者之間的戰爭。

2018 年的最後幾周，Netflix 關閉了通過 iOS app 直接訂閱會員的功能，停止接受新用戶通過 iTunes 來支付訂閱費。想要訂閱 Netflix 的新用戶必須在網站上支付訂閱費，然後才能在 iOS 設備上登錄賬號，收看內容。

全世界有數百萬用戶通過 iTunes 付款訂閱 Netflix，每年支付 8.53 億美元的訂閱費。但這同時也意味著，蘋果要從這 8.53 億美元里抽走 2.56 億美元的「蘋果稅」。

一塊大蛋糕

根據市場調查公司 Sensor Tower 的數據，Netflix 是 2018 年 App Store 上收入最多的非遊戲類應用，遠超排名第二的騰訊視頻，以及之後的 Tinder 和愛奇藝。

從上線至今，用戶通過 iTunes 支付的訂閱費共計超過 15 億美元。因為蘋果會統一抽取所有通過 iTunes 和 App Store 支付的一切費用的 30%，所以這也意味著 Netflix 為蘋果貢獻了 4.5 億美元收入。

Netflix 上內容的版權成本、製作成本，分發的流量成本，都需要 Netflix 自己承擔，在這個過程中，蘋果的作用微乎其微，但它卻可以切走一大塊蛋糕，這當然不是 Netflix 想看到的。儘管蘋果已經針對訂閱制服務，推出了優惠性的新政，規定「從用戶續訂的第二年開始，手續費分成從 30% 減半至 15%」。但這仍無法阻止 Netflix 脫離 iTunes 體系的嘗試。

Netflix 本身已經開始成為一家巨頭，在 2018 年年中，它曾短暫地超過迪士尼，成為世界上市值最高的媒體公司。過去幾年裡，憑藉一些品質優良的獨家製作，Netflix 的知名度和用戶忠誠度一路節節攀升，也慢慢開始擁有一些底氣去「麻煩用戶」，讓他們到網站上通過其他支付手段付費，而不是在 iOS App 里一鍵訂閱。

平台vs開發者

Netflix 不是唯一一家不想交「蘋果稅」的公司。

亞馬遜從很久以前就不允許用戶通過自己的 Prime Video 和 Kindle App 來購買電影和電子書，要求用戶去到亞馬遜的網站購買以繞過蘋果的抽成。Spotify 也不接受 iTunes 進行付費訂閱，做法跟 Netflix 別無二致，老用戶可以繼續通過 iTunes 續費，但新用戶無法通過 iTunes 付款，加入會籍。

這也不僅僅是開發者、服務提供商跟蘋果之間的戰爭。

去年早些時候，Netflix 也關閉了 Google Play 的 Android 內購通道。比 Netflix 更強勢的 Epic Games 則直接拒絕在 Google Play 上架遊戲《堡壘之夜》，以此繞過谷歌對遊戲內購付費的抽成。但這條路只在 Android 平台上行得通，因為 Android 允許用戶自由安裝第三方 App。在所有 App 必須通過 App Store 分發的 iOS 上，《堡壘之夜》仍然不得不乖乖向蘋果上交 30% 的「稅金」。

取消 Google Play 的內購通道之後，2018 年，Netflix 在谷歌的平台上的收入為 1.05 億美元。因為沒有新訂戶的加入，這個數字相比之前已經有了一定程度的下跌，Sensor Tower 表示，在 Netflix 針對蘋果採取同樣措施後，它在蘋果平台上的收入也同樣會下降。

2.56 億美元的手續費，相比蘋果 2650 億的年收入，不足千分之一。但一方面這 2.56 億美元是「得來全不費功夫」的手續費抽成。另一方面，在硬體銷售增長正在變得越來越乏力的今天，蘋果把「內容和服務」這部分收入的增長看得格外重要。作為服務收入最大來源之一的 Netflix 試圖不再上繳「稅金」，無疑吹響了平台和開發者之間的戰爭。

目前蘋果還沒有對這件事做出回應，也沒有推出任何應對性的舉措，畢竟之前它已經默許了其他公司和開發者這麼做。只是蘋果和 Netflix 之間的瓜葛還遠遠沒有結束，蘋果傳聞已久的流媒體視頻服務，或許已經在路上了。

參考鏈接：

Netflix stops paying the 『Apple tax』 on its $853M in annual iOS revenue

Netflix, Spotify, and others are making moves that could trigger an "Apple Tax" reform, RBC says

責任編輯：宋德勝

頭圖來源：視覺中國

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！