小米試水首家抖音快閃店：張一鳴求證抖音商業化變現能力

1月7日，小米官方再曝「猛料」：小米&抖音戰略級新品將於1月10日聯合發布，全新獨立品牌紅米Redmi以及全球首個抖音快閃店將同步亮相。

據了解，用戶可直接通過抖音預約紅米Redmi首款新機，1月10日正式發布後還可以直接在抖音購買。抖音官方公布了首個快閃店的入口：打開抖音App，點擊開屏廣告或搜索「紅米手機」和「小米手機」官方抖音號。

在抖音，相信每個人都或多或少被「種草」了許多生活好物。此次抖音和小米合作意味著，米粉可以體驗「一站式」購物了。

有業內評論認為，此次合作雖然是小米的新品發布，但對於抖音的意義可能更為重要。

在國產手機品牌中，以互聯網手機起家的小米對電商渠道的嗅覺一直較為敏銳，並在社交平台上創造過驚人成績。2014年，首款紅米Note手機在QQ空間首發上市，預約總人數超過1500萬，一舉創下行業預約紀錄。

此次小米轉投抖音，將全新獨立品牌紅米Redmi首款新品放在抖音平台首發，對於小米而言，可能只是開闢了一新的電商渠道。但之於抖音，則意味著需要證明短視頻到電商平台的變現之路是否可行。

在此之前，短視頻平台的廣告變現已經相當成熟，但如何通過賣貨來證明抖音的零售渠道潛力，吸引更多商家入駐，是張一鳴在抖音商業轉型之路中需要考慮的問題。抖音需要一個成功案例以及可觀的銷售數字來說明問題，而小米全新獨立品牌紅米Redmi新品首發，就是擺在眼前的最好機會。

以往，手機的銷售成績往往是電商平台的風向標，無論京東、蘇寧還是天貓，都將3C產品作為平台的主要發力點，手機又是其中的重中之重。對於抖音而言，如果能藉助紅米Redmi新品一炮而紅，勢必會引領一股新的趨勢——各大手機品牌爭搶入駐抖音，並以此帶動更多產品銷售，吸引更多用戶。如此一來，抖音從廣告轉型新零售的變現之路，就算是成功了。

或許，不久之後，在抖音上買手機將成為一種潮流，而回頭來看，和小米全新獨立品牌紅米Redmi的合作，將具有里程碑式的意義。

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