華爾街日報：iPhone XR，一部令蘋果失望的手機
當iPhone XR在去年10月上市時，蘋果公司CEO蒂姆·庫克專門把它挑出來介紹給微博上的100多萬粉絲。
「很開心，iPhone XR在中國大受歡迎，」他當時稱。這一微博凸顯出蘋果希望iPhone XR能夠在中國這個全球最大智能機市場熱賣。iPhone XR是蘋果最新發布的三款iPhone中最便宜的一款。
打開今日頭條，查看更多圖片
然而，iPhone XR的銷量遠低於蘋果預期，迫使蘋果大幅削減了它的產量，並下調了整體營收預期。
銷售低迷
儘管蘋果並未發布手機銷售數據，但是知情人士稱，新iPhone的市場需求一直弱於預期，在華銷售乏力在一定程度上導致庫克在上周宣布自他在2011年執掌蘋果以來的首次下調營收預期。庫克把iPhone需求變弱歸咎於中國經濟增長的放緩。
分析師稱，iPhone XR剛剛上市幾個月，現在就把它稱之為一款失敗的產品還為時尚早。但是，iPhone XR早期銷量下滑跡象可能會讓蘋果以不同價格銷售高端智能機的盈利策略，以及重啟陷入停滯的iPhone增長計劃偏離軌道。
分析師稱，iPhone XR的銷售一直低迷。在日本，蘋果已經下調了iPhone XR售價。數據研究公司BCN發布報告稱，iPhone XR的日本銷量不及前幾年的舊款iPhone，包括iPhone 6S、iPhone 8。
在華「兩不靠」
分析師稱，iPhone XR之所以在中國銷量不及預期，是因為它既不受看重價格的買家追捧，也不受身份追求者的青睞。
儘管iPhone XR要比更高端的iPhone XS、XS Max便宜至少25%，但是一些中國消費者依舊認為人民幣6499元的標價太貴了。面部識別、雙卡雙待等iPhone XR賣點早已在中國對手更便宜的手機上實現。對於那些把iPhone看作身份象徵的消費者，他們會選擇售價最高的iPhone。
▲蘋果在華智能機份額下滑
李德榮是上海的一名程序員，他表示正在考慮把自己的iPhone 7換成華為Mate 20 Pro。李德榮稱，他在逛手機店時發現iPhone「定價過高」，即便他認為蘋果的生態系統出眾。他表示，華為手機的電池和相機很出色，Mate 20的晶元適合玩遊戲。
在中國，蘋果開始為使用舊手機更換iPhone XR的用戶提供優惠。
產量過高
瑞銀分析師蒂姆·阿庫里分析了採購數據，並與供應商進行了溝通。他預計，截至去年10月份，蘋果已計劃把全球大約45%的新iPhone產能給予iPhone XR。
「他們生產了太多iPhone XR，人們就是不買，尤其在中國，」他表示。
阿庫里稱，更雪上加霜的是，蘋果在中國還受到了匯率變動的衝擊。隨著美元升值，蘋果提高了iPhone XR在華售價以維持利潤率，進一步超出了華為等公司的競爭機型。
庫克在上周三發給投資者的信件中承認了部分匯率挑戰。「我們知道美元升值將造成外匯阻力，」他說。
蘋果從去年10月底開始銷售配備液晶屏的iPhone XR，比更昂貴的OLED屏版機型上市晚了5周。分析師稱，這種交錯上市安排能夠讓蘋果高端機型在不受到自主產品競爭的情況下提前銷售一個月。
但是早期跡象顯示，新iPhone的初期銷量未達到蘋果預期。知情人士稱，就在液晶屏版iPhone XR上市數日後，蘋果就下調了產量預期。
去年11月初，一向會在iPhone上市初期吹捧其市場需求的庫克，迴避了分析師關於新手機開啟預訂兩周後的需求問題。
中國智能機市場結構變化
市場研究公司Canalys駐上海分析師賈默表示，近幾年，新iPhone中的最低價機型在中國備受歡迎，例如iPhone 7、iPhone 8。賈默稱，蘋果很可能想繼續在2018年新iPhone系列中提供這種機型，但是很難以遠低於iPhone XS、XS Max的價格銷售，因為價格太低會吸引走顧客，傷害更高端機型的需求。
賈默稱，蘋果可能本以為iPhone XR的性價比應該足以吸引中國消費者。但是，中國智能機市場的結構已經發生了變化。
過去一年左右時間，華為已經推出了頗具市場競爭力的P20和Mate系列手機。OPPO和vivo也推出了高端機型，並且價格低於iPhone XR。雖然iPhone XR定價和蘋果過往入門機型沒有太大變化，但是依舊遠高於OPPO、vivo提供的部分旗艦機型。
儘管隨著iPhone近幾年在中國市場逐步普及，它的身份象徵日益淡化，但是聲望猶在。如今，這種身份象徵更多地體現在最高端機型上——iPhone XS Max，在華起售價為人民幣9599元。
知情人士稱，在中國，蘋果一直在應對iPhone XR過剩庫存的問題。
過去兩個月，蘋果已經多次下調了iPhone XR產量預期，包括1月份的下調。知情人士稱，如今，蘋果對iPhone XR前6個月左右的產量預期已經下調大約一半至3000萬部至4000萬部。
