從第一MCN到第一公會 看頭部遊戲經紀公司的發展之路

近兩年，伴隨著遊戲電競的發展，遊戲KOL發展迅猛。而以遊戲達人為核心的遊戲經紀類公司，也伴隨著從直播到短視頻的發展，得到了快速的發展和形態的升級。同時，伴隨著以今日頭條、抖音、西瓜視頻為代表的短視頻平台用戶的快速增長，給了更多草根達人以新的曝光吸粉的機會，這也給遊戲經紀公司帶來了新的發展機遇。

從短視頻達人到人氣主播

在剛剛結束的今日頭條旗下西瓜視頻「年度之星」評選中，被譽為西瓜視頻頭牌人氣主播「雞王」陳大白（ID：陳大白遊戲解說）經過激烈的三輪角逐，戰勝了來自其他直播品類和遊戲品類的其他強勁對手，最終獲得了「年度全品類主播賽總冠軍」和「遊戲分區冠軍」，而另外一名被稱為「沙盒類遊戲第一人」的江叔（ID：正經的江叔）則獲得了年度全品類主播賽第四名和迷你世界第一名。

今日頭條/西瓜視頻第一主播 陳大白

同時，在本次西瓜視頻「年度之星」的評選過程中， 「隨風視頻」獲得穿越火線分區的冠軍， 「迪哥闖世界」和「牧童說」分別獲得我的世界和第五人格分區的第二名。而以上的這些獲獎的人氣主播，無一例外的都是西瓜視頻的超人氣視頻創作者，長期在西瓜視頻遊戲榜單中佔有一席之地。

薇龍文化簽約達人獲得多個頭部排名

多位獲獎遊戲主播本身就是西瓜視頻最頭部遊戲視頻達人

此外，這些人氣主播兼視頻達人全部來自於同一個MCN機構。在一年前他們剛與MCN機構簽約的時候，還只是一個普通的遊戲視頻創作者，而當他們選擇與MCN機構簽約之後，慢慢開始產生升級和蛻變,流量和粉絲量得到迅猛的增長，也同時成為了人氣主播。而這一升級蛻變的操盤者，便是此前有「第一遊戲MCN」之稱的——薇龍文化。

從第一遊戲MCN機構到第一遊戲公會

薇龍文化成立於2017年末，至今也不過一年多一點，但是發展極為迅速，被媒體評為2018年度新銳企業，這與他們的明確的定位和差異化的打法自然是分不開的。

薇龍文化獲年度新銳企業

從2017年開始，信息流平台用戶激增，為短視頻內容作者的第一波紅利。2017年年底，薇龍文化決定將今日頭條作為主陣地開展MCN業務。圍繞今日頭條和西瓜視頻，借著市場趨勢帶來的紅利，持續發掘和運營著遊戲達人。目前薇龍文化已經簽約超過300名遊戲達人，其中包括了老撕雞、迪哥闖世界、炮芯大怪等80餘位粉絲超過100萬的遊戲達人。薇龍文化MCN矩陣中，還有包括Miss、若風等超級電競KOL，薇龍利用自身優勢，為數十位KOL提供自媒體運營服務。除了今日頭條和西瓜視頻外，薇龍文化也把上百位頭部遊戲達人的內容每天發布到40餘家自媒體平台。就這樣，不僅連續獲得頭條號和百家號等平台月度全品類MCN榜單第一，也成為抖音首批認證的MCN機構和今日頭條、西瓜視頻、愛奇藝等平台的年度MCN機構。

薇龍文化MCN矩陣

而薇龍文化卻沒有滿足於現狀，一方面持續挖掘潛力短視頻達人，一方面針對矩陣內短視頻達人的特點進行針對性的培養和提升，而轉型做主播就是其中一條達人的發展路徑。

「我們跟傳統的遊戲公會做法不一樣。傳統公會是先做主播，然後開始布局短視頻自媒體，給主播進行推廣。而薇龍文化剛好相反，首先挖掘和簽約內容方面有潛力的和有很強人格化屬性的短視頻達人，然後從中挑選有主播潛力的達人進行針對性的培養。同時因為這些達人通過短視頻已經積累了幾百萬的粉絲，當開始做主播後，可以非常快的成為人氣主播。MCN形態與主播公會形態並不矛盾，互為補充。」薇龍文化CEO板娘小薇這樣說。

正是這樣，薇龍文化憑藉對行業方向的把握，採用了一個非常不同於傳統遊戲經紀公司的打法，即從內容（短視頻）到互動（直播）。在擁有今日頭條年度MCN稱號的基礎上，又在西瓜視頻年度評選中，榮膺西瓜視頻年度最佳公會。薇龍公司從而也順利地完成了一場由第一遊戲MCN向第一遊戲公會的蛻變和升級。

MCN和公會的關係

達人的商業化是未來的重點

我們知道很多信息流平台在起量的時候，流量補貼（內容平台為了吸引更多的用戶，對作者以流量分成的方式進行創作補貼）是最常規的操作手段。但是在平台發展到一定量級的情況下，單純的流量補貼也並非良性。從產業健康發展的角度出發，對平台內達人進行自我的商業化，才是未來發展的趨勢。在2018年今日頭條生機大會上，頭條也強調提升達人自身商業化能力和收入佔比，是2019年的重要目標之一。

遊戲達人的商業化，除了上面所說的轉型做主播之外，就是商業合作拓展。在這個時候，薇龍文化又一次走在了前面。在過去的一年中，薇龍文化積極與各大遊戲廠商和遊戲周邊廠商展開合作，獲得了充分的認可。據悉，薇龍文化已經與西瓜視頻達成深度合作，全面負責西瓜遊戲達人團（今日頭條/西瓜視頻最頭部遊戲短視頻達人團體）多位遊戲達人的商業化開發。對擁有超級播放量和粉絲量的遊戲達人的深度商業化挖掘，也為遊戲MCN行業的未來帶來了不小的期待。

MCN行業在過去一年雖然飛速發展，但至今仍未見疲態，在通向未來的賽道上，只有不斷進取不斷改變才能立於不敗之地。

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