PPTV智能電視宣布ALL IN 全面屏，背後透露出什麼樣的風向？

在今年的1月3日，PPTV智能電視2019戰略暨新品發布會在北京舉辦。在本次發布會上，PPTV不僅推出了五大系列全面屏新品電視，而且更是宣布2019年「ALL IN 全面屏」的戰略。

那麼，PPTV智能電視為何要在2019年的剛剛開始就要率先打響全面屏互聯網電視的第一槍呢?其背後又有著怎樣的洞察與思考呢?

面向未來，基於產業趨勢的深度洞察

根據家電調研機構奧維雲網發布的監測數據顯示，2018年第三季度，中國彩電市場銷售量為1040.9萬台，與前一年同期相比，再創新低。但讓人頗感意外的是，相比於2018年的第一季度，互聯網電視仍舊保持了強勁的增長態勢，第三季度互聯網電視的銷量在所有電視銷量中達到了20%，比第一季度增長了接近70%。

這一數據，無疑讓互聯網電視行業的堅守者再一次看到了希望。

從2013年開始興起的互聯網電視，一直以來都是一個以價格戰為主導的流血競爭市場。事實上，在筆者看來，目前互聯網電視行業也正在逐漸擺脫以往單純依靠「低價「的血拚式競爭，正在轉向更高維度上的競爭，如品質、用戶體驗、外觀等方面的競爭。而本次PPTV智能電視在2019年到來之際，搶先推出的全面屏電視戰略，正是基於對這一重大趨勢判斷所作出的重大戰略決策。

就目前而言，智能電視行業目前有兩大趨勢。

首先，正如智能手機的發展規律一樣，智能電視也必將經歷一場「全面屏革命」，將會形成一股巨大的全面屏浪潮。事實也的確如此，在最近一段時間內，不少品牌也相繼推出了全面屏電視新品。然而由於全面屏技術難度大，成本較高，因此只能應用於高端旗艦新品上，價格昂貴，不利於普及。在今年的雙十一期間，全面屏電視銷量僅僅占智能電視總銷量的10%不到。

對於產業的痛點，即是挑戰，更是機遇。因此，打造極致性價比的全面屏電視，通過優化供應鏈降低價格，成為了全面屏電視行業的當務之急。

其次，隨著5G時代的帶來，萬物互聯也是一大趨勢。經歷快速發展之後的全球互聯網在人工智慧的推動下邁入了一個新的關鍵點，其中一個重要的標誌就是迎來了物聯網時代，而物聯網所帶來的產業價值將比互聯網大幾十倍。

作為未來家庭經濟的核心產品，智能電視除了充當家庭影音娛樂功能外，系統的便捷度、產品與用戶之間的交互不斷提高與改善、和其他智能硬體產品之間的互聯互通，也是目前智能電視，甚至是整個智能硬體行業的一大趨勢。

所以，在智能電視行業，誰能把握這樣的趨勢，並早早付諸於行動，誰就能搶佔未來引領產業浪潮的制高點。

正是觀察到了這樣的趨勢，PPTV智能電視率先在2019年打響第一槍，搶佔產業先機，一口氣推出了Q、E、U、A、激光電視MAX 2五款產品。產品線覆蓋了從43英寸到100英寸的全尺寸段，實現了從性價比到高端旗艦機的全覆蓋。這一全面屏的設計真正突破了邊框的界限，為觀影帶來了廣闊的無邊視野，打造了沉浸的視覺享受。此外，還發布了全新的操作系統Biu OS(TV版)，並宣布與優酷深度合作打造Super TV大會員，內容全面升級。

正如奧維雲網黑電事業部總經理朱圓圓所表示的那樣，未來電視行業一定是走向高端化、智能化、全面屏化。

看透趨勢，耐心打磨自己的「金剛鑽」

從2015年互聯網電視行業玩家雲集，人聲鼎沸開始，互聯網電視曾經一度沉寂，無數跟風企業都瀕臨倒閉。但從另一個角度來看，大浪淘沙之下，如今依然能夠活得很好的企業都必然少不了自己獨特的「金剛鑽」，PTV正是這樣一家有著自己獨特差異化競爭優勢的企業。

首先，不管是智能電視還是傳統電視行業，最後的競爭還要回到內容上，所謂「得內容者得用戶」。

作為國內電視內容行業的頭部平台,PPTV在內容上有著得天獨厚的優勢。PPTV智能電視聚集優酷、PP視頻等主流平台龐大資源，一手掌握全網海量綜藝影視娛樂資源，並且打通會員權益，今後PPTV智能電視用戶僅需一個SUPER TV會員，就可暢看優酷和PP視頻提供的影視內容，資源更多，價格不變。加上PP體育的全球90%頂級賽事資源，可以說，相比其他互聯網電視品牌，在內容儲備方面，PPTV有絕對優勢，難怪被稱為「互聯網電視內容之王」。

在如今各大互聯網產商尋求用戶體驗差異化的突破口時，最終的重點還是要放在內容上。但由於內容版權的的高昂，誰能搶佔獨家的優質內容，誰就能擁有最高的競爭壁壘。

其次，隨著人工智慧技術的不斷成熟，5G的加速落地，在物聯網時代，電視的未來在於跟家裡的其他智能家電產生互聯互通的關係，成為未來智慧家庭的入口。所以，要想緊緊抓住未來智慧場景的入口。智能硬體與用戶之間的交互將是未來智能電視產業發展的一大方向。

基於這一點，依託於蘇寧強大的AI語音能力，PPTV發布了全新升級的Biu OS系統，打造了全語音交互場景，支持海量內容的影視語音搜索，僅需輕鬆一句話，就可以搜索海量內容。

此外，搭載BiuOS的PPTV智能電視將新增VIP頻道及旅遊、汽車、遊戲、兒童、商城、本地生活等頻道，為用戶提供更多更新鮮的內容。

在Biu OS的賦能下，PPTV智能電視能夠實現多場景互動,更是可以和空調、冰箱等智能家電互聯互通。在界面設計上，Biu OS也帶來了更人性化的交互體驗，如新增全頻道輪播流和線上預約提醒等。

更重要的是，Biu OS系統讓智能家居連接起來，讓家庭的生態通過強交互，通過小Biu遠場語音帶動周邊的消費與服務，讓整個終端的規模經濟呈現出來。

最後，考慮到全面屏的發展趨勢，PPTV智能電視把全面屏放在今後最重要的戰略地位上，性價比就是PPTV全面屏電視最大的標籤。其中PPTV A系列43英寸的售價僅僅只有1799元，縱觀整個智能電視市場，這樣的價格無疑佔據絕對的優勢，因此被眾多媒體譽為「性價比之王」。

與此同時，PPTV智能電視超過90%的屏佔比，精巧絕倫的設計展現，不僅能使用戶無需更多負擔就能享受到現場感十足的優質大屏體驗，帶來極致的觀影體驗之外，獨特的設計、精緻的外觀放在家中客廳之中，即使不開機，也宛如一款精美的藝術品。

左手產品，右手內容，一直是PPTV在智能電視行業所堅守的「初心」。這次PPTV智能電視發布全面屏全系列全面屏，率先在業界將全面屏提升至戰略高度，無疑會給智能電視行業帶來巨大的衝擊，也必將率先引領整個智能電視行業全面屏時代的到來。

作者系資深媒體人、知名科技自媒體。今日頭條、新浪微博、網易看點簽約自媒體作者，2017年度中國十大最具影響力自媒體。關注人工智慧、移動互聯、數碼家電的產業融合，文章在砍柴網、界面、今日頭條、搜狐、騰訊、新浪、網易、Donews等50餘家平台發布。

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