中國體育小鎮發展現狀分析及2019年發展趨勢預測

中商情報網訊：在全民健身概念的推廣下，人們的生活觀念、生活方式發生了巨大變化，體育運動逐漸成為大家日常生活中的一項活動。隨著體育運動全民化、常態化、休閑化，體育產業得到更長足的發展。除了傳統的運動賽事、健身休閑等項目以外，在特色小鎮推出並快速發展的背景下，體育特色小鎮成為體育產業的新業態。

近年來，大健康理念推行，大健康產業具有巨大的市場潛力。大健康產業可以理解為圍繞滿足各類健康（身體、精神、環境）需求的所有產業總稱，其中包括休閑健身、健康管理、健康諮詢等多個與人類健康緊密相關的生產和服務領域。目前，我國依託大健康四大產業層級，形成了囊括醫療產品、服務、健康管理、環境、康體養生、智慧養老、商業配套、產業配套等全產業鏈的健康產業譜系，而體育小鎮也可以看作是大健康與體育運動相結合的新形式。

數據來源：中商產業研究院

目前，我國大健康產業發展處於初級階段，尤其是健康管理正處於市場培育階段，因此，產業發展具有空間大、增速快的特點。據數據顯示，2017年大健康產業規模達4.4萬億元，預計2018年將達5.4萬億元。康體型小鎮需求有待持續開發，市場前景廣闊。

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體育小鎮四大類型

體育小鎮，是我國體育產業和新型城鎮化結合下的新業態。體育運動包含多個方面，因此體育小鎮也不是單一的，可以分為四大類：產業型體育小鎮、康體型體育小鎮、休閑型體育小鎮、賽事型體育小鎮。

康體型體育小鎮

康體型體育小鎮主要突出當地養生資源特色，打造良好的養生環境。同時以體育項目為載體，以健康養生為目標，結合旅遊、療養等方式形成的康體型小鎮，康體型小鎮是體育與大健康相結合的典型案例。

數據來源：中商產業研究院整理

產業型體育小鎮

產業型體育小鎮主要以體育用品製造產業為主，同時延伸至培訓、研發設計、會展、互聯網等領域。結合多個產業鏈環節，形成形成二三產融合發展的產業聚集區。

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產業型體育小鎮以體育用品的生產製造及其上下游為核心功能，同時配套一系列的休閑體驗。小鎮依託城市發展，一般分布在大中城市的周邊，以核心類型企業為中心，同時有產業鏈其他相關企業、延伸服務型企業圍繞分布，形成「一個中心，多個散點」的特點。

休閑型體育小鎮

休閑型體育小鎮以休閑、體驗為目的，提供多樣的體育休閑運動。根據當地的生態環境不同，小鎮的運動主題也不一，如冰雪運動、水上運動、山地運動、極限運動等。

一般休閑型體育小鎮會以一個或多個資源項目為核心，通過參觀、休閑體驗等多種方式讓遊客參與其中。同時，小鎮的生態環境結合運動主題可以打造特色的旅遊資源，滿足旅客的多重需求。

休閑型體育小鎮一般依託景區而發展，與旅遊相結合。此類小鎮的受眾範圍廣，從個人運動愛好者到家庭休閑體驗旅遊都可滿足，因此小鎮的基礎設施應當匹配不同遊客需求。此外，考慮到輻射範圍內的受眾數量及消費頻率，休閑型體育小鎮一般選擇建立在城市圈周邊或大型旅遊目的地的路線上。

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賽事型體育小鎮

賽事型體育小鎮以體育賽事為核心，延伸發展與賽事有關的如物流、直播、翻譯等服務，同時也提供休閑體驗活動，將運動比賽與旅遊休閑結合。

體育賽事受到大量的關注，尤其大型的、影響力大的賽事不僅受到定向人群的關注，甚至能達到全民性的高度，因此賽事型體育小鎮重點打造好各類賽事的平台。在組織、承辦體育賽事時，除了賽事本身還需要關注到賽事參與者、參觀遊客的衣食住行等方面，這就需要配套酒店、餐飲、翻譯等方面的服務。而在賽事結束後，通過延伸IP價值，可以結合運動體驗、教學；場館參觀；周邊產品、紀念物等形式提供旅遊休閑活動。

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為何體育小鎮發展迅速？

隨著特色小鎮建設的開展，各地紛紛加快布局各種類型的小鎮。其中，體育小鎮受到熱烈關注。體育小鎮的蓬勃發展離不開政策的支持，同時快速發展的體育產業也為小鎮的發展提供良好的環境。

（1）政策扶持

2017年5月，體育總局辦公廳正式印發了《關於推動運動休閑特色小鎮建設工作的通知》，大力推動體育小鎮的發展。其中文件提到，到2020年將在全國扶持建設一批體育特徵鮮明、文化氣息濃厚、產業集聚融合、生態環境良好、惠及人民健康的運動休閑特色小鎮；帶動小鎮所在區域體育、健康及相關產業發展，打造各具特色的運動休閑產業集聚區，形成與當地經濟社會相適應、良性互動的運動休閑產業和全民健身發展格局。

數據來源：中商產業研究院整理

與此同時，運動休閑特色小鎮的建設工作也在如火如荼的進行著。2017年，經對各省、自治區、直轄市體育局，體育總局有關直屬單位和中國足球協會推薦的運動休閑特色小鎮申報項目進行篩選，第一批運動休閑特色小鎮試點項目名單公開。

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（2）體育產業前景廣闊

近年來，國家大力支持體育產業的發展。根據國家體育總局發布的《體育產業「十三五」規劃》顯示，截至目前，泛體育愛好者已達6億，其中3億足球愛好者群體，2億經常觀看體育比賽和資訊的用戶，1億觀看網路體育視頻用戶，3700萬熱衷的足球迷。到2020年，我國體育產業總規模將超過3萬億，從業人數超過600萬，產業增加值在國內生產總值中的比重達1.0%，體育服務業增加值佔比超過30%。競賽表演業、健身休閑業、場館服務業、體育中介業、體育培訓業、體育傳媒業、體育用品業和體育彩票作為發展的重點行業。

目前，我國體育行業已經進入快速發展期，體育產業增加值佔GDP比重會逐步提升，相比美國以及日韓提升空間大。數據顯示，近五年來我國體育產業總值佔GDP比重不斷提高，從2012年佔比0.6%增至2016年的0.9%，上升趨勢明顯。預計2017年這一比重將超過1%，到2020年中國體育產業增加值在國內生產總值中的比重達1.0%，體育服務業增加值佔比超過30%。

數據來源：中商產業研究院整理

2012-2016年我國體育行業產值和增加值五年年均複合增長率分別為18.94%和19.87%，增長十分迅速。在國家政策大力支持引導下，預計到2020年我國體育產業總產值能順利實現突破3萬億的目標，到2022年體育產業規模將進一步超過3.5萬億，增加值也將達1.14萬億。

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體育小鎮發展趨勢

《體育產業發展「十三五」規劃》中提到，在「十三五」期間將大力推動「旅遊 體育」的體育產業發展，滿足人們多元化的體育和旅遊需求，這為體育小鎮的發展提供一個利好的發展北京。同時《關於推動運動休閑特色小鎮建設工作的通知》明確了體育小鎮的發展任務及目標，更好的引導體育小鎮的發展。

未來，體育小鎮將快速發展，數量持續增長。小鎮的類型也將更多樣，其中冰雪小鎮更是在第24屆冬奧會的背景下得到快速發展。第24屆冬奧會將於2022年在北京舉行，即將到來的冬奧會帶動了周邊城市冰雪產業的發展，不少城市藉此大力發展冰雪小鎮。預計，2019年國內體育小鎮數量將超130個，投資規模將近5000億元。

特色小鎮自開展以來，成為各地熱門的發展方向。目前，中商產業研究院在特色小鎮領域有著豐富的經驗，擁有多個成功案例。中商產業研究院根據十多年的產業規劃諮詢實踐，重點突出可落地可執行，形成「規劃先行，統籌安排，分步實施，穩步推進」的落地理念。中商產業研究院致力成為全國領先的特色小鎮綜合服務專家，搭建三產平台：產業基金、產業小鎮、產業龍頭；最終實現：挖掘核心競爭力，成就產業領軍者。

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