知識付費消停了，廣播劇2019要從小眾狂歡走向大眾化？

知乎近日身陷裁員風波，知識付費的大風大概是真的停了，而喜馬拉雅FM、知乎等知識付費玩家，或者說內容平台將往何處去也非常令人好奇。

綜合各方消息來看，知乎在內測短視頻應用「即影」，明年或將投身短視頻；而喜馬拉雅FM和蜻蜓FM則擴大了內容布局，增加了有聲書和廣播劇，尤其是廣播劇，似乎有成為新戰場的趨勢。

有聲書和知識付費都可以歸於製作流程比較簡單的有聲讀物範圍，而廣播劇更為複雜，和電視劇一樣涉及編劇、導演、監製等工種，製作周期相對較長。據了解，目前一部廣播劇的製作周期為三個月左右，而一部長篇小說往往需要製作三到四期廣播劇。

不過，廣播劇和有聲書也有一些共同特徵，即兩個垂直領域的發展都得益於整個網路文學的繁榮，網路文學多年來所沉澱的大量IP不僅為影視劇改編提供了素材，也為廣播劇的製作提供了豐富資源。

廣播劇被喜馬拉雅FM、蜻蜓FM等音頻平台單獨作為一個欄目之前，在「民間」經過漫長的一段「靠愛發電」的時期。

廣播劇萌芽時期：用戶用愛發電

廣播劇可為傳統廣播劇和網路廣播劇兩類，前者靠傳統電台媒介傳播，不在此次討論範圍。後者受日本廣播劇形式影響而逐漸發展起來，早期網路廣播劇以「自娛自樂」為主，愛好者們自發組建劇組無酬勞為喜歡的小說製作廣播劇，其中比較出名的廣播劇如《紈絝》。

但也因為參與人員都非專業人員，廣播劇的品質參差不齊，一期廣播劇的製作周期也難以控制，短則幾個月，長則橫跨幾年，充滿不確定性。其中不乏製作一兩期廣播劇後沒下文，或是項目在預告發了一兩年後宣布告吹的例子。

廣播劇開始受到重視，與配音人員走到台前有重要關係。國產動畫發展是一方面，但值得一提的還有遊戲。近幾年日式卡牌遊戲自成一派，或許是為了出海做準備，個別遊戲一上線就啟用了日本聲優為遊戲配音，比如《陰陽師》。《陰陽師》之後，此類遊戲又逐漸發展為同時採用中、日語兩種配音，甚至只使用中文配音，比如《戀與製作人》，此遊戲也讓吳磊、邊江等聲優被大眾所知，如今人氣數據已堪比明星。

遊戲、動畫等行業對配音演員的需求是讓資本看到音頻行業還有細分領域值得挖掘的原因之一，而綜藝節目《聲臨其境》則進一步擴大了普羅大眾對配音行業的了解，該節目的冠軍朱亞文的音頻節目後來成了蜻蜓FM的頭部IP之一。據了解，現今有更多明星參與到廣播劇製作當中，廣播劇的普及度有望繼續提升。

至此，廣播劇也從自發製作走向了有序，成為了一個新的互聯網產業進入大眾視野，並成為各個平台爭相布局的新領域。數據顯示，2017年一年的的廣播劇超過2000部，廣播劇似乎會成為2019年的一個小風口。

三軍齊發，征戰廣播劇

布局廣播劇的音頻平台按主業務的不同大致可分為三類。

第一類是前面提到的喜馬拉雅FM、蜻蜓FM等知識付費玩家。喜馬拉雅FM、蜻蜓FM在知識付費一役中有大額版權費用支出，都未能依靠版權費用高昂的頭部內容實現盈利，現階段有擴大內容品類增加盈利可能性，以及吸引更多用戶的需求。因此，喜馬拉雅FM和蜻蜓FM同時將內容品類向有聲書和廣播劇延伸。

其中，蜻蜓FM計劃推出包含超級廣播劇在內的九大矩陣，並表示未來一年將投入上億元打造10部超級廣播劇和100部精品廣播劇，目前已經確定烽火戲諸侯和夢入神機兩位作者的兩部熱門作品將會改編成超級廣播劇。據悉，為了製作精品廣播劇，蜻蜓FM已經在北京、上海等城市打造工作室，並與音頻解決方案提供商DTS、杜比公司達成了合作。

蜻蜓FM和喜馬拉雅FM今年都推出了多部廣播劇，但從娛樂產業整理的數據來看，喜馬拉雅FM所發布的廣播劇的總點播量不如蜻蜓FM。

第二類是以懶人聽書為代表的有聲書平台。廣播劇和有聲書都是由小說改編而成的音頻作品，可以互相補充，用戶重合度也比較高，因此用戶粘性也比喜馬拉雅FM等平台高。相關數據顯示，廣播劇在懶人聽書平台上的受歡迎程度遠高於音頻行業市場份額最高的喜馬拉雅FM，喜馬拉雅FM的廣播劇付費率為30%，而懶人聽書的廣播劇付費率則高達70%。

不過，若與第三類平台相比，不管是蜻蜓FM還是懶人聽書都遜色不少。現階段主打廣播劇和有聲漫畫垂直音頻平台貓耳FM已獲得了晉江、閱文集團等眾多網路文學平台的廣播劇改編授權。

同時，貓耳FM也是首個嘗試付費廣播劇的平台，第一部收費廣播劇《殺破狼》採用前兩集免費試聽，後續按集數收費的形式，獲得了良好的市場反饋，至此開啟了付費廣播劇的歷史。根據娛樂產業整理的數據，貓耳FM的點播量遠高於其他平台，其中由北斗企鵝工作室製作的《魔道祖師第一季》的點播量為史上最高，達到了6170萬；而由729聲工場製作的《殺破狼》前兩季的播放量都過了千萬，也遠高於該廣播劇前兩季在喜馬拉雅FM平台上的百萬播放量。貓耳FM的付費數據較好，或許正是文學平台優先選擇與其合作的原因。

從各方的布局和投入來看，廣播劇確實極有可能接力知識付費在2019年成為一個小風口，而數據優於其他平台的貓耳FM有極高的幾率成長為垂直領域的頭部平台。但作為一個尚未成熟的內容產業，廣播劇短時間內有不少難題需要面對。

從小眾狂歡走向大眾化，廣播劇有三關要闖

廣播劇從免費走向有序收費經過了漫長時間，但現在作為一個全新的內容產業，仍有三關要闖。

首先，由於配音行業長期以來位居幕後，不受重視，國內的專業聲優實際上非常稀缺，活躍於網路廣播劇行業的專業聲優更少，多數網路配音人員都是業餘性質，大多數作品都是寥寥幾個聲優互相配合。為此，有不少用戶調侃，每部廣播劇背後其實就是邊江等幾個知名聲優的組合搭配。儘管瞬心悠悠等企業在看到聲優的未來價值後開始培養專業配音人員，但培養一個專業的配音演員需要花三年時間，短期內廣播劇行業的專業聲優仍會是供不應求。

除了專業配音人員之外，其他環節的專業人才也非常稀缺。已經和300家聲優工作室達成合作的貓耳FM也表示，後期、編劇等製作環節仍然缺失，還需挖掘和培養人才。

其次，回顧在線音樂、在線視頻等內容行業的發展軌跡，可發現只要資本入駐，該行業的作品版權便會越來越昂貴，最終結局將和知識付費一樣，各個平台發了瘋一般的爭搶版權，但以高額版權費購入的頭部內容並不能讓喜馬拉雅FM們實現盈利。

同理，當廣播劇變成一個新增量市場，就不可避免遇到同樣的問題，現在很多音頻平台已經在搶購熱門小說的廣播劇改編權，未來版權費必然會越來越高。不僅是版權費用，隨著沈騰等明星加入，廣播劇的製作成本也會水漲船高，屆時支出和收入可能不成正比。

目前付費廣播劇的付費比例與小說按章節付費的比例相當，比如《將軍在上》一集收費為0.4元，而《殺破狼第一季》收費僅為19.98元，比一期知識付費內容還便宜！究其原因，可能是廣播劇的受眾以學生為主，消費能力也比較有限。儘管廣播劇的點播量看著非常可觀，但這些收入能否與製作費用，以及未來可能越來越高昂的版權費用相抵還值得商榷。

最後，廣播劇與動畫或電視劇不同，廣播劇的受眾主要是原著的讀者，幾乎可以說是粉絲導向的商品，或許沒接觸過原著的人能接受動畫或電視劇，但很難主動消費廣播劇，因為難以通過聲音去還原小說所描寫的場景。這也是《殘次品》被業內人士認為難以改編成廣播劇的原因。

回頭來看前面三類平台的數據，也可以發現越是垂直、越是與文學相關度高的平台，用戶付費率越高、接受度越廣，改編成電視劇後再改編為廣播劇的作品反而低許多，也反應了廣播劇目前的受眾面比較狹窄，為配音演員、或為廣播劇本身消費的習慣還有待培養。

總而言之，廣播劇有接力知識付費的跡象，但從小眾狂歡走向大眾化尚需時日，此過程可長可短，且拭目以待。

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